廣告策劃培訓(xùn)教材(ppt94頁(yè))-資料下載頁(yè)
2025-01-27 05:27本頁(yè)面
【正文】 攝某運(yùn)動(dòng)過(guò)程及周?chē)h(huán)境，視點(diǎn)不斷移動(dòng)。能突出運(yùn)動(dòng)中的主體，交代主體的運(yùn)動(dòng)方向、速度、體態(tài)及環(huán)境的關(guān)系。 長(zhǎng)鏡頭 各種拍攝手段綜合運(yùn)用，長(zhǎng)時(shí)間地連續(xù)拍攝以保持畫(huà)面的連貫和完整性。時(shí)空的完整給人以真實(shí)感。 六、 運(yùn)動(dòng)鏡頭 七、 蒙太奇 （一） 蒙太奇的內(nèi)涵 直接含義：是指一部影片的各種鏡頭按照某種順序、某種結(jié)構(gòu)或某種 需要連接組織起來(lái)，即“剪輯”。 在影視創(chuàng)作中，蒙太奇手法體現(xiàn)在兩個(gè)階段： 拍攝：根據(jù)主題的需要、情節(jié)的發(fā)展、觀眾注意力和關(guān)心的程度， 將全片所要表達(dá)的內(nèi)容分解為不同的段落、場(chǎng)面、鏡頭， 分別進(jìn)行處理和拍攝。 后期處理：將這些鏡頭、場(chǎng)面、段落，合乎邏輯地、富于節(jié)奏地重新組合， 使之通過(guò)形象間相輔相成的關(guān)系，相互作用，產(chǎn)生連貫、對(duì)比、 呼應(yīng)、聯(lián)想、懸念等效果，構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的藝術(shù)整體。 七、 蒙太奇 （二） 蒙太奇效應(yīng) 庫(kù)里肖夫?qū)嶒?yàn) 1槍?zhuān)▽?duì)準(zhǔn)） +2臉 (驚慌 ) +3臉（義正言辭） 213=勇敢 312=膽怯 七、 蒙太奇 （三） 蒙太奇的敘述方式 敘 事 蒙 太 奇 連續(xù)蒙太奇 平行蒙太奇 交叉蒙太奇 重復(fù)蒙太奇 表現(xiàn) 蒙 太 奇 抒情蒙太奇 心理蒙太奇 隱喻蒙太奇 對(duì)比蒙太奇 理性 蒙 太 奇 雜耍蒙太奇 反射蒙太奇 思想蒙太奇 敘事 表意 七、 蒙太奇 （四） 影視畫(huà)面的組接 １、無(wú)技巧組接：指兩個(gè)畫(huà)面之間的直接切換。 ２、技巧性組接：運(yùn)用特技臺(tái)對(duì)兩個(gè)畫(huà)面進(jìn)行組接的方法。 主要方法有： （ 1）淡出淡入 （ 2）疊化 （ 3）劃像 （ 4）翻轉(zhuǎn)畫(huà)面 （ 5）定格 （ 6）數(shù)字特技 ３、運(yùn)動(dòng)的組接 運(yùn)動(dòng)的組接基本原則：動(dòng)接動(dòng)、靜接靜。 （ 1） 畫(huà)面主體運(yùn)動(dòng)的鏡頭組接 （ 2） 鏡頭外部運(yùn)動(dòng)的鏡頭組接 第三節(jié) 電視廣告腳本的撰寫(xiě) 一、分鏡頭腳本的格式 鏡號(hào) 景別 技法 畫(huà)面內(nèi)容 解說(shuō)詞 對(duì)白 音效 時(shí)間 1 全 搖 海濱 海浪 拍擊聲 5` 2 中 海水沖擊巖石 5` 3 全、近 推 海邊站立一男 他一人獨(dú) 自來(lái)到海 10` 4 近、特 推 他凝視大海 邊，回想 著往事 10` 5 特、近 拉 他一驚，回頭 哎，站住 10` 二、 電視廣告腳本撰寫(xiě)技巧 形象思維應(yīng)一直處在活躍的狀態(tài)之中。應(yīng)學(xué)會(huì)用形象來(lái)表達(dá)思想。 蒙太奇思維貫穿整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程，它是使各個(gè)鏡頭成為一個(gè)整體的 電視廣告的關(guān)鍵。 熟悉攝影攝像技巧對(duì)創(chuàng)意表達(dá)到位很有幫助。 時(shí)刻想到電視廣告是圖像、聲音、時(shí)間的結(jié)合體。語(yǔ)言文字與圖畫(huà)不應(yīng)被分開(kāi)思考。 3戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)集結(jié) 策劃書(shū)編寫(xiě) 一、何謂廣告策劃書(shū) 廣告策劃書(shū)是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫(xiě)、提供給廣告客戶審核、認(rèn)可，為廣告運(yùn)動(dòng) (活動(dòng) )提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的 —種應(yīng)用性文件。 二、廣告策劃書(shū)的作用 1．廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)標(biāo)志廣告策劃運(yùn)作的結(jié)束； 2．廣告客戶可以通過(guò)策劃書(shū)了解廣告公司策劃運(yùn)作的結(jié)果，檢查判定廣告策略和廣告計(jì)劃的決策是否符合自己的要求； 3．對(duì)于整個(gè)廣告活動(dòng)，經(jīng)過(guò)客戶認(rèn)可的廣告策劃書(shū)是廣告運(yùn)動(dòng)的策略和計(jì)劃的唯一依據(jù) 。 三、策劃書(shū)文本寫(xiě)作的技巧 1．信息組織的技巧 明確信息的屬性和文本的結(jié)構(gòu) 把握重點(diǎn) 信息的層次化 2．行文的技巧 使用明確的標(biāo)題把握重點(diǎn) 使用短小的段落 使用明確的序號(hào) 語(yǔ)句簡(jiǎn)短、避免冗長(zhǎng)。 在分析之后有簡(jiǎn)短的摘要或結(jié)論 說(shuō)明資訊來(lái)源 3．接近讀者的技巧 人數(shù) 地位 理解能力 年齡 4．情報(bào)視覺(jué)化的技巧 標(biāo)題 內(nèi)容 圖形 注腳 資料來(lái)源 序號(hào) 5．提升文本整體形象的技巧。 總體布局 版面的大小、空白、版式及圖表與文字 裝訂 字體：級(jí)別多不應(yīng)該超過(guò) 3種 展示作業(yè)范例（策劃書(shū)目錄） 演講完畢，謝謝觀看！
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