廣告策劃書(shū)框架(完整版)
【正文】 略 1，對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià) 2，產(chǎn)品定位策略 四、廣告訴求策略 1，廣告的訴求對(duì)象 2，廣告的訴求重點(diǎn) 3，訴求方法策略 五、廣告表現(xiàn)策略 1，廣告主題策略 2，廣告創(chuàng)意策略 3，廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容 六、廣告媒介策略 1，對(duì)媒介策略的總體表述 2，媒介的地域 3，媒介的類型 4，媒介的選擇 5，媒介組合策略 6，廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略 7，廣告發(fā)布頻率策略 第三部分 廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 1，在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間 2，廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 3，廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四、廣告的訴求對(duì)象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 1，廣告的主題 2，廣告的創(chuàng)意 3，各媒介的廣告表現(xiàn) 4，各媒介廣告的規(guī)格 5，各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 1，廣告發(fā)布的媒介 2，各媒介的廣告規(guī)格 3，廣告媒介發(fā)布排期表 八、其他活動(dòng)計(jì)劃 1，促銷活動(dòng)計(jì)劃 2，公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃 3，其他活動(dòng)計(jì)劃 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 1，廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用 2，廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用 3，廣告制作費(fèi)用 4，廣告媒介費(fèi)用 5，其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用 6，機(jī)動(dòng)費(fèi)用 7，費(fèi)用總額 第四部分 廣告活動(dòng)的效果
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