廣告策劃與創(chuàng)意(8)-資料下載頁
2025-04-29 05:39本頁面
【正文】 運動鞋時是否考慮品牌？ 市場調查 ? 多項選擇題： 例：在最近的 4周內，您使用過 “ 汰漬 ” 的有關產品嗎？ 開放式問題：就是被訪者不受限制的用自己的語言表達對某些問題的看法。 決定提問的用詞：準確、清楚、避免引起理解上的錯誤。 市場調查 Advertising Design 熱身時間 我國美容市場 2022年的總產值已經達到 1680億元人民幣之巨，行內產品化競爭已經形成，日益成為集產業(yè)化，市場化，國際化為一體的成熟龐大的綜合性產業(yè)。市場成熟的結果導致部分已有的化妝品企 業(yè)或美容院在競爭中艱難度日，而新產品上市 的風險系數增加，也為從事美容化妝品經營的 新投資者設立了準入門檻，稍有不慎就有可能 招致滿盤皆輸。 雖然美容化妝品市場日趨飽和，但這種現 象僅僅限于女性市場而言。與之相反的是目前 男性化妝品市場上處于初生階段。而據調查， 城鎮(zhèn) 60℅ 的男性每天都使用化妝品，但是由于 市場上目前真正的男士專業(yè)化妝品只有古龍水， 剃須膏等寥寥數款，男士常常使用女性用或男 女通用的化妝品，在市場高度西繁華，品牌差 異化的今天，顯然是不合時宜。性別的差異， 皮膚性質的不同，社會觀念以審美觀的不同， 決定了男性化妝品應當與女性化妝品無論在功 能、包裝、宣傳推廣上都應有所差異，如：清 爽不油膩、易吸收，香味淡雅以及兼顧現代男 士需求的功能性及個性化。 熱身時間 Advertising Design 因此在國內激烈的競爭的化妝品良玉，將給廠家、投資者來新的發(fā)展空間，男士美容已經成為一座有待挖掘的巨大金礦。 為了較好地了解男性化妝品的要 求，請根據本節(jié)課所提供的內容，設計一份男性化妝品的調查報告。 男士運動香水 THANK YOU !!
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