【正文】 精品大禮包相送。（二）優(yōu)惠策略二：大型節(jié)假日如春節(jié)，六一、國(guó)慶等：在節(jié)日期間，將享受更多優(yōu)惠四、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃（一）舉辦青少年科技文化創(chuàng)作大賽：舉辦青少年科技文化創(chuàng)作大賽：提高方特在兒童和在校學(xué)生關(guān)注度，吸引他們的的參與， 也塑造了方特的品牌形象和企業(yè)定位。：每年的六一節(jié)：在蕪湖中山步行街和鳩茲廣場(chǎng)，請(qǐng)新華社，南方周末等媒體前來(lái)，有相關(guān)方面的專業(yè)人士作為評(píng)委，給予獲獎(jiǎng)青少年以獎(jiǎng)品等獎(jiǎng)勵(lì)。:蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人（二）舉辦科技文化節(jié): 通過(guò)舉辦科技文化節(jié)，向社會(huì)傳達(dá)方特夢(mèng)幻王國(guó)的主題“科技+中國(guó)傳統(tǒng)文化”，確定方特鮮明的理念追求，打造真正的中國(guó)品牌。并借此擴(kuò)大知名度，塑造企業(yè)的良好形象。并與中國(guó)知名大學(xué)聯(lián)合舉辦，形成校企聯(lián)合. 為方特以后的進(jìn)一步發(fā)展做準(zhǔn)備。：在每年的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)前，4月20日4月22日 ：在科技文化節(jié)上，邀請(qǐng)其他企業(yè)參加, 并請(qǐng)各大媒體前來(lái)報(bào)道. 展示方特游樂園中的高科技產(chǎn)品，介紹方特在技術(shù)開發(fā)方面的成就和未來(lái)發(fā)展計(jì)劃。在此期間，還要與其他會(huì)者進(jìn)行交流與合作, 共同探討未來(lái)的發(fā)展之路.：蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人五、經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配 （見附件三）第五部分 效果預(yù)測(cè) 在這次的廣告發(fā)布出去后，能有效的增加消費(fèi)者對(duì)方特夢(mèng)幻王國(guó)的了解，讓消費(fèi)者對(duì)方特夢(mèng)幻王國(guó)的文化和特色有一定的初步了解，也為方特夢(mèng)幻王國(guó)在全國(guó)增加知名度。實(shí)際增加方特夢(mèng)幻王國(guó)的游客量。使這次廣告物超所值，為方特夢(mèng)幻王國(guó)以后的宣傳起一個(gè)鋪墊。促進(jìn)方特夢(mèng)幻王國(guó)的未來(lái)發(fā)展！宣傳效果：在年青人群和家庭人群中的知曉率達(dá)到百分之90%實(shí)際效果：方特夢(mèng)幻王國(guó)的游客中因?yàn)閺V告吸引而到來(lái)的占5%遠(yuǎn)期效果：因?yàn)閺V告宣傳而形成向往愿意去方特夢(mèng)幻王國(guó)的占知曉廣告的消費(fèi)者的3%。附件一： 消費(fèi)者調(diào)查問卷您好，我們是安徽師范大學(xué)的學(xué)生，現(xiàn)在我們?cè)谧鲆环蓐P(guān)于蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)的調(diào)查，這次調(diào)查活動(dòng)主要是為了了解您來(lái)蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)的原因及您對(duì)它的看法，你的回答將作為我們的重要參考資料，請(qǐng)您根據(jù)自己的真實(shí)想法填寫，你的回答無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，謝謝你的支持！