廣告策劃專題(完整版)
【正文】 在一定時間內(nèi)，平均使每人接觸多少次廣告。缺點：針對性較差，表現(xiàn)形式有局限性，有 目標顧客的習好；產(chǎn)品種類；廣告信息；成本費用。? 案例：中央電視臺的形象廣告： “中央電視臺，真誠為你服務(wù) ”。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院（一）廣告制作策略? 誘導(dǎo)攻心，煽動消費者。、不要違法。不能與競爭對手雷同案例： P10 162十、廣告策劃的幾個注意事項主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院? 廣告的真實性? 案例：農(nóng)夫山泉、海爾洗衣機、鞏利與蓋中蓋口服液十、廣告策劃的幾個注意事項主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院? 廣告的語言要通俗易懂，易讀易記? 案例：參考書 158? 某墻面漆廣告語：專做表面文章? 某冰箱的廣告語：此時無霜勝有霜? 美國某打字機廣告：不打不相識? 法國印刷廠廣告：除了鈔票，承印一切。畫面是畫了一雙手，捧著 12。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院? 第四則，標題是《致富的高速大道》。其目的均是求畫面內(nèi)容與標題意義，能切實吻合。隨著廣告的刊出，廠家也準備完妥一戶 “展示屋 ”當作樣品屋，歡迎有意選購者參觀。廣告刊出又造成菊苑、富苑、貴苑三幢，共 168 戶有接近售完的好效果。因此，出第四期廣告三則，訴求內(nèi)容著重談價格，指出只要花一筆小數(shù)目，就可買到大廈群的一戶。銷售結(jié)束前的 11? 第一則的標題是 “私人馬路 ”，副題是 “只有華南花園別墅，才有完全禁行車輛的安全綠街，這是你的私人馬路 ”。萬可以買一個快樂的童年 ”。凡一次付款者可享受八五折優(yōu)待，以此增加消費者的信賴感。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院? 于是立即在刊出一則全十批篇幅的感謝啟示之后，推出第二期四則廣告。在銷售期間，雖然也投資作了大量廣告宣傳，但效果并不理想，遂陣前換將，挑選了合眾建設(shè)公司作廣告代理。? 第五則，標題是《芝麻開門》。畫面上畫了一個龐大的五彩氣球，系著一座巨型建筑物，自天空中徐徐下降。十、廣告策劃的幾個注意事項主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院? 要注意廣告的新穎性、連續(xù)性、簡短性和變化性。廣告策劃的幾個注意事項 產(chǎn)品特點要與名人的特點相符和。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院第二章 廣告策劃? 八、廣告制作策略與技巧? （一）廣告制作策略? 以實力說話，直截了當? 案例：宣戰(zhàn)。優(yōu)點：持續(xù)的時間較長，表現(xiàn)力強。優(yōu)點：地理選擇性好，成本較低。優(yōu)點：短時間刺激消費者購買欲望。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院廣告媒體種類的特點報刊廣告 主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院信息的評估與選擇標準：討人喜歡、獨具特色和令人信服。② 市場份額 —— 占有較大市場份額的產(chǎn)品廣告預(yù)算應(yīng)較高，市場份額較小的產(chǎn)品廣告預(yù)算應(yīng)較低。② 勸導(dǎo)廣告 —— 用于產(chǎn)品的成長期。主頁上頁下頁主頁上頁下頁安徽理工大學 經(jīng)管學院安徽理工大學 經(jīng)管學院企業(yè)策劃理論與實務(wù)
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