廣告策劃與創(chuàng)意教材(ppt67頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-01-25 20:59本頁(yè)面
【正文】 ? 發(fā)散思維也叫擴(kuò)散思維，就是在思維過(guò)程中，充分發(fā)揮想象力，由一點(diǎn)向四面八方想開去，通過(guò)知識(shí)、觀念的重新組合，找出更多的新的可能答案、設(shè)想或解決問(wèn)題方法。 ? 發(fā)散思維訓(xùn)練： 寫出曲別針的用途個(gè)。 請(qǐng)列出盡可能多的鳥的種類。 燈不亮了，都有哪些原因？ 怎樣才能達(dá)到取暖的目的？ ?一、成立廣告策劃小組 （ 1）業(yè)務(wù)主管 （ 2）策劃人員 （ 3）文案撰寫人員 （ 4）美術(shù)設(shè)計(jì)人員 （ 5）市場(chǎng)調(diào)研人員 （ 6）媒體聯(lián)絡(luò)人員 （ 7）公關(guān)人員 ?二、向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù) ?三、商討此次廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)， 開展具體的策劃工作 ?四、撰寫廣告策劃報(bào)告 ?五、向客戶遞交廣告策劃報(bào)告并由其審核 ?六、將策劃意圖交職能部門實(shí)施 ? 目的與要求 : 開展廣告策劃的第一個(gè)作業(yè)環(huán)節(jié) ——成立廣告公司（或廣告策劃小組） , 并確定模擬的品牌客戶，進(jìn)行廣告策劃的前期準(zhǔn)備。 ? 步驟 : ? 一、分組成立模擬廣告公司（或廣告策劃小組） ? 全班學(xué)生自由組合 ,分為三組。注意各廣告公司或廣告策劃小組男女學(xué)生比例分配，根據(jù)興趣愛(ài)好，能力特長(zhǎng)承擔(dān)不同崗位的工作。 ? 擬定公司的名稱、標(biāo)識(shí)、注冊(cè)資金、發(fā)展歷程、服務(wù)客戶等信息資料，確定服務(wù)的品牌客戶。 ? 組建調(diào)研部、策劃部、創(chuàng)意部和媒介部等部門，進(jìn)行成員分工，明確各自承擔(dān)的任務(wù)。 ? 二、安排廣告策劃的作業(yè)進(jìn)度 ? 三、開展工作廣告策劃前期準(zhǔn)備 ? 四、課堂模擬客戶見(jiàn)面 ? 各廣告公司或廣告策劃小組簡(jiǎn)介：由總經(jīng)理或小組負(fù)責(zé)人或發(fā)言人作 5～ 10分鐘的廣告公司或廣告策劃小組簡(jiǎn)介，包括公司的名稱、標(biāo)識(shí)、注冊(cè)資金、發(fā)展歷程、服務(wù)客戶等信息。 ? 廣告策劃前期準(zhǔn)備情況介紹 ? 客戶提問(wèn)質(zhì)疑（由其他廣告公司或廣告策劃小組的學(xué)生扮演客戶，從客戶的角度提出問(wèn)題） ? 五、總結(jié)與點(diǎn)評(píng) ?突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)與策劃 —— 以河南工業(yè)大學(xué)一餐廳學(xué)生中毒事件為例 ?電影 《 大腕 》 中的植入式廣告 演講完畢，謝謝觀看！
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