廣告策劃與運(yùn)作模式分析(文件)
【正文】 群體。 一、廣告策劃的一般程序與階段劃分167。 (1)、營銷環(huán)境調(diào)查與分析167。 (5)、撰寫調(diào)查報(bào)告，明確營銷環(huán)境中存在的營銷機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢與劣勢。167。 (4)、確定廣告費(fèi)用預(yù)算167。 (1)、根據(jù)策劃書的要求，進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)和制作167。167。 (二 )、廣告策劃的制訂流程(一 )、廣告策劃的內(nèi)容167。 (3)、實(shí)施市場調(diào)查項(xiàng)目。 全球化妝品市場調(diào)查報(bào)告167。SAMSUNG%%%% (1)、營銷環(huán)境分析167。 (3)、產(chǎn)品分析167。 ： 1）參加正式宴會(huì) 2）平時(shí)上班 3）外出逛街 167。 產(chǎn)品特性之探討 1）外觀 2）可以更換 3）攜帶方便 4）保養(yǎng)功能 5）高級(jí) 6）色彩 7）精致 167。167。 4）一年四季都適合使用。 3）不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。克里司汀 蘭蔻 廣告目標(biāo)決策167。167。 進(jìn)行市場細(xì)分、確定企業(yè)應(yīng)進(jìn)入的細(xì)分市場、分析目標(biāo)消費(fèi)群的特征 167。 確定廣告訴求的對(duì)象、廣告訴求的重點(diǎn)、廣告訴求的方法167。 (5)、廣告媒介策略決策167。 ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨(dú)有的浪漫情懷。 3）促進(jìn)銷售及指名購買（廣告效果）。 廣告表現(xiàn) 167。 畫外音 １ ５秒 １０秒 女孩笑了，和好如初。 167。 ，雜志廣告為鋪。 ：推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及四個(gè)月，此時(shí)期以 10秒電視廣告為主， 30秒電視廣告為鋪。 確定廣告策劃方案167。 （ 3）、明確廣告效果測評(píng)的方法167。 （ 1）、完成廣告設(shè)計(jì)、制作167。 對(duì)廣告效果的評(píng)估與反饋。 金 ８００萬 雜志 １８５０萬 167。 2）雜志以二星期測定一次。 明確分工，重視調(diào)研167。 準(zhǔn)備參加提案會(huì)謝 謝三月 2105:34:4505:3405:34三月 21三月 2105:34 05:3405:34:45三月 21三月2105:34:452023/3/1 編制廣告計(jì)劃（策劃）書。 (二 )、廣告策劃的制訂流程167。于廣告刊播后，不定期以問卷，座談會(huì)等方式作廣告效果測定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。 １５０萬 互聯(lián)網(wǎng) ２５０萬 創(chuàng)意．制作費(fèi)（影視．平面） 項(xiàng) 預(yù)算分配 167。 （ 3）、其他促銷活動(dòng)的跟進(jìn)。167。167。 ：翻開《瑞麗時(shí)尚美容》、《時(shí)尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 。 ： 2023年一月至 2023年六月，為期六個(gè)月167。 我的蘭蔻，我的花樣年華： 一大群女孩圍在一起，一個(gè)女孩手捧著一大束的玫瑰花： “ 一點(diǎn)新意都沒有，每年都送這個(gè)！ ”“ 這個(gè)呢？ ”“ATTRACTION 蘭蔻引力香水” 女孩擁著男孩滿臉幸福。 愛，就這樣流淌著（小河傳遞的是愛） ４ 在一個(gè)非常幽靜美麗的地方一對(duì)情侶不知何故吵架167。 時(shí)間 ： 通過電視和廣播，還有媒體報(bào)道。 ： 1）創(chuàng)意說明：通過情侶吵架，因?yàn)橄闼木壒识秃?，體現(xiàn)的是浪漫情懷。 (6)、促銷組合策略決策167。 確定廣告主題、確定廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)。 對(duì)產(chǎn)品市場定位現(xiàn)狀進(jìn)行分析、對(duì)競爭對(duì)手產(chǎn)品市場定位進(jìn)行分析、確定產(chǎn)品的廣告定位167。廣告策略決策167。 (2)、品牌形象提升目標(biāo)167。雅詩蘭黛 gold 產(chǎn)品品牌 商品定位 ：蘭蔻化妝品系列 ：高層白領(lǐng)，未婚女性和富太太 ： 1）攜帶，使用簡便。 2）無然無刺激，任何年齡皆可使用。：特別是未婚的，和一些中高階層人士，他們對(duì)美的追求也越來越多，會(huì)逐漸走向高價(jià)位的香水。３ .購買狀況： 1）用完再買 2）沒用完，看到喜歡就買 3）親友贈(zèng)送 167。 (4)、競爭對(duì)手分析167。 (2)、消費(fèi)者分析167。%10CANON美寶蓮 INTEL65雅芳 %21品牌 2023年上半年期刊廣告投放前 10位品牌 (4)、擬定市場調(diào)查與分析報(bào)告。 (1)、擬定市場調(diào)查計(jì)劃167。二、廣告策劃的具體內(nèi)容及工作步驟167。167。 (6)、廣告策劃書文本的撰寫。167。廣告規(guī)劃階段167。 (3)、產(chǎn)品調(diào)查與分析167。 廣告規(guī)劃階段167。 教師節(jié)前夕，可主推教師節(jié)禮品裝，可通過時(shí)效性較好的報(bào)紙媒體，學(xué)生接觸較頻繁的電波媒體投放公益型廣告，同時(shí)選取名校，向老師贈(zèng)送 “**” 茶，策劃新聞發(fā)布會(huì)。 167。 167。 ?。?1） “ 送茶，送健
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