廣告策劃與創(chuàng)意教材(ppt67頁)(編輯修改稿)
2025-02-12 20:59 本頁面
【文章內容簡介】 謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，制定出一個與市場情況、產品狀況、消費群體相適應的經濟有效的廣告計劃方案，并加以評估、實施和檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好服務的活動。 ? 廣告策劃是根據廣告主的營銷策略，按照一定的程序對廣告運動或者廣告活動的總體戰(zhàn)略進行前瞻性規(guī)劃的活動。它以科學客觀的 市場調查 為基礎，以富于創(chuàng)造性和效益性的 定位策略、訴求策略、表現策略、媒介策略 為核心內容，以具有可操作性的廣告 策劃文本 為直接結果，以廣告運動（活動）的 效果調查 為終結，追求廣告運動（活動） 進程的合理化 和廣告 效果的最大化 ，是廣告公司內部業(yè)務運作的一個重要環(huán)節(jié)，是現代廣告運作科學化、規(guī)范化的重要標志之一。 —— （徐智明、高志宏 《 廣告策劃 》 ） ?策劃者 ： 指廣告作者，是策劃活動的中樞 ?策劃依據 ： 包括策劃者的知識結構和信息儲存量和有關策劃對象的專業(yè)信息。 ?策劃對象 ： 廣告主所要宣傳的商品或服務 ?策劃方案 ： 是為實現策劃目標，針對對象設計的策略、方法和步驟。 ?策劃效果評估 ?制作出恰當的銷售 /品牌 訊息 ?使該訊息能到達恰當的 受眾 ?選擇合理的時機和渠道 傳達 訊息 ?控制 成本 ? 限定市場空間； ? 確立戰(zhàn)略目標； ? 提出信息策略； ? 完成創(chuàng)意表現； ? 實施有效傳播。 ?策略 —— 要解決如何通過綜合配置企業(yè)的各個資源，使其發(fā)揮出最大效果這一 觀念性 問題 ?策劃 —— 提供綜合的 方法 ，以完成策略實施的目的 ?計劃 —— 完善和細化各 戰(zhàn)術 ，以便具體實施策劃 策略 、 創(chuàng) 意 和 執(zhí) 行 策略是韁 執(zhí)行錦上添花 創(chuàng)意是馬 廣告策略九要訣 我們有一個 ( )信息 他們現在很喜歡競品的 ( ) 要傳達給 ( ) 我們必須穿過 ( )的障礙 我們要和消費者以 ( )關系 ,形象 ,語氣 ,方法 ,形式 ,環(huán)境來溝通 ,說話 說什么 競爭 對象 難題 調性 那
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