【正文】 . 1000— 2020 3. 2020— 3000 以上 12. 購買智能機時考慮的最主要的因素是 （可多選 ) 1. 外觀 3. 功能 4. 價格 5. 品牌 6. 其他 ＿＿ 13. 您看過 OPPO 的智能機廣告嗎 （若選此項則跳過 15,16 題） OPPO 智能機的呢 (可多選 ) 20 3. 報紙雜志 ＿＿ OPPO 智能機的廣告里最吸引您的地方是（可多選 ) 1. 代言明星 2. 故事情節(jié) 3. 畫面與音樂效果 4. 其他 ＿＿ OPPO 智能機的廣告距今 1. 一個禮拜之內(nèi) 17. 您對 OPPO 智能機的外觀設(shè)計的評價 4. 其他 ＿＿ 18. 您覺得 OPPO 智能機的定位符合您現(xiàn)在的品味嗎 1. 符合 2. 非常符合 3. 一般 19. 您了解 OPPO智能機的性價嗎 1. 了解 （若選此項則跳過 20題） 20. 您認(rèn)為 OPPO 智能機的性價比高嗎 1. 一般 2. 高 3. 非常高 21. 與其他品牌相比您認(rèn)為 OPPO 智能機的突出優(yōu)勢有 6. 其他＿＿ 22. 您之前購買過 OPPO 手機嗎 1. 有 2. 沒有（若選此項則跳過 23 題） 23. 您是否滿意 OPPO手機的售后服務(wù) OPPO這個品牌的 現(xiàn)今競爭力如何 3. 還可以 4. 很有競爭力 25. 您認(rèn)為 OPPO 智能手機有哪些可改進的地方 4. 質(zhì)量 OPPO增加對智能機的促銷和推廣活動，您會被吸引選擇 OPPO智能機嗎 感謝您此次的配合，謝謝！ 。 19 附錄： Oppo 智能手機市場前景調(diào)查報告 智能機是是現(xiàn)今手機市場的新寵，智能機市場也是如今國內(nèi)和國外各大手機品牌制造商所青睞的，為了瞄準(zhǔn)年輕人這一消費市場，了解相關(guān)市場環(huán)境以做出相應(yīng)的廣告策略，此次市場調(diào)查是必要的，感謝被調(diào)查者的支持。在年輕人中會產(chǎn)生擴散式的效應(yīng)，開始關(guān)注自己的喜好個性，不跟風(fēng)。參與活動的用戶可以獲得微博徽章等榮譽。 ，比如： OPPO智能手機相關(guān)問題有獎競答，答對問題者可以獲得相應(yīng)的獎品，參與者可以獲得購買 OPPO 智能手機優(yōu)惠券。 OPPO 智能手機海報。 賣場的電梯入口，以及大門入口安排相關(guān)的發(fā)單人員，向消費者發(fā)放傳單，適當(dāng)?shù)膶?OPPO 智能手機進行簡單的介紹，同時告訴消費者我們相關(guān)的優(yōu)惠活動，同時如果消費者感興 趣，則把消費者帶到 OPPO 智能手機專賣柜臺，進行更為詳細(xì) 17 的介紹。 3）并且網(wǎng)絡(luò)上有獎?wù)骷嚓P(guān) OPPO廣告系列微電影，各大網(wǎng)站用戶可以自行拍攝 OPPO廣告系列的微電影，然后上傳至我們的郵箱，我們會進行篩選評分，選出最佳作品給予相應(yīng)的獎勵，用戶也可以直接上傳至各大視頻網(wǎng)站，點擊率最高者獲勝。同時和各大電視娛樂節(jié)目進行合作，進行贊助活動，進一步宣傳 OPPO 智能手機。 第三部分：廣告計劃 十 .廣告目標(biāo) 本次的 OPPO 廣告發(fā)布，主要宣傳新產(chǎn)品開拓新市場，并且鞏固在市場上擁有的占有領(lǐng)域，并且在此基礎(chǔ)上進一步開發(fā)潛在的市場和刺激購買需求，加強社會公眾對于 OPPO 品牌的認(rèn)識，促使既有消費者對于 OPPO 產(chǎn)品的消費習(xí)慣趨勢，同時也強化潛在的消費者對 OPPO 新上市的智能手機產(chǎn)生興趣和購買欲望。 OPPO find myself 就是要這群年輕人重新認(rèn)識自己，關(guān)注自己，張揚個性。 八．廣告訴求策略 1）廣告訴求對象的表述 依據(jù)前期的市場調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)原有的定位及商 務(wù)人士的范圍偏窄，延續(xù)OPPO 之前的年輕活力的風(fēng)格，我們可以將產(chǎn)品的需求者的范圍延伸至二三十歲的偏年輕的人群，因為之前 OPPO 已經(jīng)將主要針對商務(wù)男性智能機的廣告發(fā)布，此次的廣告將針對二三十歲的偏年輕的群體，尤其吸引女性消費者。在網(wǎng)友均在為 FIND ME 百思不解其解的時候， OPPO FIND 快速的抓住處了這股勢頭，在官方網(wǎng)站及博客上發(fā)布了 FIND ME 的探索之旅，以游戲的形式，一步步揭開了 FIND ME 的真 相，而游戲則如同廣告一樣，以連載的形式發(fā)布。 目前智能 手機 開始細(xì)分市場，高端市場已經(jīng)被國外廠商所控制，“高端”讓它僅僅覆蓋有限的受眾群。 14 OPPO 進攻男性市場卻缺手?jǐn)嗄_ ， 我們知道 OPPO 品牌一向主打女性市場，每晚黃金時間段都將在電視上看見其唯美的廣告，迷倒了一大片不懂手機的普通消費者， 不禁讓人擔(dān)心 oppo 對于男性市場到底是否了解。比如以輕松活潑的廣告形式吸引引導(dǎo)年輕人、比如用微博、微電影等新穎的方式吸引年輕人共同參與。而且他們購買力并不那么強大， OPPO 很符合他們的需求。 2）人文 年齡（ 18， 1925， 2635， 3645， 4660， 60） 性別（男 女） 收入（ 1000， 10002020， 20203500， 35000） 年輕人注重款式設(shè)計，中年人看重價格，而老年人則看重其是否簡單易于使用且耐用。 （ 3）增加銷量 此次推廣活動最主要的目標(biāo)就是提高 OPPO Finder 的市場售量和市場占有率，通過提高知名度和消費者的親身體驗培養(yǎng)顧客的忠誠 度，增加產(chǎn)品的銷量。 第二部分：廣告策略 五、廣告的