廣告策劃市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告與廣告策劃精典范例匯編-資料下載頁(yè)
2025-11-14 03:40本頁(yè)面
【正文】 告策略與促銷戰(zhàn)略的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用，并發(fā)出適當(dāng)?shù)膹V告與促銷訊息與消費(fèi)者心連心，建立密切關(guān)系，乃是推廣策略的主要課題?？觳蜆I(yè)的推廣策略分述如下：快餐連鎖店的推廣策略電視廣告麥當(dāng)勞 帶動(dòng)狂熱大量投入tv廣告密集強(qiáng)打肯德基 較保守、不敢過(guò)分強(qiáng)打tv廣告著重在企業(yè)形象的塑造cd 較保守，不敢過(guò)份強(qiáng)打tv廣告著重企業(yè)廣告wa 只做企業(yè)形象廣告打折zhg 尚未運(yùn)用促銷活動(dòng)麥當(dāng)勞 合作促銷生日餐會(huì)贊助回饋社會(huì)活動(dòng)肯德基 打折贈(zèng)送禮品運(yùn)用dmcd 贈(zèng)送禮品舉辦促銷活動(dòng)wa 打折贈(zèng)送小禮品zhg 贈(zèng)送禮品舉辦抽獎(jiǎng)郊游活動(dòng)公共報(bào)道麥當(dāng)勞 利用機(jī)會(huì)制造新聞事件各種活動(dòng)吸引各媒體注意肯德基 利用機(jī)會(huì)制造新聞、事件各種活動(dòng)吸引各媒體注意cd 尚未運(yùn)用wa 尚未運(yùn)用qhg 尚未運(yùn)用實(shí)戰(zhàn)策略麥當(dāng)勞 運(yùn)用話題性的訊息傳播塑造精神人物或偶像肯德基 以地區(qū)性市場(chǎng)之推廣為主走市場(chǎng)機(jī)會(huì)者之定位策略cd 以地區(qū)性市場(chǎng)之推廣為主走市場(chǎng)機(jī)會(huì)者之定位策略wa 利用口碑宣傳配合節(jié)慶假日促銷qhg 以地區(qū)性市場(chǎng)之推廣為主綜觀以上所述，快餐業(yè)的推廣策略可由下列各項(xiàng)重點(diǎn)落實(shí)執(zhí)行：（1）廣告策略的應(yīng)用可分為三階段執(zhí)行：a建立企業(yè)知名度，告知消費(fèi)者企業(yè)的性質(zhì)及所提供的產(chǎn)品與提供何種特色的服務(wù)。b強(qiáng)化企業(yè)形象，增加消費(fèi)者由認(rèn)知、肯定到指名購(gòu)買。c針對(duì)單項(xiàng)商品（單品）或新商品來(lái)加強(qiáng)廣告與促銷活動(dòng)。（2）企業(yè)形象的塑造是經(jīng)營(yíng)快餐業(yè)的行銷目標(biāo)。（3）西式快餐業(yè)共同的特色，即是企業(yè)代表人物為連鎖店之pop造型，例如麥當(dāng)勞為麥當(dāng)勞叔叔造型，肯德基為肯德基上校造型。其主要目的為藉此增加企業(yè)對(duì)市場(chǎng)顧客的親和力。（4）口碑宣傳及耳語(yǔ)運(yùn)動(dòng)（whispercampaign）是極重要的溝通方式。此外，加強(qiáng)服務(wù)、維持良好品質(zhì)都是必須落實(shí)執(zhí)行的事項(xiàng)。（5）促銷活動(dòng)最常使用的方式是贈(zèng)品與贈(zèng)獎(jiǎng)，舉凡贈(zèng)送小禮物、集點(diǎn)券、贈(zèng)獎(jiǎng)券等都非常流行與有效。（6）與其他企業(yè)合作做聯(lián)合廣告也是很有效果的方式。例如麥當(dāng)勞與俏麗洗發(fā)精的聯(lián)合廣告即很成功。（7）社會(huì)愛(ài)心回饋活動(dòng)、寫作比賽、親子活動(dòng)、快樂(lè)家庭等顧客參與性的宣傳與促銷活動(dòng)漸被快餐經(jīng)營(yíng)者所采用。（8）連鎖店整體企業(yè)形象的塑造與提升，必須藉公益性活動(dòng)、體育贊助活動(dòng)以及捐血活動(dòng)等慈善活動(dòng)達(dá)成。（9）運(yùn)用新聞性、話題性的訊息來(lái)做議論紛紛的宣傳，可吸引大眾傳播媒體的注意與免費(fèi)的宣傳報(bào)道。（10）由各家分店的小商圈行銷策略中，可做定點(diǎn)行銷與廣告表現(xiàn)的模范。同時(shí)，針對(duì)各商店附近的商圈特性、人潮特性加強(qiáng)促銷與推廣的整體活動(dòng)。
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