廣告策劃與運(yùn)作模式分析-預(yù)覽頁
【正文】 隨時(shí)都有可能發(fā)生變化。二、廣告策劃的具體內(nèi)容及工作步驟普洱茶品牌市場推廣方案—— 云南農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的 **茶葉集團(tuán)167。（市場處于上升期，競爭激烈，品牌待建立）167。同時(shí)云南及思茅政府為本土普洱茶企業(yè)提供利好條件。 個(gè)人消費(fèi)者 167。 時(shí)尚消費(fèi) 的對(duì)象主要為城市青年，他們講究情調(diào)、追趕時(shí)髦，受媒體廣告影響最大，明星效應(yīng)也不容忽視。167。 家庭消費(fèi) 指普通家庭的日常消費(fèi)。 土特產(chǎn)。 在這些名茶故鄉(xiāng)，產(chǎn)品信譽(yù)度較高的多為當(dāng)?shù)氐膰鵂I茶場或土產(chǎn)公司下屬企業(yè)的產(chǎn)品，其品牌在當(dāng)?shù)赜幸欢ㄖ取?禮品消費(fèi)者 167。因此，產(chǎn)品的外包裝、知名度和銷售場所是其主要的購買動(dòng)機(jī)。 團(tuán)體消費(fèi)指以團(tuán)體購買為主的消費(fèi)形勢，這種消費(fèi)的特點(diǎn)是消費(fèi)選擇權(quán)集中在少數(shù)人手中，而直接使用產(chǎn)品的人大多沒有選擇的機(jī)會(huì)。 167。是極品茶、高檔茶的主要消費(fèi)區(qū)域。 個(gè)人或家庭消費(fèi) —— 多品牌策略 167。制定高端價(jià)格，主要以各高級(jí)茶樓、禮品專柜作為推廣渠道。（宣傳時(shí)尚，包裝清新）167。 167。在促銷方式上可選擇民族特色紀(jì)念品贈(zèng)送。 由于禮品講求檔次、形象，因此消費(fèi)者更多的講究心理接受價(jià)位，而對(duì)實(shí)際的所值考慮不多。167。（團(tuán)體購杯，價(jià)格優(yōu)惠，送貨上門，定期送貨）167。 專業(yè)場所消費(fèi) —— 專業(yè)服務(wù)策略 167。 專業(yè)茶藝服務(wù)。 167。 第一階段： “**? 普洱茶 ” 167。普洱茶，中國茶。167。使 “**” 成為現(xiàn)代的、時(shí)尚的普洱茶文化的代名詞。 ——“**” ，上演現(xiàn)代茶飲文化 167。 167。同時(shí)宣傳普洱茶的大眾保健功能，使普洱茶成為市民關(guān)注健康、追求健康的象征?！?*” ，伴您健康每一天 167。 “**” 品牌橫向推廣策略 建立渠道階段167。 同時(shí)，廣東、福建、上海、北京等鋪設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行樣板市場的建設(shè)。這一階段我們可稱之為 “** 的 ?中國的 ” 。167。 通過計(jì)劃性的品牌推廣活動(dòng)，使品牌的成長具有連續(xù)性。 蒙牛借助神五升空就是事件營銷的一個(gè)范例。普洱茶的價(jià)格暴跌暴漲事件167。 167。一般來說，節(jié)日送禮的消費(fèi)群體主要分為兩類，一類是個(gè)人送禮，一類是企事業(yè)單位公關(guān)送禮。針對(duì)個(gè)人購買者，可以禮品裝搭贈(zèng)家庭裝形式進(jìn)行促銷；針對(duì)團(tuán)購者，可在節(jié)假日設(shè)立公關(guān)小組，專門開發(fā)團(tuán)購客戶，為團(tuán)購客戶提供便利及折扣。167。 調(diào)查分析階段167。 (2)、消費(fèi)者調(diào)查與分析167。 (2)、根據(jù)廣告目標(biāo)制定相應(yīng)的廣告策略。 (5)、研討并確定廣告效果監(jiān)測方法167。 (2)、根據(jù)策劃書的要求，即廣告創(chuàng)意表現(xiàn)、廣告目標(biāo)消費(fèi)群、產(chǎn)品特征及廣告目標(biāo)等的要求，進(jìn)行媒介創(chuàng)意發(fā)布。 (4)、廣告效果的監(jiān)測與評(píng)價(jià)。 市場調(diào)查167。167。 排名 2023年 16月 同比增長率 %4%%789% 宏觀環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢、微觀環(huán)境167。 產(chǎn)品特征分析、產(chǎn)品生命周期的分析、產(chǎn)品定位分析、產(chǎn)品的品牌形象分析167。２ .使用品牌狀況： 1）未婚女姓偏愛花香型香水系列 2）各種品牌，各具功能 167。 產(chǎn)品問題 /機(jī)會(huì)點(diǎn) ： 1）價(jià)格太高，普及不易 2）消費(fèi)者習(xí)慣，不易變更，故仍需一段時(shí)間 167。 ： 1）具有滋潤、保濕的作用。 167。 競爭對(duì)手167。迪奧 這世界不再黑白兩色，It’s 我的蘭蔻，我的花樣年華 (1)、品牌知名度目標(biāo)167。 (4)、產(chǎn)品市場銷售增長目標(biāo)。 (2)、產(chǎn)品定位策略決策167。 (4)、廣告表現(xiàn)策略決策167。 確定媒介的選擇與組合、確定媒介發(fā)布的方式、時(shí)間、范圍、強(qiáng)度167。167。 167。 ：（ ATTRACTION蘭蔻引力香水創(chuàng)意腳本） 鏡號(hào) ３秒 男孩利用各種方法哄女孩開心，女孩依舊悶悶不樂，不理他。 因?yàn)樗c她家住對(duì)面，隔河相望，男孩買了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，將香水送到了女孩手中附加：女孩從水中收到漂來的瓶子，發(fā)現(xiàn)是香水，露出了花樣的美麗容顏 …… （效果：精美的香水瓶閃熠著柔美的光芒，照亮了女孩的臉龐，抬頭 …… 音樂起…… 對(duì)岸，男孩深情地遙望河對(duì)面的女孩，露出了幸福的微笑 …… ）附加畫面：兩人在藍(lán)天白云下的草地上飛奔（慢動(dòng)作），男孩停下來，閉上眼睛，深呼吸，感受著女孩身上飄來的香水味，也跟手著濃濃的愛 媒介策略167。 167。167。 （ 1）、根據(jù)上述決策的結(jié)果，擬定詳盡的廣告計(jì)劃。 （ 4）、擬定完成廣告策劃書。 （ 2）、進(jìn)行廣告媒介發(fā)布167。167。167。 額 策劃費(fèi)（１５％標(biāo)準(zhǔn)） ２００萬 廣播 廣告效果測定 167。 3）每一個(gè)月做消費(fèi)者座談會(huì)。 會(huì)商構(gòu)想有關(guān)戰(zhàn)略策略167。5:34:45演講完畢，謝謝觀
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