【正文】 的廣告媒體形式——LED全彩播放大屏。廣告媒介優(yōu)劣勢(shì)分析1. 電視廣告播放形式：插播廣告、節(jié)目廣告優(yōu)點(diǎn)：聲音、畫(huà)面兼具，廣告的觀賞性強(qiáng)。缺點(diǎn)：（1）觀眾主要是收看電視節(jié)目，被動(dòng)地收看廣告，很多人選擇直接跳過(guò)廣告（2）時(shí)效性短，播出時(shí)間以秒計(jì)數(shù)，只留下模糊記憶。（3）觀眾選擇性較低，廣告信息不易保存，預(yù)算投資較大，企業(yè)無(wú)力長(zhǎng)期的宣傳。（4）廣告受片長(zhǎng)制約，對(duì)商品的性能、特點(diǎn)和品質(zhì)不能詳細(xì)說(shuō)明。（5）因電視開(kāi)機(jī)率、收視率高低差別很大，造成部分廣告費(fèi)用的漏失。（6）廣告時(shí)間過(guò)于頻繁，造成觀眾反感，進(jìn)而不想了解廣告內(nèi)容。：產(chǎn)品廣告、促銷廣告、企業(yè)廣告、分類廣告優(yōu)點(diǎn)：報(bào)紙覆蓋面寬，廣告時(shí)效長(zhǎng)缺點(diǎn)：（1） 平面廣告，缺乏動(dòng)感畫(huà)面及音響效果，吸引力較視頻廣告差距大。（2） 報(bào)紙印刷不夠精致，較難展現(xiàn)商品的質(zhì)感。（3） 報(bào)紙以新聞為主，廣告版面有限，尤其是大報(bào)，版面擁擠。（4） 報(bào)紙張數(shù)多，廣告分版、分類，廣告內(nèi)容極多、同行多，易被讀者忽略（5） 好的版面經(jīng)費(fèi)投入比較大，不適合長(zhǎng)期做。3. 廣播廣告優(yōu)點(diǎn)：傳播速度快，傳播周期短、容量大，收聽(tīng)廣播不受地點(diǎn)限制。缺點(diǎn)：（1）只有聲音，缺乏影像感，無(wú)法認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的外觀特征。（2）由于廣播時(shí)間限制，不能描述清楚產(chǎn)品的特征。（3）隨著科技發(fā)展，廣播在城市中已很少被聽(tīng)眾所接受，廣告容易被忽略、反感。（4）經(jīng)費(fèi)投入比較大，不宜長(zhǎng)期做。：路邊招牌廣告優(yōu)點(diǎn)：廣告效果持續(xù)不斷缺點(diǎn)：（1）廣告信息量有限，好的位置價(jià)格高。（2）容易給人雜亂無(wú)章之感。（3）容易被氣候或破壞行為損壞。（4）時(shí)效太長(zhǎng)，沒(méi)有新鮮感，雖說(shuō)都是在人流量較多的地方，但對(duì)廣告都是稍縱即逝。（二）目標(biāo)消費(fèi)者媒介分析大學(xué)生作為整個(gè)社會(huì)成員中的一個(gè)特定群體，也是大眾媒介的重要受眾對(duì)象之一，他們的自我意識(shí)迅速發(fā)展，人生價(jià)值觀逐步確立，思想活躍。當(dāng)前，大眾媒介作為一種現(xiàn)代傳播載體，尤其是我們大多數(shù)的主流正規(guī)媒體，對(duì)于青少年的健康成長(zhǎng)和發(fā)展，發(fā)揮著十分重要的作用。大學(xué)生媒介接觸調(diào)查表（部分）：選項(xiàng)小計(jì)（人）比例網(wǎng)絡(luò)227%電視50%報(bào)刊58%雜志76%廣播31%手機(jī)209%由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這兩種媒介對(duì)大學(xué)生的影響最大，其次是報(bào)紙雜志，因此通過(guò)這些數(shù)據(jù)控制廣告投放媒介的比例，效果應(yīng)該更好。（3） 媒介策略：以全國(guó)性的主流電視媒體為主，尤其是受年輕人歡迎的電視頻道，如娛樂(lè)、體育、影視頻道為主，購(gòu)買熱門節(jié)目的黃金時(shí)段。媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)湖南衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》3014500元/15秒435000元/月江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》1045000元/15秒450000元/月*以上兩個(gè)衛(wèi)視可選擇一個(gè)進(jìn)行廣告的投放2. 戶外媒體：在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶外大型廣告，燈箱廣告，車體廣告。3. 雜志：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注華為手機(jī)的時(shí)尚、青春、活力元素。媒體形式刊例價(jià)《城市》插頁(yè)廣告40000元《瑞麗》頁(yè)面廣告50000元《數(shù)字媒體》封面廣告30000元《女友》插頁(yè)廣告25000元《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告25000元*以上雜志媒體可選擇兩到三個(gè)進(jìn)行廣告的投放4. 