【正文】 理與、自律相結(jié)合的原則 2) 3) 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的法律 網(wǎng)絡(luò)廣告隱私權(quán)保護(hù)的法律 網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件與強(qiáng)迫廣告法 網(wǎng)絡(luò)廣告中的隱性行為與認(rèn) 網(wǎng)絡(luò)廣告第三方評估監(jiān)測機(jī)構(gòu)的規(guī)范制度 1） 廣告違法行為是有社會危害性的行為。 2） 廣告違法行為是違反我國廣告法律、行 3） 網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為的種類有： 虛假網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭 網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件 1） 虛假廣告及網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的定義、特征 傳統(tǒng)的虛假廣告主要表現(xiàn)在以下幾個方 ① 商品廣告中有關(guān)商品質(zhì)量、性能、用途等的說明與商品的實際質(zhì)量、性能、用途 ② 未經(jīng)國家有關(guān)行政主管部門或授權(quán)單位檢驗鑒定或?qū)彶榕鷾?zhǔn)并授予或核發(fā)證明、證件，謊稱產(chǎn)品質(zhì)量達(dá)到規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證合格、產(chǎn)品獲得專利、獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號、生 ③ 擅自改變藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥等經(jīng)批準(zhǔn)的宣傳內(nèi)容，進(jìn)行虛假或夸大宣傳的； ④ 謊稱轉(zhuǎn)讓或傳授的技術(shù)以及出售的技術(shù)資料具有實用價值的； ⑤ 在廣告中作出實際不能兌現(xiàn)的虛假允 ⑥ 利用虛假數(shù)據(jù)統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果等 ⑦ 以市場預(yù)測為目的，為尚未投產(chǎn)或不能按期供貨的商品作廣告的； ⑧ 其他的如利用視覺在廣告中美化商品，使廣告呈現(xiàn)的商品優(yōu)于現(xiàn)實中的商品，以及通過廣告的優(yōu)惠價引誘顧客購買某種商品，然后宣布貨已售完，乘機(jī)推銷另一種商品等等。 2） 發(fā)布虛假廣告是違法行為，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)法律責(zé)任，網(wǎng)絡(luò)虛假廣告亦應(yīng)如此。所應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任包括三種：民事責(zé)任、行政責(zé)任、刑事責(zé)任。 網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競爭行為主要表現(xiàn)在以 1）網(wǎng)絡(luò)廣告的價格問題所導(dǎo)致的不正當(dāng)競爭 2）網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、詞廣告所引發(fā)不正當(dāng)競爭行為的法律問題 （ 1 （ 2）適用反不正當(dāng)競爭法加以規(guī)范的情況 （ 3 3 1） ① 對個人數(shù)據(jù)信息的收集必須取得主體的同 ② 在持有他人數(shù)據(jù)信息時其持有的目的具有價 ③ 在持有的數(shù)據(jù)信息內(nèi)容上必須是準(zhǔn)確的，而 ④ 對于個人數(shù)據(jù)信息的處理必須做到所處理的個人數(shù)據(jù)信息是合法收集和儲存或持有的；得到了處理個人數(shù)據(jù)的許可或者授權(quán)，更重要的是不得非 ⑤ 對個人數(shù)據(jù)信息的披露和公開要征得本人的 ⑥ 數(shù)據(jù)信息主體在支付了合理的費(fèi)用后，有權(quán)向數(shù)據(jù)持有者了解有關(guān)自己的個人數(shù)據(jù)是否已經(jīng)被儲存下來。 2） 針對社會各界對隱私權(quán)加強(qiáng)保護(hù)的強(qiáng)烈呼吁，網(wǎng)上網(wǎng)下均采取了各式各樣的措施，這些措施對隱私權(quán)的保護(hù)是具有積極有效作用的。目前 (1) 隱私權(quán)人加強(qiáng)網(wǎng)上自我保護(hù)，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)妥善管理個人信息，提高對網(wǎng)站識別能力，從而使消費(fèi)者能夠?qū)τ谔峁﹤€人信息作出正確 (2) 加強(qiáng)隱私權(quán)保護(hù)的技術(shù)措施，專家指出，現(xiàn)在網(wǎng)上可以找到許多幫助網(wǎng)民保護(hù)個人隱私的軟件，其中有些免費(fèi)軟件能夠做到不接受網(wǎng)站發(fā)送給網(wǎng)民的“”程序，同時又不影響網(wǎng)站 (3) 自律性規(guī)范與第三方認(rèn)證相結(jié)合的保護(hù)方式。 3） 用法律的方式保護(hù)數(shù)據(jù)信息，可以在一定的程度上克服技術(shù)方面的不足：即使是通過解密而使越權(quán)存取數(shù)據(jù)庫中的信息資料成為事實上的可能，這種行為也為法律所禁止。