廣告策劃培訓教材(ppt94頁)(編輯修改稿)
2025-02-14 05:27 本頁面
【文章內容簡介】 隱藏于廣告文案背后的廣告訴求意圖。 文案主題的構思步驟 第一步：回顧廣告訴求重點、廣告主題及具體的 Idea， 深入理解廣告創(chuàng)意策略的要求。 第二步：分析廣告文案與廣告圖形的關系， 明確各自在創(chuàng)意上的分工與合作。 廣告主題 文案主題 圖形主題 A 廣告主題 =文案主題 =圖形主題 B 廣告主題 =文案主題 +圖形主題 第三步 思考如何把 Idea語言文字化（濃縮、創(chuàng)新）。 ? Idea的進一步深化。 ? 文案的創(chuàng)意主要體現在標題上。 三、 廣告文案結構的創(chuàng)意 廣告文案的結構 廣告標題 廣告正文 廣告隨文 廣告口號 廣告文案 組成一個整體 相對獨立 文案結構的創(chuàng)意要求 （ 根據不同媒體的特性，對文案結構做出取舍。 （ 根據文案要傳達的信息的多少及重要性， 安排各結構部分的內容分工。 （ 能預見文案的視覺化效果 四 、廣告文案語言的創(chuàng)意 廣告標題 廣告正文 廣告隨文 廣告口號 廣告文案 語出驚人 真實可信 樸素簡明 回味無窮 與品牌個性、 創(chuàng)意策略相符 學生文案作業(yè)舉例 3戰(zhàn)術之視覺圖像的設計制作 圖形解決問題： 基本視覺形象，標志（店面）、標準色字 VI設計： ：信紙、便箋，信封，傳真紙，名片，檔案袋，文件夾，工作證，請柬，辦公專用筆，文件袋 ：包裝紙，手袋，包裝盒 、畫冊 3應用：公司車體設計、服裝、導視系統(tǒng)、環(huán)境應用等 視覺廣告系統(tǒng)：平面廣告（海報）、促銷 DM 、 POP、報紙廣告風格、網站界面、網絡廣告、活動海報等。 與策劃案相關的圖形與圖表 第一節(jié) 平面廣告概述 一、平面廣告的種類 報紙廣告 雜志廣告 海報 宣傳冊 印刷類 部分戶外廣告（路牌廣告、燈箱廣告等） POP 網頁設計 產品包裝 VIS 狹義 廣義 二、平面廣告的構成要素 圖形部分 商標 插圖 文案部分 標題 正文 標語 隨文 邊框 色彩 構成元素的種類 各構成元素的組合 編排設計 各構成元素的設計 文案的撰寫 插圖的設計 構成元素的設計 平面廣告設計的三大內容 三、平面廣告的構圖法則 對稱與均衡 比例與尺度 空白的設置與運用 統(tǒng)一與變化（對比與調和） 主導與從屬 連續(xù)與反復（節(jié)奏與韻律） 第二節(jié) 報紙廣告創(chuàng)意 一、報紙廣告的特性 讀者特性：不同報紙類型、不同版面，讀者不同或讀者的關注程度不同。 版面特性：廣告規(guī)格（尺寸、顏色）固定、信息擁擠、印制粗糙。 廣告任務：理性訴求為主，廣告信息量大。 ?廣告文案責任重大 ?廣告插圖知難而進 ?廣告編排任務艱巨 二、報紙廣告的創(chuàng)意技巧 引起注意 整個廣告要與版面內其他信息爭奪眼球 產生興趣 標題或插圖要讓讀者產生繼續(xù)閱讀的興趣 激起欲望 令人信服 廣告的主張、觀點要讓激起讀者想擁有該產品的欲望 廣告的事實、論據能支持廣告的主張、觀點。 鼓勵行動 廣告要給讀者一定的行為指引 第三節(jié) 雜志廣告創(chuàng)意 一、雜志廣告的特性 雜志 報紙 讀者 讀者類型較單一 讀者類型較復雜 版面 廣告擁有單獨的版面 廣告與其他信息混載 出版周期 長 短 印制 精美 粗糙 廣告任務 追求長遠利益 追求短期利益 二、雜志廣告的創(chuàng)意技巧 ?充分利用印制優(yōu)勢，發(fā)揮色彩魅力。 ?用好圖形創(chuàng)意，塑造品牌形象。 雜志廣告的創(chuàng)意技巧與報紙廣告的創(chuàng)意技巧大同小異。 第四節(jié) 其他平面廣告創(chuàng)意 一、路牌廣告創(chuàng)意 特性： ?“一瞥藝術” ?常時間暴露 ? 創(chuàng)意要求： ?信息單純 ?圖形主導 ?感性訴求為主 ? 二、 POP廣告創(chuàng)意 特性： ?特別的空間 ?特定的時間 ?特定的心態(tài) ? 創(chuàng)意要求： ?從平面到立體 ?人性化訴求 ? 超市創(chuàng)意平面廣告 3戰(zhàn)術之影視廣告腳本 作業(yè)： 一套（ 34個
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