廣告策劃專(zhuān)題(文件)
【正文】 上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院? 第四則，標(biāo)題是《致富的高速大道》。內(nèi)容說(shuō)明這座大廈，不僅可以往，它還能替您賺錢(qián)，希望大家去投資。其目的均是求畫(huà)面內(nèi)容與標(biāo)題意義，能切實(shí)吻合。主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院? 第一則廣告的大標(biāo)題是 “安全地帶 ”，副題是 “住在這里媽媽可以放心讓孩子在家門(mén)口玩！ ”。隨著廣告的刊出，廠家也準(zhǔn)備完妥一戶(hù) “展示屋 ”當(dāng)作樣品屋，歡迎有意選購(gòu)者參觀。第一則的標(biāo)題是： “我實(shí)在想不到，在臺(tái)北市區(qū)里，有這么好的安全綠街大廈群。廣告刊出又造成菊苑、富苑、貴苑三幢，共 168 戶(hù)有接近售完的好效果。這則廣告，雖然屬安慰已訂購(gòu)者，但對(duì)有意訂購(gòu)而尚未訂購(gòu)者，也產(chǎn)生了鼓勵(lì)，實(shí)際上起到了雙重作用。因此，出第四期廣告三則，訴求內(nèi)容著重談價(jià)格，指出只要花一筆小數(shù)目，就可買(mǎi)到大廈群的一戶(hù)。萬(wàn)可以讓你不再住盒子屋 ”。銷(xiāo)售結(jié)束前的 11年，生活仍舊是多彩多姿 ”。 ”看了這最后一則廣告，令人感到廣告與銷(xiāo)售，均有了圓滿(mǎn)的結(jié)束。? 第一則的標(biāo)題是 “私人馬路 ”，副題是 “只有華南花園別墅，才有完全禁行車(chē)輛的安全綠街，這是你的私人馬路 ”。萬(wàn)可以讓家人更光彩 ”。萬(wàn)可以買(mǎi)一個(gè)快樂(lè)的童年 ”。月初，開(kāi)發(fā)公司推出最后的吉苑、祥苑、竹苑三幢的168凡一次付款者可享受八五折優(yōu)待，以此增加消費(fèi)者的信賴(lài)感。? 第三則的標(biāo)題是： “我是個(gè)生意人，打慣了算盤(pán)，算來(lái)算去，還是這里最劃算 ”。主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院? 于是立即在刊出一則全十批篇幅的感謝啟示之后，推出第二期四則廣告。? 第三則的大標(biāo)題是 “健康環(huán)境 ”，副題是 “住在這里，媽媽越來(lái)越年輕，爸爸的腰圍也縮小了 ”。在銷(xiāo)售期間，雖然也投資作了大量廣告宣傳，但效果并不理想，遂陣前換將，挑選了合眾建設(shè)公司作廣告代理。其標(biāo)題? 分別是《文中自有黃金屋》、《 5 歲的百萬(wàn)富翁》、《華美芝麻城答客問(wèn)》、《芝麻房東的電腦算盤(pán)》、《退休以后如何成為百萬(wàn)富翁》、《芝麻心愿》等等。? 第五則，標(biāo)題是《芝麻開(kāi)門(mén)》。芝麻城將在兩天內(nèi)隆重推出。畫(huà)面上畫(huà)了一個(gè)龐大的五彩氣球，系著一座巨型建筑物，自天空中徐徐下降。內(nèi)容說(shuō)明在 12 天后，華美要公開(kāi)一個(gè)新的計(jì)劃。十、廣告策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院? 要注意廣告的新穎性、連續(xù)性、簡(jiǎn)短性和變化性。廣告策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng) 廣告策劃的幾個(gè)注意事項(xiàng) 主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院（二）廣告制作技巧? 故事法? 案例：瀘州老窖? 福聯(lián)升廣告? 案例：孫雯與南孚電池產(chǎn)品特點(diǎn)要與名人的特點(diǎn)相符和。? 海報(bào)的畫(huà)面是：一個(gè)挺著大肚子，神情有點(diǎn)懊喪的 “懷孕 ”男子，旁邊寫(xiě)著一行字：假如懷孕的是你，你是否會(huì)更小心點(diǎn)呢。主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué) 經(jīng)管學(xué)院第二章 廣告策劃? 八、廣告制作策略與技巧? （一）廣告制作策略? 以實(shí)力說(shuō)話(huà)，直截了當(dāng)? 案例：宣戰(zhàn)。優(yōu)點(diǎn)：靈活性大 優(yōu)點(diǎn)：持續(xù)的時(shí)間較長(zhǎng)，表現(xiàn)力強(qiáng)。優(yōu)點(diǎn)：地理選擇性好，成本較低。優(yōu)點(diǎn)：短時(shí)間刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)主頁(yè)上頁(yè)下頁(yè)安徽理工大學(xué)
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