如果違反禁止性的法律規(guī)定，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。更重要的還在于，用法律的手段對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行保護(hù)，給數(shù)據(jù)的收集、儲存、處理、傳輸和使用建立一整套行為規(guī)范，不僅能有效地遏制和制裁數(shù)據(jù)庫的使用者越權(quán)存放個人隱私資料的違法行為，而且還能避免或減少數(shù)據(jù)庫的經(jīng)營管理者不當(dāng)收集、儲存、處理、傳輸和傳播個人隱私資料的行為。就本質(zhì)而言，也是為保護(hù)公民私生活的安寧，保障人們的隱私權(quán)。 1） 利用電子郵件來進(jìn)行廣告宣傳成為一種被廣泛采用的手段，采取這種方法的廠商越來越多，網(wǎng)民所收到的垃圾廣告也就日漸增多。電子郵件不像傳統(tǒng)普通郵件的垃圾郵件一樣，可以從外觀上和發(fā)信人地址等來辨別、處理。互聯(lián)網(wǎng)上廣泛采用匿名的郵件，使人們無法辨別信件的來源，不一一打開閱讀很難判定其中內(nèi)容，不能直接將垃圾郵件刪除，從而大量地浪費(fèi)了我們的時間和金錢。因此在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對垃圾電子郵件頗有微詞。如果說電子郵件是一輛在信息高速公路上疾駛的車輛，那么垃圾郵件就是交通大堵塞。 為了保障收件人、經(jīng)營者合法權(quán)益，創(chuàng)造公平的市場競爭環(huán)境，保證郵件的有效性、合法性，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)健康、有序地發(fā)展，一些地方的工商行政管理局對利用電子郵件的發(fā)送商業(yè)信息的行為進(jìn)行規(guī)范。明確了互聯(lián)網(wǎng)使用者在利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息時應(yīng)本著誠實、信用的原則。不得違反國家的法律法規(guī)，不得侵害消費(fèi)者和其他經(jīng)營者的合法權(quán)益。對利用電子郵件發(fā)送商業(yè)信息的行為，做了規(guī)范。未經(jīng)收件人同意不得擅自發(fā)送；不得利用電子郵件進(jìn)行虛假宣傳；不得利用電子郵件詆毀他人商業(yè)信譽(yù)；利用電子郵件發(fā)送商業(yè)廣告的，廣告內(nèi)容不得違反廣告法的有關(guān)規(guī)定。明確表示對違反這些規(guī)定的互聯(lián)網(wǎng)使用者，工商行政管理部門將按照《中華人民共和國廣告法》、《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》、《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的規(guī)定進(jìn)行處罰。 2） 在網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)頁的時候，總有一些小的窗口自動跳出來，它們大部分是廣告。對于一些較有吸引力的內(nèi)容，還必須要訪問某網(wǎng)站廣告主或贊助商的廣告。可是對于這些廣告網(wǎng)民根本就不想看，但是又不能不打開它，其滋昧很不好受。為此有網(wǎng)民提出，上網(wǎng)的每一秒鐘都要付出金錢和時間，上網(wǎng)是想瀏覽計劃訪問的網(wǎng)頁，可總是有許多小窗口廣告強(qiáng)行出現(xiàn)在計算機(jī)屏幕上，浪費(fèi)了網(wǎng)民的 網(wǎng)民是消費(fèi)者，對于電信部門和而言，普通網(wǎng)民的消費(fèi)者地位是毋庸置疑的。如果網(wǎng)主所制作的網(wǎng)頁沒有任何商業(yè)目的或者沒有任何直接的商業(yè)目的，網(wǎng)主不應(yīng)承擔(dān)經(jīng)營者對消費(fèi)者的義務(wù)。但如果網(wǎng)主制作的網(wǎng)頁純粹是為了銷售商品或者提供服務(wù)，此時的網(wǎng)民和網(wǎng)主完全符合經(jīng)營者和消費(fèi)者的基本特征，他們之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系應(yīng)受《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的調(diào)整。根據(jù)該法第九條：“消費(fèi)者享有自主選擇商品或者服務(wù)的權(quán)利”，第十條：“消費(fèi)者享有公平交易的權(quán)利”。網(wǎng)主是不能強(qiáng)迫網(wǎng)民在訪問其網(wǎng)站時必須如何作為或者不作為。 另外，還有一種情況就是，網(wǎng)站是一種綜合性網(wǎng)站，網(wǎng)主制作的網(wǎng)頁為網(wǎng)民提供了各種服務(wù)，網(wǎng)民到網(wǎng)站訪問不是為了尋找消費(fèi)機(jī)會，而是單純?yōu)榱讼硎芊?wù)，網(wǎng)民無須為此向網(wǎng)站支付任何費(fèi)用，網(wǎng)主通過網(wǎng)站訪問者人數(shù)、廣告點(diǎn)擊率等獲得商業(yè)利益。網(wǎng)民在此時同樣應(yīng)有選擇權(quán)和公平交易權(quán)，他們有權(quán)拒絕任何強(qiáng)迫服務(wù)或交易行為，當(dāng)然包括網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)迫廣告。 