廣告策劃與創(chuàng)意(7)-資料下載頁(yè)
2025-04-29 06:53本頁(yè)面
【正文】 析 市場(chǎng)細(xì)分 消費(fèi)分析 產(chǎn)品分析 第三節(jié) 產(chǎn)品分析 一、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品 現(xiàn)代產(chǎn)品的概念：又稱為整體產(chǎn)品概念，廣告策劃與創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品的研究不僅是對(duì)實(shí)體產(chǎn)品、物質(zhì)產(chǎn)品的孤立的研究，而且是對(duì)產(chǎn)品能夠滿足人們所需要的整體的研究，包括對(duì)產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、價(jià)格、包裝、服務(wù)等許多有形和無(wú)形因素的研究。 （ 1）核心產(chǎn)品： （ 2）有形產(chǎn)品： （ 3）延伸產(chǎn)品： 產(chǎn)品的價(jià)值：包括實(shí)用價(jià)值和社會(huì)價(jià)值 產(chǎn)品的生命周期：產(chǎn)品在市場(chǎng)上的營(yíng)銷的延續(xù)時(shí)間，具體是指產(chǎn)品從投放到被淘汰的全過(guò)程 。 產(chǎn)品的生命周期 導(dǎo)入期 成長(zhǎng)期 成熟期 衰退期 廣告市場(chǎng)分析 二、分析產(chǎn)品： 產(chǎn)品的特征： （ 1）性能用途 （ 2）材料 （ 3）包裝與外觀設(shè)計(jì)：色彩、款式、規(guī)格、產(chǎn)品配套、產(chǎn)品的工藝和技術(shù)、包裝、產(chǎn)品服務(wù)。 產(chǎn)品的品牌形象分析： （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的品牌形象 （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知 廣告市場(chǎng)分析 ? 細(xì)分市場(chǎng)，青山農(nóng)場(chǎng)獲得忠誠(chéng)客戶 ? 問(wèn)題：什么是市場(chǎng)細(xì)分？它有哪些方法？根據(jù)以上案例說(shuō)明青山農(nóng)場(chǎng)是怎樣對(duì)顧客進(jìn)行石城細(xì)分的？ 熱身時(shí)間 Advertising Design THANK YOU !
電大資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1