維維豆奶廣告策劃書樣本-免費(fèi)閱讀
【正文】 邀請(qǐng)參加過“維維”明星養(yǎng)生大講堂的明星代言維維豆奶?；顒?dòng)二：推出系列電視、報(bào)紙、雜志廣告（1） 廣告策略：對(duì)于提升知名度，電視廣告是比較好的方式，所以在線上媒體因該以電視廣告為主，輔以報(bào)紙功能性介紹及其他推廣方式。2. “維維”明星養(yǎng)生大講堂將被制作成為視頻節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)傳播快而廣的優(yōu)勢(shì)，將節(jié)目視頻投放在新浪、騰訊、人人網(wǎng)等各大社交網(wǎng)站上并置頂，以求短期內(nèi)能夠引起社會(huì)的廣泛關(guān)注和反響。從而擴(kuò)大維維豆奶的銷量，占領(lǐng)市場(chǎng)份額。，并把維維豆奶推薦給周圍的人，形成口碑效應(yīng)。第四，養(yǎng)生，長(zhǎng)期食用豆奶可以養(yǎng)顏，減肥，防癌，健腦。第一，健康，豆奶中的脂肪主要是植物脂肪，不飽和脂肪酸含量較高，并含有人體所必需脂肪亞油酸，膽固醇含量低，可以預(yù)防動(dòng)脈硬化。（4）行業(yè)巨頭引導(dǎo)缺位，很難形成一股強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭。（Opportunity）：（1）中央2005年10月份提出的“十一五規(guī)劃” 中的6項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容中，包含解決三農(nóng)問題。（2） 奶源及規(guī)模：為了推動(dòng)的建設(shè)，維維和澳洲畜牧局合作，成功引進(jìn)萬頭澳洲荷斯坦奶牛，建成一個(gè)歐洲園林式的萬頭奶牛場(chǎng)和多個(gè)千頭奶牛場(chǎng)，從根本上確保了原奶的品質(zhì)。集團(tuán)控股子公司維維食品飲料股份有限公司于2000年在上交所成功上市，制定“穩(wěn)定發(fā)展豆奶、全面進(jìn)軍乳業(yè)”的戰(zhàn)略，秉承“健康生活，歡樂維維”的理念，致力于打造“國(guó)際化、大型、綜合性”食品企業(yè)。因此，對(duì)老年人來說，大豆磷脂是一種激發(fā)腦細(xì)胞活力效果比較明顯的保健食品。 豆奶含有豐富的營(yíng)養(yǎng)成分，特別是含有豐富的蛋白質(zhì)以及較多的微量元素鎂，此外，還含有維生素Bl、B2等，確是一種較好的營(yíng)養(yǎng)食品。為此，我國(guó)目前專門推出了一項(xiàng)大豆工程，以促進(jìn)我國(guó)豆制品產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。人們對(duì)飲料的要求是：色、香、味、健康、營(yíng)養(yǎng)、安全。人們總是將豆奶和豆?jié){比較，自然就會(huì)覺得很貴，但如果使人們認(rèn)識(shí)到豆奶是和牛奶、杏仁露、椰子汁、果汁一樣的健康食品，人們就不會(huì)覺得豆奶貴了。豆奶從品類上是繼續(xù)依附牛奶?作為牛奶的一個(gè)分支，一個(gè)品類?還是大膽的跳出牛奶陰影的籠罩，自立門戶，作為一個(gè)與牛奶平行的類別呢?這不但是需要勇氣，還需要整個(gè)行業(yè)團(tuán)結(jié)一致的力量。如開發(fā)得當(dāng)，大有市場(chǎng)。 行業(yè)缺乏高附加值的中高檔產(chǎn)品支撐：產(chǎn)品主要以原始的植物蛋白原漿為主，缺乏高附加價(jià)值的中高端產(chǎn)品。相比于其他飲料，豆奶的前期發(fā)展政府支持力度較大。如果得到各界支持，豆奶產(chǎn)品為社會(huì)認(rèn)可，其產(chǎn)量可以大幅增加，則成本下降空間很大。但目前大多數(shù)的豆奶產(chǎn)品還存在這樣或那樣的問題.。對(duì)于每一種飲品，都存在著發(fā)展?jié)摿?。適當(dāng)補(bǔ)充磷脂可緩解腦細(xì)胞的退化與死亡，增強(qiáng)體質(zhì)。 （一）企業(yè)概況維維集團(tuán)成立于1992年10月，如今已成長(zhǎng)為擁有總資產(chǎn)50多億元的跨行業(yè)、跨地區(qū)的大型企業(yè)集團(tuán)，產(chǎn)業(yè)涉足食品、醫(yī)藥、物流、國(guó)際貿(mào)易、化工、礦業(yè)、農(nóng)業(yè)資源、房地產(chǎn)等。在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中，維維堅(jiān)持“誠(chéng)信為本”的原則，樹立了良好的企業(yè)形象，企業(yè)資信為AAA級(jí)?！熬S維豆奶”近年來正逐漸淡出人們的視野，銷售狀況并不樂觀。（Threats）（1）消費(fèi)者對(duì)豆奶認(rèn)知不高，有待于進(jìn)一步的教育和引導(dǎo)。四、目標(biāo)消費(fèi)群（請(qǐng)撰寫對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群的描述）目標(biāo)消費(fèi)者鎖定在1840歲追求健康飲食的族群，以女性為主。豆奶粉中含有大豆卵磷脂，大豆卵磷脂可以抗衰老，健腦。
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