硬件市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告與確立廣告目標(biāo)及廣告策劃中的“廣告目的”匯編-資料下載頁(yè)
2025-11-14 02:53本頁(yè)面
【正文】 再到主流的65 納米、55納米、40納米。綜觀當(dāng)今主板市場(chǎng)，各路諸侯紛紛推出各自看家產(chǎn)品以此來(lái)吸引廣大消費(fèi)者。目前的主板市場(chǎng)仍是intel領(lǐng)頭，各兼容廠商跟進(jìn)的局面。放眼未來(lái)，隨著intel 820等新系列主板和amd k7主板的出現(xiàn)，主板市場(chǎng)將更有一場(chǎng)好戲。預(yù)測(cè)：1計(jì)算機(jī)硬件價(jià)格會(huì)不斷降低，性能會(huì)不斷提高。2市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)制度會(huì)日趨完善 。3越來(lái)越多的用戶能夠買到自己的滿意機(jī)型。4越來(lái)越多的人會(huì)選擇自己組裝電腦。確立廣告目標(biāo)及廣告策劃中的“廣告目的”廣告目標(biāo)是指廣告要達(dá)到什么目的。由于企業(yè)的任務(wù)不同，其具體的目標(biāo)也不同，從宏觀上看，廣告目標(biāo)有三種類型：創(chuàng)牌廣告目標(biāo)、保牌廣告目標(biāo)、競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)；從微觀上看，倪寧先生認(rèn)為常用的廣告目標(biāo)有下列13種：第一，加強(qiáng)新產(chǎn)品宣傳，使新產(chǎn)品能迅速進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)。第二，擴(kuò)大或維持產(chǎn)品目前的市場(chǎng)占有率。第三，加強(qiáng)企業(yè)或產(chǎn)品的知名度，以配合人員推銷活動(dòng)。第四，介紹新產(chǎn)品的新用途或舊產(chǎn)品的新用途。第五，對(duì)推銷員一時(shí)難以接近的顧客，起預(yù)備性接觸作用。第六，加強(qiáng)廣告商品的廠牌、商標(biāo)的印象。第七，在銷售現(xiàn)場(chǎng)起提示性作用，促進(jìn)消費(fèi)者直接購(gòu)買行為。第八，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感，建樹企業(yè)形象。第九，幫助消費(fèi)者確認(rèn)其購(gòu)買決策是正確的和有利的。第十，糾正對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的錯(cuò)誤印象和不確切的傳聞，以排除障礙。第十一，延長(zhǎng)產(chǎn)品的使用季節(jié)或提高對(duì)產(chǎn)品變化使用和一物多用的認(rèn)識(shí)。第十二，勸誘潛在消費(fèi)者到銷售現(xiàn)場(chǎng)，提高其對(duì)廣告產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)購(gòu)買信心。第十三，擴(kuò)大影響，加強(qiáng)聲勢(shì)，鼓舞企業(yè)推銷人員和其他人員的士氣。廣告目標(biāo)最終應(yīng)規(guī)定出具體的指標(biāo)，如視聽率、知曉率等，以便于對(duì)廣告效果的檢查。見倪寧、陳絢：《廣告精點(diǎn)》，中國(guó)建材工業(yè)出版社1996年3月版，第19頁(yè)。在制定廣告目標(biāo)時(shí)，應(yīng)盡可能具體制定出指標(biāo)和要求，如臺(tái)灣“可口可樂”企劃中 的“廣告目的”：根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)項(xiàng)內(nèi)所指示之推銷對(duì)象，我們的廣告目的為：第一、使社會(huì)人士普遍得悉“可口可樂”已在臺(tái)灣上市。第二、“可口可樂”品質(zhì)優(yōu)良之特色，深入人心。又如“活力28”廣告策劃中的“廣告目的”：經(jīng)過今年的廣告攻勢(shì)，在珠江三角洲消費(fèi)者心目中，初步建立活力28的知名度與好感度，并且能夠在廣東洗衣粉市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，與高富力分割市場(chǎng)。
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1