家具廣告策劃書范本-資料下載頁
2025-05-29 23:30本頁面
【正文】 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和客戶對(duì)曲美的品牌忠誠(chéng)度。更環(huán)保的家具隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，人們對(duì)健康生活有著更高的追求，所以“環(huán)?！币脖厝灰蔀榍佬麄鞯囊淮笾攸c(diǎn) 堅(jiān)守的曲對(duì)“中國(guó)最大的彎曲木家具制造商”這一核心優(yōu)勢(shì)的宣傳還是不能疏忽的，因?yàn)樗恰扒馈眳^(qū)分其他家具品牌的重要元素之一。 2 營(yíng)銷目標(biāo) 1)短期目標(biāo):通過宣傳令消費(fèi)者認(rèn)識(shí)此產(chǎn)品, 2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度3 廣告表現(xiàn) （1） 專賣店ＤＶ日本電通株式會(huì)社媒體調(diào)研部調(diào)查了家中媒體（電視）、在途媒體（戶外廣告）和購(gòu)買地點(diǎn)媒體（終端宣傳）對(duì)銷售的貢獻(xiàn)度，調(diào)查結(jié)果顯示： 以上結(jié)果說明終端的宣傳對(duì)消費(fèi)者做出最終購(gòu)買決策有決定性意義。這支持了曲美的“終端決定論”這一經(jīng)營(yíng)理念，所以應(yīng)當(dāng)在現(xiàn)有的專賣店里加強(qiáng)宣傳力度。將拍攝一些DV在專賣店公放，例如拍攝獨(dú)家設(shè)計(jì)師漢斯的設(shè)計(jì)過程和設(shè)計(jì)成果，或者拍攝其獨(dú)特的原材料——彎曲木的優(yōu)點(diǎn)和環(huán)保的特質(zhì)，或者拍攝曲美設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為客戶打造個(gè)性化“曲美”生活空間的成功案例，這樣的傳播既節(jié)省成本，又令人印象深刻，說服力強(qiáng)。并在店內(nèi)設(shè)計(jì)一些“樣板空間”，為不同的戶型面積設(shè)計(jì)幾套完整的直觀的“家”，即在店內(nèi)劃分出一些區(qū)域，模擬一些房間的結(jié)構(gòu)，不同大小，不同裝修風(fēng)格的房間，在每一個(gè)空間內(nèi)都充分考慮不同產(chǎn)品的顏色、燈光、材料等在一起的搭配效果，使消費(fèi)者置身其中的時(shí)候得到一種體驗(yàn)并體會(huì)到搭配的妙處，從而更方便找出適合自己的家具。這樣的體驗(yàn)式營(yíng)銷更能拉近企業(yè)與消費(fèi)者的距離，讓顧客真切的感受到曲美的高端品質(zhì)和周到的服務(wù)。 （2） 路途廣告“在途媒體”在“知名度”和“最終購(gòu)買決策”兩方面都有不俗的貢獻(xiàn)，而且持續(xù)性好，費(fèi)用相對(duì)低廉，所以在合適的地點(diǎn)做醒目的戶外廣告應(yīng)該能達(dá)到更好的傳播效果。（３）電視 : (全國(guó)性) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 (地方性) 北京電視臺(tái) 、 青島電視臺(tái) 、 哈爾濱電視臺(tái) . （４）報(bào)紙 : (專業(yè)類) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào) 、 少兒導(dǎo)報(bào) 等。 (綜合類) 中國(guó)電視報(bào) 、 青年報(bào) 、 打工報(bào)、 地區(qū)性日?qǐng)?bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等. （５)雜志 : (專業(yè)類) 銷售與市場(chǎng) 等。 (綜合類) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 ４ 媒體廣告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算: 60 萬元人民幣 雜志廣告預(yù)算: 6０萬元人民幣 電視廣告預(yù)算: 1000萬元人民幣 戶外廣告預(yù)算: 40萬元人民幣 店 內(nèi) ＤＶ： 60萬元人民幣合 計(jì): 1220萬元人民幣 16 / 1
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