廣告策劃與創(chuàng)意(7)(編輯修改稿)
2025-05-26 06:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 需求、愿望、問題和興趣是什么？ （ 5）他們?nèi)绾慰创?？他們的價(jià)值觀是 什么？他們喜歡什么？他們?nèi)绾伟凑粘Ｒ?guī) 生活？產(chǎn)品如何適應(yīng)他們的生活？他們?nèi)? 何被其他人影響？ 廣告市場分析 ? 我們以下幾個(gè)方面來回答這五個(gè)問題 : 誰是購買者 :這里首先要說明的購買者未必是消費(fèi)者 ,購買者也未必是購買決策者 在何處購買 在何時(shí)購買 :一是消費(fèi)者究竟在什么時(shí)間集中購買 ,最佳的銷售時(shí)機(jī)在什么時(shí)候 .二是消費(fèi)者大約會(huì)在相隔多長時(shí)間之后再次出現(xiàn)購買行為 . 如何購買 :這里主要調(diào)查的是消費(fèi)者關(guān)注商品的利益點(diǎn) 廣告市場分析 廣告市場分析 安全的需求 （安全感） Two 生理需求 （最基本的飲食＊居住等） One 歸屬的需求 （愛＊友情＊同盟等） Three 受尊重的需求 （受到他人的尊敬） Four 自我實(shí)現(xiàn)的需
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