廣告策劃書框架(文件)
【正文】 題中的廣告總預(yù)算）。將作品編號(hào)貼在封底左上角。 注意： 策劃書的撰寫并無統(tǒng)一格式，關(guān)鍵在于結(jié)合企業(yè)要求， 突出重點(diǎn)、語言簡(jiǎn)練、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、分析透徹。 市場(chǎng)的文化背景 2，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素 市場(chǎng)的構(gòu)成 重點(diǎn)問題 二、消費(fèi)者分析 1，消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) 2，現(xiàn)有消費(fèi)者分析 潛在消費(fèi)者特性 潛在消費(fèi)者 產(chǎn)品的價(jià)格 與同類產(chǎn)品的比較 2，產(chǎn)品生命周期分析 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 產(chǎn)品定位的效果 5，產(chǎn)品分析的總結(jié) 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 1，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位 2，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 3，企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 1，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況 2，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略 3，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略 4，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略 5，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略 6，企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略 7，廣告效果 8，總結(jié) 第二部分 廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 1，企業(yè)提出的目標(biāo) 2，根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 3，廣告目標(biāo)的表達(dá) 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 1，企業(yè)原來市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià) 2，市場(chǎng)細(xì)分 3，企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略 三、產(chǎn)品定位策
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1