商業(yè)廣告一方面是一種促銷手段，另一方面是消費(fèi)者選擇消費(fèi)的重要依據(jù)與參謀。首先，廣告可以幫助人們認(rèn)識商品、了解商品、形成消費(fèi)需求，使消費(fèi)者能比較方便地購買到稱心如意的商品。要使商業(yè)廣告真正發(fā)揮上述功能和作用，就要使廣告具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。在現(xiàn)實社會中，由于廣告的表現(xiàn)形式日趨復(fù)雜多樣，有些廣告僅從表面上看很難與新聞報道等其他信息傳播形式相區(qū)別，使消費(fèi)者無法識別，產(chǎn)生誤導(dǎo)，給消費(fèi)者利益帶來損害。所以法律規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng) 網(wǎng)絡(luò)廣告第三方評估監(jiān)測機(jī)構(gòu)的規(guī)范制度 網(wǎng)絡(luò)廣告效果的最直接的評價標(biāo)準(zhǔn)是顯示次數(shù)和點(diǎn)擊率，即有多少人看到了廣告并且有多少人對此廣告感興趣并點(diǎn)擊了該廣告。如果沒有準(zhǔn)確全面的統(tǒng)計結(jié)果，將使廣告客戶無所適從，那么就有可 網(wǎng)站媒介及廣告主或代理商以外第三方，通常是資深和權(quán)威的機(jī)構(gòu)對各網(wǎng)站媒介及其廣告的傳播面和影響效果所做的統(tǒng)計認(rèn)證和監(jiān)控工作。其意義在于從第三方的角度來確保前述有關(guān)各項統(tǒng)計數(shù)字的準(zhǔn)確和公正。 由于第三方認(rèn)證監(jiān)測機(jī)構(gòu)的獨(dú)立性，使得其認(rèn)證和監(jiān)測的結(jié)果在證據(jù)上的效力有了很大的提高。但對于第三方認(rèn)證監(jiān)測機(jī)構(gòu)主體資格、操作規(guī)范、職業(yè)道德以及法律責(zé)任等問題需要有明確的規(guī)定。 我國廣告法制體系簡 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展中應(yīng)遵循的基本原則 隨著我國廣告業(yè)的不斷發(fā)展，與之相適應(yīng)的廣告法律、法規(guī)應(yīng)運(yùn)而生，并形成了各自豐富的內(nèi)涵。同樣，網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)和發(fā)展，相關(guān)的制度也應(yīng)隨之建立并不斷完善。從宏觀上說，網(wǎng)絡(luò)廣告的法制建設(shè)，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境規(guī)范化乃至國家經(jīng)濟(jì)法制建設(shè)的重要組成部分，是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)健康發(fā)展的強(qiáng)有力的保障之一，在一定程度上它反應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的文明程度。從微觀上講，網(wǎng)絡(luò)廣告的法律規(guī)范體系，對加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的整體管理力度，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告活動，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的健康發(fā)展，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告管理的有序 以《中華人民共和國廣告法》為核心和主干，以《中華人民共和國廣告管理條例》為必要補(bǔ)充、以國家工商行政管理局單獨(dú)或會同有關(guān)部門制定的行政規(guī)章和規(guī)定為具體操作依據(jù)，以地方行政規(guī)定為實際針對性措施，以行業(yè)自律規(guī)則為司法行政措施的重要補(bǔ)充的多層次的法制體系。 1）網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)遵循誠實信用原則 (1) 網(wǎng)絡(luò)廣告制作目的明確，主觀動機(jī)善良，態(tài)度端正，沒有欺詐或故意誤導(dǎo)；在追求廣告效果方面，要考慮到廣告受眾和消費(fèi)者的利益，兼顧社會公共利益。 (2) 遵守網(wǎng)絡(luò)廣告中的承諾。 (3) 對引用數(shù)據(jù)資料要準(zhǔn)確真實， (4) 具有基本的可識別性。這個問題主要還是針對網(wǎng)絡(luò)隱性廣告行為的監(jiān)控。 2） 網(wǎng)絡(luò)廣告的真實性原則是網(wǎng)絡(luò)廣告的誠實信用原則派生出來的?！吨腥A人民共和國廣告法》第三條、第四條規(guī)定了廣告應(yīng)當(dāng)真實，不得含有虛假內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣告真實性原則要求：網(wǎng)絡(luò)廣告中有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告主、商品或服務(wù)的介紹等，應(yīng)當(dāng)符合事實的真相，不得有虛假或不實記載，凡是捏造、過時、不實的內(nèi)容不得在網(wǎng)絡(luò)廣告中出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)廣告中也不得出現(xiàn)無法印證的語句。