廣告策劃培訓(xùn)教材(ppt94頁(yè))(完整版)
【正文】 能私下碰碰面 了解他公司以外的另一面 放浪不羈的外表背后 總有一顆真誠(chéng)的心 ?對(duì)于藝術(shù) 音樂的修養(yǎng) ?爛仔的形象 ?幽默感 ?職位不高 二、創(chuàng)意“說(shuō)什么” 廣告說(shuō)什么 說(shuō)自己 說(shuō)消費(fèi)者 說(shuō)產(chǎn)品 說(shuō)企業(yè) 物質(zhì)價(jià)值 心理價(jià)值 獨(dú)特銷售主張 品牌形象論 企業(yè)形象論 (CI) 共鳴論 情感 \個(gè)性 \ 品牌個(gè)性論 物質(zhì)價(jià)值 心理價(jià)值 獨(dú)特的銷售主張 Unique Selling Proposition(USP) 創(chuàng)建時(shí)間 : 20世紀(jì) 50年代 創(chuàng)建者 : 羅塞 mm奶油巧克力糖果， “只溶在口，不溶在手”（全美唯一糖衣包裹的產(chǎn)品） 經(jīng)典作品 : 創(chuàng)建時(shí)間 : 創(chuàng)建者 : 理論要點(diǎn) : 經(jīng)典作品 : 品牌形象論（ brand image） 大衛(wèi) 消費(fèi)者既關(guān)注企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)，也關(guān)注 企業(yè)的整體形象 良好的企業(yè)形象反過(guò)來(lái)也使得廣告更有說(shuō)服力 . 廣告是塑造企業(yè)形象的手段之一，廣告戰(zhàn)略應(yīng) 服從 CI戰(zhàn)略。 廣告主題 用某種素材組成饒有趣味的“ 8” 造型，加深受眾對(duì)西安市話號(hào)碼升至 8位的印象，并且所用的素材能反映西安市的特質(zhì)。 廣告文案主題：隱藏于廣告文案背后的廣告訴求意圖。 （ 能預(yù)見文案的視覺化效果 四 、廣告文案語(yǔ)言的創(chuàng)意 廣告標(biāo)題 廣告正文 廣告隨文 廣告口號(hào) 廣告文案 語(yǔ)出驚人 真實(shí)可信 樸素簡(jiǎn)明 回味無(wú)窮 與品牌個(gè)性、 創(chuàng)意策略相符 學(xué)生文案作業(yè)舉例 3戰(zhàn)術(shù)之視覺圖像的設(shè)計(jì)制作 圖形解決問題： 基本視覺形象，標(biāo)志（店面）、標(biāo)準(zhǔn)色字 VI設(shè)計(jì)： ：信紙、便箋，信封，傳真紙，名片，檔案袋，文件夾，工作證，請(qǐng)柬，辦公專用筆，文件袋 ：包裝紙，手袋，包裝盒 、畫冊(cè) 3應(yīng)用：公司車體設(shè)計(jì)、服裝、導(dǎo)視系統(tǒng)、環(huán)境應(yīng)用等 視覺廣告系統(tǒng)：平面廣告（海報(bào)）、促銷 DM 、 POP、報(bào)紙廣告風(fēng)格、網(wǎng)站界面、網(wǎng)絡(luò)廣告、活動(dòng)海報(bào)等。 第四節(jié) 其他平面廣告創(chuàng)意 一、路牌廣告創(chuàng)意 特性： ?“一瞥藝術(shù)” ?常時(shí)間暴露 ? 創(chuàng)意要求： ?信息單純 ?圖形主導(dǎo) ?感性訴求為主 ? 二、 POP廣告創(chuàng)意 特性： ?特別的空間 ?特定的時(shí)間 ?特定的心態(tài) ? 創(chuàng)意要求： ?從平面到立體 ?人性化訴求 ? 超市創(chuàng)意平面廣告 3戰(zhàn)術(shù)之影視廣告腳本 作業(yè)： 一套（ 34個(gè)）廣告腳本 一段廣播文案（不少于 200字） 第一節(jié) 電視廣告的制作流程 廣告訴求重點(diǎn) 廣告主題 Idea 廣告作品 電視廣告腳本撰寫 電視廣告制作 文學(xué)腳本 分鏡頭腳本 拍攝 編輯 準(zhǔn)備 彩排 拍攝 清理場(chǎng)地 編輯 演員化妝 場(chǎng)景布置 現(xiàn)場(chǎng)布光 拍攝、錄音調(diào)試 演員彩排：臺(tái)詞與走位 技術(shù)彩排：燈光、拍攝、錄音等 電視廣告制作流程 電視廣告的制作流程 第二節(jié) 影視作品的語(yǔ)言 一、影視作品的語(yǔ)言 每一門藝術(shù)都有它自己獨(dú)特的藝術(shù)語(yǔ)言，或者說(shuō)是表現(xiàn)元素。 處理好一部影片中的“構(gòu)圖”元素，起碼應(yīng)考慮以下三點(diǎn)，或稱三原則， 即：①美學(xué)原則；②主題服務(wù)原則；③變化原則。 特寫 主要對(duì)象或主體的某個(gè)局部充滿畫面，人物成像在胸部以上的景別，有利于刻畫人物心理活動(dòng)和強(qiáng)烈的情緒特點(diǎn)，揭示人物內(nèi)心世界或事物的本質(zhì)。這樣一方面可以使畫面變得生動(dòng)活潑、妙趣橫生。逐漸擴(kuò)展視野范圍并在同一鏡頭內(nèi)，漸次了解到局部與整體的關(guān)系，造成懸念、對(duì)比、聯(lián)想等效果。時(shí)空的完整給人以真實(shí)感。應(yīng)學(xué)會(huì)用形象來(lái)表達(dá)思想。 在分析之后有簡(jiǎn)短的摘要或結(jié)論 說(shuō)明資訊來(lái)源 3．接近讀者的技巧 人數(shù) 地位 理解能力 年齡 4．情報(bào)視覺化的技巧 標(biāo)題 內(nèi)容 圖形 注腳 資料來(lái)源 序號(hào) 5．提升文本整體形象的技巧。 熟悉攝影攝像技巧對(duì)創(chuàng)意表達(dá)到位很有幫助。 在影視創(chuàng)作中，蒙太奇手法體現(xiàn)在兩個(gè)階段： 拍攝：根據(jù)主題的需要、情節(jié)的發(fā)展、觀眾注意力和關(guān)心的程度，
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1