【正文】 的廣告媒體形式——LED全彩播放大屏。廣告媒介優(yōu)劣勢分析1. 電視廣告播放形式：插播廣告、節(jié)目廣告優(yōu)點：聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性強。缺點：（1）觀眾主要是收看電視節(jié)目，被動地收看廣告，很多人選擇直接跳過廣告（2）時效性短，播出時間以秒計數(shù)，只留下模糊記憶。（3）觀眾選擇性較低，廣告信息不易保存，預算投資較大，企業(yè)無力長期的宣傳。（4）廣告受片長制約，對商品的性能、特點和品質不能詳細說明。（5）因電視開機率、收視率高低差別很大，造成部分廣告費用的漏失。（6）廣告時間過于頻繁，造成觀眾反感，進而不想了解廣告內容。：產(chǎn)品廣告、促銷廣告、企業(yè)廣告、分類廣告優(yōu)點：報紙覆蓋面寬，廣告時效長缺點：（1） 平面廣告，缺乏動感畫面及音響效果，吸引力較視頻廣告差距大。（2） 報紙印刷不夠精致，較難展現(xiàn)商品的質感。（3） 報紙以新聞為主，廣告版面有限，尤其是大報，版面擁擠。（4） 報紙張數(shù)多，廣告分版、分類，廣告內容極多、同行多，易被讀者忽略（5） 好的版面經(jīng)費投入比較大，不適合長期做。3. 廣播廣告優(yōu)點：傳播速度快，傳播周期短、容量大，收聽廣播不受地點限制。缺點：（1）只有聲音，缺乏影像感，無法認識產(chǎn)品的外觀特征。（2）由于廣播時間限制，不能描述清楚產(chǎn)品的特征。（3）隨著科技發(fā)展，廣播在城市中已很少被聽眾所接受，廣告容易被忽略、反感。（4）經(jīng)費投入比較大，不宜長期做。：路邊招牌廣告優(yōu)點：廣告效果持續(xù)不斷缺點：（1）廣告信息量有限，好的位置價格高。（2）容易給人雜亂無章之感。（3）容易被氣候或破壞行為損壞。（4）時效太長，沒有新鮮感，雖說都是在人流量較多的地方，但對廣告都是稍縱即逝。（二）目標消費者媒介分析大學生作為整個社會成員中的一個特定群體，也是大眾媒介的重要受眾對象之一，他們的自我意識迅速發(fā)展，人生價值觀逐步確立，思想活躍。當前，大眾媒介作為一種現(xiàn)代傳播載體，尤其是我們大多數(shù)的主流正規(guī)媒體，對于青少年的健康成長和發(fā)展，發(fā)揮著十分重要的作用。大學生媒介接觸調查表（部分）：選項小計（人）比例網(wǎng)絡227%電視50%報刊58%雜志76%廣播31%手機209%由此可見，網(wǎng)絡、手機這兩種媒介對大學生的影響最大，其次是報紙雜志，因此通過這些數(shù)據(jù)控制廣告投放媒介的比例，效果應該更好。（3） 媒介策略：以全國性的主流電視媒體為主，尤其是受年輕人歡迎的電視頻道，如娛樂、體育、影視頻道為主，購買熱門節(jié)目的黃金時段。媒體時間次數(shù)/月刊例價月計湖南衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》3014500元/15秒435000元/月江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》1045000元/15秒450000元/月*以上兩個衛(wèi)視可選擇一個進行廣告的投放2. 戶外媒體：在全國各大城市、各省主要二級城市投放戶外大型廣告，燈箱廣告，車體廣告。3. 雜志：挑選有全國影響力的時尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注華為手機的時尚、青春、活力元素。媒體形式刊例價《城市》插頁廣告40000元《瑞麗》頁面廣告50000元《數(shù)字媒體》封面廣告30000元《女友》插頁廣告25000元《運動與休閑》插頁廣告25000元*以上雜志媒體可選擇兩到三個進行廣告的投放4. 網(wǎng)絡廣告：挑選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登華為手機的測評，用口碑與實力吸引消費者的目光。網(wǎng)易形式刊例價太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁旗幅廣告+測評50000元Hao123網(wǎng)頁旗幅廣告+測評30000元新浪網(wǎng)頁旗幅廣告40000元搜狐網(wǎng)頁視頻廣告30000元中關村在線網(wǎng)頁旗幅廣告+測評40000元五、廣告預算分配及效果評估（一）廣告制作預算電視廣告——“地鐵篇”：約450000。平面廣告——“華為，你的自由......”：約50000。事物廣告費用：主要用于印刷制作華為的宣傳撲克牌，約為600000元。（二）媒體投放預算：450000元/月：公車車體廣告：公交車車身廣告實行50輛車為一組：每輛車為12000，以30天為期，約120000元。3. 雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報價統(tǒng)計處約為120000元。4. 網(wǎng)絡廣告：根據(jù)網(wǎng)絡媒體報價，網(wǎng)絡廣告的費用約為210000元。5. 總計：約900000元。（三）廣告效果評估經(jīng)過一系列的營銷推廣活動和廣告投放使目標消費群體對于華為手機產(chǎn)品有一個更好的了解和認識，并通過“科技改變生活”的廣告主題，傳達一種自由、朝氣、時尚、輕松的生活態(tài)度，塑造華為手機系列產(chǎn)品朝氣向上的品牌形象和有別于其他競爭品牌的獨特個性。在一定程度上提高品牌知名度和影響度。 附錄關于華為手機品牌及廣告調查問卷您好，我們是西北工業(yè)大學明德學院14級視覺傳達設計專業(yè)的學生，現(xiàn)在我們要為華為手機做品牌及廣告調查，目的是了解華為手機在校園的使用率及廣告效果。希望借用你幾分鐘，您的幫助對我們很重要，我們會對您的回答嚴格保密，謝謝您的支持和參與。1. 您是否使用過華為手機？A. 沒有 2. 您現(xiàn)在使用的手機品牌是哪一個？A. 蘋果 3. 您選擇該手機的原因是什么？（可多選）A. 價格低廉 ，功能齊全 、新潮，有面子 4. 您購買手機時考慮的因素是什么？ *請按從大到小對您選擇的重要性進行排序（ ）5. 您對華為手機的了解程度有多少？A聽過，不太了解 ，有點了解 ，很了解 ，但很了解6. 您對華為手機的第一印象是什么？A. 價格高 7. 與其他手機相比，您覺得華為手機的特點是什么？A. 簡約時尚 8. 您身邊是否有人使用華為手機？A. 沒有 9. 您最初是通過什么渠道知道華為手機的？A. 網(wǎng)絡、電視媒體 、雜志 10. 您或您身邊人購買華為手機的渠道一般是什么？A. 華為專賣店或體驗店 11. 您在校園內可以看到華為手機廣告嗎？ 12. 您覺得華為手機的廣告能滿足您對相關信息的需求嗎？ 13. 您更希望通過什么途徑去了解華為手機的新產(chǎn)品上市？ F其他14. 您覺得華為手機做什么樣的活動更能吸引你？A. 贊助“跑男” “教您玩轉華為潛功能”校園行活動D.“限量版”饑餓營銷15. 您覺得華為手機最大的不足是什么？ 16. 如果您現(xiàn)在要買一部新手機，您會選擇華為手機嗎？ 17. 您覺得越來越多人使用華為手機的原因是什么？ ，值得擁有 ，想親自體驗 18. 您的性別是？ 19. 您的年級？ 20. 您的月平均生活費是多少？ 24