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)廣告的真實性原則，與傳統(tǒng)廣告一樣并不排斥藝術(shù)夸張，否則會使網(wǎng)絡(luò)廣告失去活力。 3） 這一原則的法律依據(jù)是《中華人民共和國廣告法》第五條的規(guī)定，從事廣告活動應(yīng)遵循公平原則。網(wǎng)絡(luò)廣告的公平原則是協(xié)調(diào)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間利益關(guān)系的根本原則。要求網(wǎng)絡(luò)廣告的活動主體要公平地進(jìn)行競爭，不作詆毀、侵害同業(yè)的宣傳，不進(jìn)行不正當(dāng)競爭。值得注意的是網(wǎng)絡(luò)廣告公平原則并不排斥贈與行為。比如無償設(shè)計、制作、代理、發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告其性質(zhì)就屬于贈與，只要是當(dāng)事人意思表示真實，出于自愿。但是，這種行為有時難以判斷，仍然不得以不正當(dāng)競爭為目的，否則依然構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)廣告活動中的不正當(dāng)競爭行為，同樣是違反了網(wǎng)絡(luò)廣告的公平原 4） 網(wǎng)絡(luò)廣告的合法性原則是指廣告活動要遵循廣告法和其他有關(guān)法律的強(qiáng)制性規(guī)定。比如特殊商品網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布者的行政審查；網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容和形式不得違反法律、法規(guī)的強(qiáng)制性規(guī)定；不得侵犯他人合法權(quán)利等。合法是網(wǎng)絡(luò)廣告存在的基礎(chǔ)，對違法的網(wǎng)絡(luò)廣告，由監(jiān)督管理部門予以查處，禁止發(fā)布，并可采取相應(yīng)的處罰措施。同時與網(wǎng)絡(luò)廣告的合法原則密切相關(guān)的是維護(hù)社會公共利益原則，即網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中良好的道德風(fēng)尚、良好的網(wǎng)絡(luò)秩序等等，都是網(wǎng)絡(luò)公共利益和社會公共利益的體現(xiàn)。因此，侵害和無視網(wǎng)絡(luò)環(huán)境公共利益的網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)當(dāng)取締。如網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件廣告、攜帶病毒的電子郵件廣告、含有色情淫穢內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告等等，會威脅網(wǎng)絡(luò)安全，影響網(wǎng)絡(luò)秩序，破壞網(wǎng)絡(luò)文明，這些都是相關(guān)法律所禁止的。 案例 1：網(wǎng)絡(luò)廣告：何時能夠不再“霧里看花” 案例 2： 案例 3 1. 、類型及網(wǎng)絡(luò)虛假廣告的法律責(zé)任。 幾方面？簡述網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的法律責(zé) 、詞廣告所引發(fā)不正 ？所涉及的法律問題如何解決？ 附： 《中華人民共和國廣告法》 互聯(lián)網(wǎng)電子公告服務(wù)管理規(guī)定》 互聯(lián)網(wǎng)站登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》 《計算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國際聯(lián)網(wǎng)安全保護(hù)管 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》 (節(jié)選 ) 完 謝 謝 :49:0021:4921::49 21:4921:49::49:00 2023年 4月 16日星期日 9時 49分 0秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:49:0021:49:0021:494/16/2023 9:49:00 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :49:0021:49Apr2316Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:49:0021:49:0021:49Sunday, April 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :49:0021:49:00April 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 4月 16日星期日 下午 9時 49分 0秒 21:49: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 4月 下午 9時 49分 :49April 16, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 4月 16日星期日 9時 4