廣告策劃與創(chuàng)意(8)-資料下載頁
2025-04-29 05:39本頁面
【正文】 運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)是否考慮品牌？ 市場調(diào)查 ? 多項(xiàng)選擇題： 例：在最近的 4周內(nèi)，您使用過 “ 汰漬 ” 的有關(guān)產(chǎn)品嗎？ 開放式問題：就是被訪者不受限制的用自己的語言表達(dá)對(duì)某些問題的看法。 決定提問的用詞：準(zhǔn)確、清楚、避免引起理解上的錯(cuò)誤。 市場調(diào)查 Advertising Design 熱身時(shí)間 我國美容市場 2022年的總產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到 1680億元人民幣之巨，行內(nèi)產(chǎn)品化競爭已經(jīng)形成，日益成為集產(chǎn)業(yè)化，市場化，國際化為一體的成熟龐大的綜合性產(chǎn)業(yè)。市場成熟的結(jié)果導(dǎo)致部分已有的化妝品企 業(yè)或美容院在競爭中艱難度日，而新產(chǎn)品上市 的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)增加，也為從事美容化妝品經(jīng)營的 新投資者設(shè)立了準(zhǔn)入門檻，稍有不慎就有可能 招致滿盤皆輸。 雖然美容化妝品市場日趨飽和，但這種現(xiàn) 象僅僅限于女性市場而言。與之相反的是目前 男性化妝品市場上處于初生階段。而據(jù)調(diào)查， 城鎮(zhèn) 60℅ 的男性每天都使用化妝品，但是由于 市場上目前真正的男士專業(yè)化妝品只有古龍水， 剃須膏等寥寥數(shù)款，男士常常使用女性用或男 女通用的化妝品，在市場高度西繁華，品牌差 異化的今天，顯然是不合時(shí)宜。性別的差異， 皮膚性質(zhì)的不同，社會(huì)觀念以審美觀的不同， 決定了男性化妝品應(yīng)當(dāng)與女性化妝品無論在功 能、包裝、宣傳推廣上都應(yīng)有所差異，如：清 爽不油膩、易吸收，香味淡雅以及兼顧現(xiàn)代男 士需求的功能性及個(gè)性化。 熱身時(shí)間 Advertising Design 因此在國內(nèi)激烈的競爭的化妝品良玉，將給廠家、投資者來新的發(fā)展空間，男士美容已經(jīng)成為一座有待挖掘的巨大金礦。 為了較好地了解男性化妝品的要 求，請(qǐng)根據(jù)本節(jié)課所提供的內(nèi)容，設(shè)計(jì)一份男性化妝品的調(diào)查報(bào)告。 男士運(yùn)動(dòng)香水 THANK YOU !!
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