廣告策劃與運(yùn)作模式分析(完整版)
【正文】 7。 影響其對當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)的購買因素主要有：以前形成的認(rèn)識；當(dāng)?shù)厥烊说耐扑]；站點(diǎn)及旅游景點(diǎn)附近的廣告及賣點(diǎn)的影響；產(chǎn)品的包裝是否體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕? 城市新興白領(lǐng)階層，應(yīng)針對性地推出時(shí)尚型茶品牌，傳播新型的消費(fèi)及生活文化方式，可根據(jù)消費(fèi)者不同的時(shí)尚需求推出不同的系列。（這是品牌示范區(qū)，頂級茶，應(yīng)重視） 167。賓館酒店更存在人情和信任程度等因素。在這三項(xiàng)禮品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。到云南旅游的人也會(huì)帶上一些普洱茶。這類產(chǎn)品的廣告宣傳常常過份夸大使用效果，因此，在這種消費(fèi)形式中，口碑宣傳更勝過廣告。茶作為一種飲料消費(fèi)，按消費(fèi)心理和消費(fèi)目的大致可分為時(shí)尚消費(fèi)、習(xí)慣消費(fèi)、功能消費(fèi)、家庭消費(fèi)。167。第三第三節(jié) 廣告策劃的運(yùn)作程序、內(nèi)容及步驟216。 廣告策劃是由眾多的環(huán)節(jié)和內(nèi)容組成的，它們并不是彼此孤立的，而是通過貫穿在廣告策劃中的 廣告策略 統(tǒng)一起來的。 統(tǒng)一167。 帶來近日流行 西施要回家了167。167。 偏好（辯論性的文章、競爭廣告、證言廣告）167。167?？刹僮髟瓌t 171。 使廣告活動(dòng)更具競爭性。 167。167。真實(shí)性原則 171。 知曉：消費(fèi)者首先一定要知道某品牌的存在。 知名（懸疑廣告運(yùn)動(dòng)、口號、廣告歌曲）167。 廣告的 媒體 要有新意。 廣告的色彩表現(xiàn)167。 其實(shí)是一字之差167。 律動(dòng)167。 音響167。七、調(diào)適原則 (即動(dòng)態(tài)原則 )167。從長遠(yuǎn)來看，普洱茶市場必將在三五年之內(nèi)重新洗牌。 由于區(qū)域不同，對茶的品種選擇也會(huì)不同，如北方人愛喝茉莉花茶、華南地區(qū)的愛喝烏龍或鐵觀音、華東地區(qū)的愛喝綠茶、內(nèi)蒙西藏的少數(shù)民族偏愛磚茶等等。 旅游消費(fèi)者 167。 團(tuán)體消費(fèi)者 167。 專業(yè)場所指以品茶為主要目的茶藝館、茶樓、茶館等。 高端的商務(wù)及政府人士，具有較高的消費(fèi)能力及文化需求，應(yīng)針對性地推出具有高品質(zhì)的產(chǎn)品，并賦予濃郁的品牌文化內(nèi)涵。 167。 在推廣渠道上，應(yīng)選取游客出入較多的站點(diǎn)、旅游景點(diǎn)做廣告宣傳，比如媒體投放、導(dǎo)游推薦、專賣店設(shè)置（天福茗茶 )等，并在站點(diǎn)、旅游景點(diǎn)附近的銷售終端進(jìn)行集中鋪貨。 在禮品的品牌名稱、廣告設(shè)計(jì)、媒體選擇上與大眾品牌區(qū)分開來。 作為形象樹立及宣傳渠道，在銷售渠道所到的省市，專門設(shè)計(jì) “‘**’ 普洱茶文化體驗(yàn)會(huì)所” ，為專業(yè)的茶研究者、茶品味者提供特殊品牌會(huì)所。 核心傳播概念：茶之都，茶之秀。 目標(biāo)說明：將 “**” 融入現(xiàn)代時(shí)尚，為傳統(tǒng)的普洱茶加入現(xiàn)代、年輕、時(shí)尚的元素。 167。普洱茶，健康茶。167。 這一階段我們可稱之為 “** 的 ?世界的 ”。 事件營銷 167。 一年之中可進(jìn)行自能夠節(jié)日營銷的機(jī)會(huì)很多，在此，暫就兩個(gè)節(jié)日營銷主題進(jìn)行說明。由于禮品購買者多會(huì)同時(shí)購買幾種禮品，因此可與禮品市場的高端產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，比如五糧液、紅塔山等。 一、廣告策劃的一般程序與階段劃分167。 (5)、撰寫調(diào)查報(bào)告，明確營銷環(huán)境中存在的營銷機(jī)會(huì)與威脅、優(yōu)勢與劣勢。 (4)、確定廣告費(fèi)用預(yù)算167。167。 (3)、實(shí)施市場調(diào)查項(xiàng)目。SAMSUNG (1)、營銷環(huán)境分析167。 ： 1）參加正式宴會(huì) 2）平時(shí)上班 3）外出逛街 167。167。 3）不刺激肌膚，兼有保養(yǎng)功能。蘭蔻 167。 確定廣告訴求的對象、廣告訴求的重點(diǎn)、廣告訴求的方法167。 ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨(dú)有的浪漫情懷。 廣告表現(xiàn) 167。 ５秒 女孩笑了，和好如初。 ，雜志廣告為鋪。 確定廣告策劃方案167。 （ 1）、完成廣告設(shè)計(jì)、制作167。 ８００萬 雜志 2）雜志以二星期測定一次。 準(zhǔn)備參加提案會(huì)謝 謝三月 2105:34:4505:3405:34三月 21三月 2105:34 05:3405:34:45三月 21三月2105:34:452023/3/1 (二 )、廣告策劃的制訂流程167。 １５０萬 互聯(lián)網(wǎng) 項(xiàng) （ 3）、其他促銷活動(dòng)的跟進(jìn)。167。 。 我的蘭蔻，我的花樣年華： 一大群女孩圍在一起，一個(gè)女孩手捧著一大束的玫瑰花： “ 一點(diǎn)新意都沒有，每年都送這個(gè)！ ”“ 這個(gè)呢？ ”“ATTRACTION 蘭蔻引力香水” 女孩擁著男孩滿臉幸福。 時(shí)間 ： 1）創(chuàng)意說明：通過情侶吵架，因?yàn)橄闼木壒识秃?，體現(xiàn)的是浪漫情懷。 確定廣告主題、確定廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)。廣告策略決策167。雅詩蘭黛 產(chǎn)品品牌 2）無然無刺激，任何年齡皆可使用。３ .購買狀況： 1）用完再買 2）沒用完，看到喜歡就買 3）親友贈(zèng)送
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