維維豆奶廣告策劃書樣本(編輯修改稿)
2024-08-31 04:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “國際化、大型、綜合性”食品企業(yè)。維維豆奶是中國最暢銷商品之一，連續(xù)十多年名列市場占有率第一、銷量第一，被稱為中國的豆奶大王并獲國家綠委頒發(fā)的“綠色食品”證書。維維是中國豆奶行三．企業(yè)分析（請撰寫企業(yè)的概況、對企業(yè)的swot分析）業(yè)標準的制訂單位，維維商標被國家工商局商標局認定為中國馳名商標。 維維之發(fā)展，一直恪守追求卓越的企業(yè)精神，把產(chǎn)品質(zhì)量視做企業(yè)的生命，在同行中率先通過了ISO9001質(zhì)量體系認證和HACCP食品安全管理體系認證，主產(chǎn)品維維豆奶、天山雪牛奶、六朝松面粉等四大類產(chǎn)品成為國家免檢產(chǎn)品。維維積極引進科技人才,創(chuàng)造的“豆奶粉物理速溶”等生產(chǎn)工藝均達到國際先進水平。在經(jīng)營活動中，維維堅持“誠信為本”的原則，樹立了良好的企業(yè)形象，企業(yè)資信為AAA級。（2） 企業(yè)的SWOT分析1. 優(yōu)勢 （Strengths）：（1） 企業(yè)品牌積淀：維維豆奶在全國豆奶產(chǎn)業(yè)享有較高的知名度和美譽度，品牌價值高達40多億元。“維維豆奶、歡樂開懷”的廣告宣傳曾經(jīng)紅遍了大江南北，也奠定了維維豆奶在中國豆奶市場的龍頭地位。（2） 奶源及規(guī)模：為了推動的建設，維維和澳洲畜牧局合作，成功引進萬頭澳洲荷斯坦奶牛，建成一個歐洲園林式的萬頭奶牛場和多個千頭奶牛場，從根本上確保了原奶的品質(zhì)。 （3） 強大的資金、技術實力及完善的銷售網(wǎng)絡：維維集團擁有總資產(chǎn)50多億元，年銷售收入高達百億元，利潤回報豐厚；生產(chǎn)工藝均達到國際先進水平，生產(chǎn)的豆奶品質(zhì)優(yōu)良；維維的銷售網(wǎng)絡遍及全國城鄉(xiāng)，實行“地毯式”營銷。（4） 容易得到政府支持：維維集團是國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，帶動農(nóng)民增收、農(nóng)村增收、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，符合國家政策方向。（Weakness）：（1） 市場開拓資源不足，市場相對狹??；缺乏市場細分，產(chǎn)品定位不夠明晰。（2） 產(chǎn)品上架率低，廣告宣傳力度薄弱，媒體支持不足?！熬S維豆奶”近年來正逐漸淡出人們的視野，銷售狀況并不樂觀?！熬S維豆奶”這個品牌也正在因集團戰(zhàn)略的轉移而有可能被“維維牛奶”、“維維白酒”所取代。（3）乳業(yè)營銷經(jīng)驗不足：該公司前期的發(fā)展，得益于抓住了我國由計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟過渡的歷史機遇，但企業(yè)營銷模式和體系明顯落后于時代，而且缺乏較高層次營銷專業(yè)人才，業(yè)務隊伍整體素質(zhì)不高，尤其是豆奶業(yè)營銷方面的經(jīng)驗和知識缺乏。（Opportunity）：（1）中央2005年10月份提出的“十一五規(guī)劃” 中的6項重點內(nèi)容中，包含解決三農(nóng)問題。這給豆奶的發(fā)展提供了良好的機遇。（2）符合人們生活觀念的轉變,人們更加注重生活品質(zhì)，注重養(yǎng)生，更加追求食品的健康、營養(yǎng)、安全。（3）牛奶的“三聚氰胺”中毒事件之后，消費者對豆奶的關注增多，將推動豆奶市場快速發(fā)展。（4）豆奶行業(yè)內(nèi)缺乏強有力的領導品牌，更缺乏資源的優(yōu)化整合者，這給了維維豆奶容易成功切入的機會。（Threats）（1）消費者對豆奶認知不高，有待于進一步的教育和引導。（2）行業(yè)規(guī)模較小，整個行業(yè)缺乏活力和競爭氛圍，無法吸引消費者更多的目光。（3）隨著牛奶行業(yè)的回暖，豆奶行業(yè)的技術和營銷能力有待提高。（4）行業(yè)巨頭引導缺位，很難形成一股強勁的銷售勢頭。（5）豆奶粉市場的混亂無序、國家的關注度傾向于牛奶等導致豆奶粉市場萎縮。從以上的SWOT分析中可以看出，維維豆奶所具有的優(yōu)勢是
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