廣告策劃與創(chuàng)意(7)-資料下載頁
2025-04-29 06:53本頁面
【正文】 析 市場細(xì)分 消費(fèi)分析 產(chǎn)品分析 第三節(jié) 產(chǎn)品分析 一、認(rèn)識產(chǎn)品 現(xiàn)代產(chǎn)品的概念：又稱為整體產(chǎn)品概念，廣告策劃與創(chuàng)意對產(chǎn)品的研究不僅是對實(shí)體產(chǎn)品、物質(zhì)產(chǎn)品的孤立的研究，而且是對產(chǎn)品能夠滿足人們所需要的整體的研究，包括對產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、價格、包裝、服務(wù)等許多有形和無形因素的研究。 （ 1）核心產(chǎn)品： （ 2）有形產(chǎn)品： （ 3）延伸產(chǎn)品： 產(chǎn)品的價值：包括實(shí)用價值和社會價值 產(chǎn)品的生命周期：產(chǎn)品在市場上的營銷的延續(xù)時間，具體是指產(chǎn)品從投放到被淘汰的全過程 。 產(chǎn)品的生命周期 導(dǎo)入期 成長期 成熟期 衰退期 廣告市場分析 二、分析產(chǎn)品： 產(chǎn)品的特征： （ 1）性能用途 （ 2）材料 （ 3）包裝與外觀設(shè)計：色彩、款式、規(guī)格、產(chǎn)品配套、產(chǎn)品的工藝和技術(shù)、包裝、產(chǎn)品服務(wù)。 產(chǎn)品的品牌形象分析： （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的品牌形象 （ 2）消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知 廣告市場分析 ? 細(xì)分市場，青山農(nóng)場獲得忠誠客戶 ? 問題：什么是市場細(xì)分？它有哪些方法？根據(jù)以上案例說明青山農(nóng)場是怎樣對顧客進(jìn)行石城細(xì)分的？ 熱身時間 Advertising Design THANK YOU !
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