網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登華為手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。網(wǎng)易形式刊例價(jià)太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元Hao123網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元搜狐網(wǎng)頁(yè)視頻廣告30000元中關(guān)村在線網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元五、廣告預(yù)算分配及效果評(píng)估（一）廣告制作預(yù)算電視廣告——“地鐵篇”：約450000。平面廣告——“華為，你的自由......”：約50000。事物廣告費(fèi)用：主要用于印刷制作華為的宣傳撲克牌，約為600000元。（二）媒體投放預(yù)算：450000元/月：公車車體廣告：公交車車身廣告實(shí)行50輛車為一組：每輛車為12000，以30天為期，約120000元。3. 雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)處約為120000元。4. 網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為210000元。5. 總計(jì)：約900000元。（三）廣告效果評(píng)估經(jīng)過(guò)一系列的營(yíng)銷推廣活動(dòng)和廣告投放使目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于華為手機(jī)產(chǎn)品有一個(gè)更好的了解和認(rèn)識(shí)，并通過(guò)“科技改變生活”的廣告主題，傳達(dá)一種自由、朝氣、時(shí)尚、輕松的生活態(tài)度，塑造華為手機(jī)系列產(chǎn)品朝氣向上的品牌形象和有別于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的獨(dú)特個(gè)性。在一定程度上提高品牌知名度和影響度。 附錄關(guān)于華為手機(jī)品牌及廣告調(diào)查問(wèn)卷您好，我們是西北工業(yè)大學(xué)明德學(xué)院14級(jí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)在我們要為華為手機(jī)做品牌及廣告調(diào)查，目的是了解華為手機(jī)在校園的使用率及廣告效果。希望借用你幾分鐘，您的幫助對(duì)我們很重要，我們會(huì)對(duì)您的回答嚴(yán)格保密，謝謝您的支持和參與。1. 您是否使用過(guò)華為手機(jī)？A. 沒(méi)有 2. 您現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌是哪一個(gè)？A. 蘋果 3. 您選擇該手機(jī)的原因是什么？（可多選）A. 價(jià)格低廉 ，功能齊全 、新潮，有面子 4. 您購(gòu)買手機(jī)時(shí)考慮的因素是什么？ *請(qǐng)按從大到小對(duì)您選擇的重要性進(jìn)行排序（ ）5. 您對(duì)華為手機(jī)的了解程度有多少？A聽(tīng)過(guò)，不太了解 ，有點(diǎn)了解 ，很了解 ，但很了解6. 您對(duì)華為手機(jī)的第一印象是什么？A. 價(jià)格高 7. 與其他手機(jī)相比，您覺(jué)得華為手機(jī)的特點(diǎn)是什么？A. 簡(jiǎn)約時(shí)尚 8. 您身邊是否有人使用華為手機(jī)？A. 沒(méi)有 9. 您最初是通過(guò)什么渠道知道華為手機(jī)的？A. 網(wǎng)絡(luò)、電視媒體 、雜志 10. 您或您身邊人購(gòu)買華為手機(jī)的渠道一般是什么？A. 華為專賣店或體驗(yàn)店 11. 您在校園內(nèi)可以看到華為手機(jī)廣告嗎？ 12. 您覺(jué)得華為手機(jī)的廣告能滿足您對(duì)相關(guān)信息的需求嗎？ 13. 您更希望通過(guò)什么途徑去了解華為手機(jī)的新產(chǎn)品上市？ F其他14. 您覺(jué)得華為手機(jī)做什么樣的活動(dòng)更能吸引你？A. 贊助“跑男” “教您玩轉(zhuǎn)華為潛功能”校園行活動(dòng)D.“限量版”饑餓營(yíng)銷15. 您覺(jué)得華為手機(jī)最大的不足是什么？ 16. 如果您現(xiàn)在要買一部新手機(jī)，您會(huì)選擇華為手機(jī)嗎？ 17. 您覺(jué)得越來(lái)越多人使用華為手機(jī)的原因是什么？ ，值得擁有 ，想親自體驗(yàn) 18. 您的性別是？ 19. 您的年級(jí)？ 20. 您的月平均生活費(fèi)是多少？ 24