廣告策劃實(shí)務(wù)-資料下載頁
2025-01-27 05:28本頁面
【正文】 生活? 孕育 ? 陣痛? 分娩? （四）頭腦風(fēng)暴七階段理論? 定向 結(jié)合? 準(zhǔn)備 估價(jià)? 分析? 觀念? 沉思? （五）四步創(chuàng)意模式? 探險(xiǎn)家? 藝術(shù)家? 法官? 戰(zhàn)士? 二、廣告創(chuàng)意的方法? （一）亞瑟?？铺乩盏?“二舊化一新 ”創(chuàng)意方法? (二）垂直和平水平思考法? 垂直思考法：? 這種方法是按照一定的思考線路，在一個(gè)固定的范圍內(nèi)，自上而下進(jìn)行垂直思考。它注重事物的邏輯關(guān)系，具備有順序、可預(yù)測、程序化的特點(diǎn)。? 水平思考法：? 強(qiáng)調(diào)思考問題時(shí)從多方位、多角度入手。擺脫已有知識(shí)和舊經(jīng)驗(yàn)的約束，沖破常規(guī)，從事物之間的關(guān)聯(lián)中發(fā)現(xiàn)問題、分析問題得出新的結(jié)論，提出富有創(chuàng)造性的見解、觀點(diǎn)我方案。? （三）集體思考法? 又稱頭腦風(fēng)暴? 是通過小型會(huì)議的組織形式，讓所有參加者在自由、愉快、暢所欲言的氣氛中交換想法或點(diǎn)子，并以此激發(fā)與會(huì)者的創(chuàng)意靈感，使各種設(shè)想在相互碰撞中激起腦海的創(chuàng)造性 “風(fēng)暴 ”? 頭腦風(fēng)暴的關(guān)健環(huán)節(jié)? 確定議題? 會(huì)前準(zhǔn)備? 確定人選? 明確分工? 掌握時(shí)間? 頭腦風(fēng)暴必須遵循的幾條原則? 自由暢想? 禁止批評? 結(jié)合改善? 以量生質(zhì)? （四）登法? 是由美國人威廉。登提出的，又稱教學(xué)式頭腦風(fēng)暴法或隱含法。這是一種由會(huì)議主持人指導(dǎo)進(jìn)行集體講座的創(chuàng)新技法。? 其特點(diǎn)是不讓與會(huì)者直接討論問題本身，而只討論問題的某一部分或某一側(cè)面，或者討論與問題相似的某一問題，或者主持人用 “抽象階梯 ”的形式把問題抽象化后再向與會(huì)者提出，然后對提出的構(gòu)想加以分析研究，一步步地將與會(huì)者引導(dǎo)至問題本身。任務(wù)三 廣告創(chuàng)意策略? 一、獨(dú)特的銷售主張? （一） USP策略? 第一、一個(gè)主張，即針對產(chǎn)品的定位，廣告應(yīng)向消費(fèi)者提出一個(gè)主張，讓消費(fèi)者明白購買此產(chǎn)品能獲得什么具體的利益。? 第二、獨(dú)具一格，即每個(gè)主張都應(yīng)是獨(dú)特的，是其他對手沒有的或沒有宣傳過的。? 第三、銷售力，即所提出的主張應(yīng)能引起消費(fèi)者的興趣，并最終能促進(jìn)消費(fèi)者購買。? （二） USP策略的運(yùn)用? 二、品牌個(gè)性策略? （一）品牌的內(nèi)涵? 品牌是一種名稱、術(shù)語、符號(hào)、象征或設(shè)計(jì)、或是它們的組合運(yùn)用，其目的是用來辨別某個(gè)銷售或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)分開來。（二） BI策略的基本要點(diǎn)? 三、定位策略? （一）定位策略的核心內(nèi)容? 第一說法、第一事件、第一位置? （二）定位策略的運(yùn)用? 市場補(bǔ)缺? 占領(lǐng) “第一 ”的位置? 四、關(guān)聯(lián) 原則 震撼策略? 關(guān)聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意必須與廣告的產(chǎn)品、目標(biāo)消費(fèi)群及企業(yè)的競爭者有內(nèi)在的聯(lián)系。實(shí)際上是以便消費(fèi)者辨認(rèn)、記住企業(yè)產(chǎn)品。? 原創(chuàng)性是指廣告創(chuàng)意時(shí)，不能套用原有的廣告創(chuàng)作模式，抄襲原有的作品。? 震憾性是指廣告創(chuàng)意的作品要給人以強(qiáng)烈的心理沖擊力，即作品所表達(dá)的思想或提出的問題是大眾所關(guān)心的，能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，并滲透進(jìn)消費(fèi)者的心里，讓其產(chǎn)生震憾、反思并久久不忘。? 五、共鳴策略? “品牌個(gè)性 ”BC策略的核心內(nèi)容：? （一）廣告創(chuàng)意的高級(jí)層面是個(gè)性? （二）廣告創(chuàng)意的思路是人性化? （三）品牌個(gè)性化實(shí)施的關(guān)鍵是主題文（圖）案? （四）品牌個(gè)性最有力的武器是象征物? 六、內(nèi)在的戲劇性效果策略? （一） CIS的主要內(nèi)涵? 企業(yè)的形象識(shí)別系統(tǒng)? 理念識(shí)別? 行為識(shí)別? 視覺識(shí)別? （二） CIS策略的核心內(nèi)容? 是企業(yè)將經(jīng)營理念通過統(tǒng)一的視覺識(shí)別和行為規(guī)范系統(tǒng)加以整合并傳播給消費(fèi)者，使消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而樹立企業(yè)獨(dú)特的品牌形象。? （三） CIS 策略的運(yùn)用? 注意事項(xiàng)? 第一、在廣告創(chuàng)意中應(yīng)一直灌輸企業(yè)的經(jīng)營理念，在消費(fèi)者心中樹立良好的企業(yè)形象? 第二、在廣告創(chuàng)意的每個(gè)作品中，都應(yīng)反復(fù)顯示企事業(yè)形象，讓消費(fèi)者記住該企業(yè)形象? 第三、在廣告創(chuàng)意顯示企業(yè)七、溝通策略（一）溝通策略的核心內(nèi)容（二）運(yùn)用溝通策略時(shí)的注意事項(xiàng)項(xiàng)目五 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng) CIS演講完畢，謝謝觀看！
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