廣告策劃基本過程(完整版)
【正文】 理狀況（包括人員情況） G、法律法規(guī)等因素的影響 H、國家或地區(qū)政策的可能影響 14 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調研 ?競爭對手調查 A、競爭對手的市場情況 B、競爭對手的產(chǎn)品情況 C、競爭對手的消費者情況 D、競爭對手的廣告情況 15 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 二、策劃調研 ?調研方法 ?觀察法－直接觀察、行為記錄 ?訪談法－ 座談會、專家訪談、深度訪談 ?調查法－ 現(xiàn)場調查、入戶調查、電話調查 ?實驗法 16 羅子明教授 三、廣告預算 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 廣告費用的預算有兩個含義： 一是預算一次或一個階段的廣告活動的總費用； 二是在總的廣告費用基礎之上，對廣告預算費用進行相應的分配。廣告策劃也包括廣告主對自身廣告活動的籌劃和部署。 ?廣告活動所投入的人力物力很大，作好策劃工作有利于減少廣告的浪費，也有利于減少廣告的污染。 22 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 實時增減法 綜合性地考慮企業(yè)營銷目標內的因素，大致預算某一段時間內的廣告費用，如果完成營銷目標容易則削減廣告費用，如果完成營銷目標比較困難則增加廣告費用。 34 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?單一媒體策略：集中力量與費用投資于某一種媒體，以取得較高的廣告到達率并降低廣告成本。 ?廣告預算要有重點。 35 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 四、廣告媒體計劃 媒體組合 ?多種媒體策略：選擇兩種及以上的媒體同時發(fā)布廣告，以不同媒體的特征取長補短，相互配合，以獲得最大的信息到達率，樹立全面的品牌形象。 24 現(xiàn)代廣告概論－廣告策劃 三、廣告預算 ?費用分配（按支出內容） １、廣告創(chuàng)意設計 廣告創(chuàng)意與設計費；廣
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