廣告策劃實務-資料下載頁
2025-01-27 05:28本頁面
【正文】 生活? 孕育 ? 陣痛? 分娩? （四）頭腦風暴七階段理論? 定向 結合? 準備 估價? 分析? 觀念? 沉思? （五）四步創(chuàng)意模式? 探險家? 藝術家? 法官? 戰(zhàn)士? 二、廣告創(chuàng)意的方法? （一）亞瑟?？铺乩盏?“二舊化一新 ”創(chuàng)意方法? (二）垂直和平水平思考法? 垂直思考法：? 這種方法是按照一定的思考線路，在一個固定的范圍內，自上而下進行垂直思考。它注重事物的邏輯關系，具備有順序、可預測、程序化的特點。? 水平思考法：? 強調思考問題時從多方位、多角度入手。擺脫已有知識和舊經驗的約束，沖破常規(guī)，從事物之間的關聯中發(fā)現問題、分析問題得出新的結論，提出富有創(chuàng)造性的見解、觀點我方案。? （三）集體思考法? 又稱頭腦風暴? 是通過小型會議的組織形式，讓所有參加者在自由、愉快、暢所欲言的氣氛中交換想法或點子，并以此激發(fā)與會者的創(chuàng)意靈感，使各種設想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性 “風暴 ”? 頭腦風暴的關健環(huán)節(jié)? 確定議題? 會前準備? 確定人選? 明確分工? 掌握時間? 頭腦風暴必須遵循的幾條原則? 自由暢想? 禁止批評? 結合改善? 以量生質? （四）登法? 是由美國人威廉。登提出的，又稱教學式頭腦風暴法或隱含法。這是一種由會議主持人指導進行集體講座的創(chuàng)新技法。? 其特點是不讓與會者直接討論問題本身，而只討論問題的某一部分或某一側面，或者討論與問題相似的某一問題，或者主持人用 “抽象階梯 ”的形式把問題抽象化后再向與會者提出，然后對提出的構想加以分析研究，一步步地將與會者引導至問題本身。任務三 廣告創(chuàng)意策略? 一、獨特的銷售主張? （一） USP策略? 第一、一個主張，即針對產品的定位，廣告應向消費者提出一個主張，讓消費者明白購買此產品能獲得什么具體的利益。? 第二、獨具一格，即每個主張都應是獨特的，是其他對手沒有的或沒有宣傳過的。? 第三、銷售力，即所提出的主張應能引起消費者的興趣，并最終能促進消費者購買。? （二） USP策略的運用? 二、品牌個性策略? （一）品牌的內涵? 品牌是一種名稱、術語、符號、象征或設計、或是它們的組合運用，其目的是用來辨別某個銷售或某群銷售者的產品或服務，使之與競爭對手的產品或服務區(qū)分開來。（二） BI策略的基本要點? 三、定位策略? （一）定位策略的核心內容? 第一說法、第一事件、第一位置? （二）定位策略的運用? 市場補缺? 占領 “第一 ”的位置? 四、關聯 原則 震撼策略? 關聯性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告的產品、目標消費群及企業(yè)的競爭者有內在的聯系。實際上是以便消費者辨認、記住企業(yè)產品。? 原創(chuàng)性是指廣告創(chuàng)意時，不能套用原有的廣告創(chuàng)作模式，抄襲原有的作品。? 震憾性是指廣告創(chuàng)意的作品要給人以強烈的心理沖擊力，即作品所表達的思想或提出的問題是大眾所關心的，能與消費者產生共鳴，并滲透進消費者的心里，讓其產生震憾、反思并久久不忘。? 五、共鳴策略? “品牌個性 ”BC策略的核心內容：? （一）廣告創(chuàng)意的高級層面是個性? （二）廣告創(chuàng)意的思路是人性化? （三）品牌個性化實施的關鍵是主題文（圖）案? （四）品牌個性最有力的武器是象征物? 六、內在的戲劇性效果策略? （一） CIS的主要內涵? 企業(yè)的形象識別系統(tǒng)? 理念識別? 行為識別? 視覺識別? （二） CIS策略的核心內容? 是企業(yè)將經營理念通過統(tǒng)一的視覺識別和行為規(guī)范系統(tǒng)加以整合并傳播給消費者，使消費者對企業(yè)產生一致的認同感和價值觀，從而樹立企業(yè)獨特的品牌形象。? （三） CIS 策略的運用? 注意事項? 第一、在廣告創(chuàng)意中應一直灌輸企業(yè)的經營理念，在消費者心中樹立良好的企業(yè)形象? 第二、在廣告創(chuàng)意的每個作品中，都應反復顯示企事業(yè)形象，讓消費者記住該企業(yè)形象? 第三、在廣告創(chuàng)意顯示企業(yè)七、溝通策略（一）溝通策略的核心內容（二）運用溝通策略時的注意事項項目五 企業(yè)形象識別系統(tǒng) CIS演講完畢，謝謝觀看！
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