廣告策劃實務(完整版)
【正文】 補充說明廣告標題的文字部分，基本是標題的發(fā)揮。? （四）媒體選擇? （五）廣告效果測定? 廣告效果測定包括事前、事中及事后評估。? 二、廣告策劃的原則? （一）真實性原則? （二）系統(tǒng)性原則? （三）靈活性原則? （四）創(chuàng)新性原則? （五）針對性原則? （六）可行性原則? （七）心理性與道德性原則? 三、廣告策劃的主要內(nèi)容? （一）市場分析? 廣告主或者廣告公司基于市場調(diào)查，通過一系列的定量和定性分析，得出廣告主和競爭對手在市場上的地位，為后續(xù)的策劃工作提供依據(jù)。? 市場細分的條件包括差異性、可衡量性、可進入性、效益性和穩(wěn)定性。確定廣告目標是廣告計劃中至關重要的起步性環(huán)節(jié)，是為整個廣告活動定性的一個環(huán)節(jié)?？铺乩盏?“二舊化一新 ”創(chuàng)意方法? (二）垂直和平水平思考法? 垂直思考法：? 這種方法是按照一定的思考線路，在一個固定的范圍內(nèi)，自上而下進行垂直思考。任務三 廣告創(chuàng)意策略? 一、獨特的銷售主張? （一） USP策略? 第一、一個主張，即針對產(chǎn)品的定位，廣告應向消費者提出一個主張，讓消費者明白購買此產(chǎn)品能獲得什么具體的利益。? 五、共鳴策略? “品牌個性 ”BC策略的核心內(nèi)容：? （一）廣告創(chuàng)意的高級層面是個性? （二）廣告創(chuàng)意的思路是人性化? （三）品牌個性化實施的關鍵是主題文（圖）案? （四）品牌個性最有力的武器是象征物? 六、內(nèi)在的戲劇性效果策略? （一） CIS的主要內(nèi)涵? 企業(yè)的形象識別系統(tǒng)? 理念識別? 行為識別? 視覺識別? （二） CIS策略的核心內(nèi)容? 是企業(yè)將經(jīng)營理念通過統(tǒng)一的視覺識別和行為規(guī)范系統(tǒng)加以整合并傳播給消費者，使消費者對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感和價值觀，從而樹立企業(yè)獨特的品牌形象。? 第三、銷售力，即所提出的主張應能引起消費者的興趣，并最終能促進消費者購買。? 水平思考法：? 強調(diào)思考問題時從多方位、多角度入手。? （ 1）不斷加強消費者起初形成的觀念。? 二、市場細分的依據(jù)和有效細分的條件? （一）消費者市場細分的依據(jù)? 地理變數(shù)與地理細分? 人口統(tǒng)計變數(shù)和人口細分? 心理變數(shù)與心理細分? 行為變數(shù)與行為細分? （二）生產(chǎn)者細分的依據(jù)? 最終用戶? 用戶規(guī)模? 參與購買決策的成員的個人特點? 用戶的購買狀況? 用戶所處的地理位置? （三）市場有效細分的條件? 差異性? 可衡量性? 可進入性? 效益性? 穩(wěn)定性任務三 廣告目標決策一、廣告目標與營銷目標 企業(yè)的營銷目標是指在本計劃期內(nèi)所要達到的目標，是營銷計劃的核心部分，對營銷策略和行動方案的擬定具有指導作用。? （五）廣告媒體選擇和規(guī)劃? （六）廣告預算? （七）廣告實施策劃? （八）廣告效果評估與監(jiān)控? （九）整合營銷傳播任務三、廣告策劃的程序? 一、調(diào)查分析階段? （一）整體安排和規(guī)劃? （二）調(diào)查研究? 二、決策計劃階段? （一）戰(zhàn)略規(guī)劃? 制定廣告戰(zhàn)略目標? 廣告戰(zhàn)略選擇? 編制廣告預算? 制訂計劃? （二）策略思考? 三、執(zhí)行實施階段? （一）制訂計劃并形成文本? （二）實施與監(jiān)控? 四、評價總結(jié)階段項目三、廣告定位策略? 教學目的：通過本項目的教學，讓學生懂得什么是廣告定位，以及了解廣告定位前期消費者的研究及市場分析。? 教學重點：廣告策劃的內(nèi)容? 教學難點：廣告策劃的程序? 授課方式：課堂講授? 課 時：四個課時? 一、什么是策劃? 策劃是一種程序，是一種運用腦力的理性行為。? 二、廣告活動的構(gòu)成要素? （一）廣告調(diào)查? 是廣告公司工商企業(yè)或媒體單位等從事廣告活動的機構(gòu)，為了了解市場信息，編制廣告方案，提供廣告設計資料和檢查廣告效果而進行的調(diào)查。? 廣告分為經(jīng)濟性廣告與非經(jīng)濟性廣告? 經(jīng)濟性廣告即商業(yè)廣告也就是狹義的廣告? 非經(jīng)濟性廣告是指經(jīng)濟性廣告以外的各種廣告? 通俗的說：廣告就是以企業(yè)贏利為目的的付費宣傳。投入相應的資源，進行信息傳播活動，屬于非人員促銷的一種說服行為。? 印刷廣告中叫文稿?
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1