您來(lái)自下列哪個(gè)地區(qū)□蕪湖 □安徽其他地區(qū) □長(zhǎng)三角（江蘇，浙江，上海） □其他地區(qū)您的年齡□10歲以下 □10歲—20歲 □21歲—30歲 □31歲—40歲 □40歲以上 您的職業(yè) □兒童 □學(xué)生 □全職工作者 □自由工作者 □無(wú) 您的收入 □1000元以下 □1000元及其以上—2000元及其以下 □2000元以上—3000元及其以下 □3000元以上—4000元及其以下 □4000元以上 □無(wú) （1） 您是通過(guò)什么途徑了解到蕪湖夢(mèng)幻王國(guó)的？（可多選） □電視廣告 □ 報(bào)刊廣告 □網(wǎng)絡(luò)廣告 □戶外廣告 □廣播廣告 □親朋介紹 □其他（2） 最吸引您來(lái)這兒的理由是什么？（可多選） □游樂項(xiàng)目 □游樂園文化內(nèi)涵 □游樂園環(huán)境 □交通便利 □游樂園知名度 □價(jià)格 □僅為休閑 □其他（3） 您對(duì)這里的服務(wù)設(shè)施（如停車場(chǎng)，休閑椅等）滿意嗎？ □滿意 □一般 □不滿意 （4） 您對(duì)這里的人員服務(wù)滿意嗎？ □滿意 □一般 □不滿意（5） 您是團(tuán)體結(jié)伴而來(lái)還是個(gè)人游玩？ □團(tuán)體結(jié)伴 □個(gè)人游玩 （6） 您認(rèn)為這里的門票價(jià)格怎么樣？ □滿意 □一般 □不滿意 （7） 您對(duì)方特夢(mèng)幻王國(guó)科技加中國(guó)文化的主題追求感覺怎么樣？ □滿意 □ 一般 □不滿意 （8） 您對(duì)這里的旅游環(huán)境感覺怎么樣？ □滿意 □一般 □不滿意（9） 您以后會(huì)打算再來(lái)嗎？ □會(huì) □不會(huì)（10）您能為蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)的發(fā)展提些建議或意見嗎？附件二： 電視廣告分鏡頭腳本 一個(gè)人在翻閱一本相冊(cè)鏡頭一：一雙手打開相冊(cè)，相冊(cè)上有許多模糊的照片，并把相冊(cè)翻到 某一頁(yè)鏡頭二：鏡頭拉近到相冊(cè)那一頁(yè)的某張照片，然后照片逐漸清晰 照片定格后出現(xiàn)的是一張白天方特夢(mèng)幻王國(guó)的大門的較遠(yuǎn)照 片，鏡頭靠近，照片上的影像動(dòng)起來(lái)。鏡頭一：照片上方特大門逐漸離鏡頭越來(lái)越近，出現(xiàn)許多人，他們?cè)? 等待方特夢(mèng)幻王國(guó)的開園鏡頭二：鏡頭對(duì)準(zhǔn)等待中的人群里的四五個(gè)聚在一起的青年的人，他 們?cè)诘却倪^(guò)程，微笑的交談。畫面補(bǔ)充：在鏡頭出現(xiàn)這幾個(gè)年輕人的時(shí)候，人物的的職業(yè)會(huì)在他們 的的鏡頭旁出現(xiàn)，他們分別是高中生、大學(xué)生、白領(lǐng)、務(wù)工人員，他們是來(lái)自不同領(lǐng)域的年輕人鏡頭三：大家都排隊(duì)的涌入方特夢(mèng)幻王國(guó)。音樂：一首動(dòng)感快速的音樂（autumn goodbye——Britney Jean Spears）鏡頭四：畫面迅速切換到高速運(yùn)轉(zhuǎn)的往復(fù)過(guò)山車，游客在過(guò)山車上來(lái) 回穿梭畫面補(bǔ)充：畫面一角醒目的出現(xiàn)游樂項(xiàng)目的名稱：往復(fù)過(guò)山車音樂：歌曲聲音繼續(xù)，并出現(xiàn)一些游客尖叫的歡呼的聲音鏡頭五：畫面切換到游客乘坐在水漫金山的游覽車上，漫天水幕和隱 約的白娘子與法海也隱隱約約出現(xiàn)，游客們表情非常驚嘆！畫面補(bǔ)充：畫面一角醒目的出現(xiàn)游樂項(xiàng)目的名稱：水漫金山音樂：歌曲聲音繼續(xù)，伴有游客的驚奇聲出現(xiàn)鏡頭六：換面切換到秦始陵，游客坐在游覽車上，陵內(nèi)混亂四起，不少兵馬俑動(dòng)起來(lái)！畫面補(bǔ)充：畫面一角醒目的出現(xiàn)游樂項(xiàng)目的名稱：兵馬俑音樂：歌曲繼續(xù)，又游客的尖叫聲和兵器的敲打聲鏡頭七：畫面切換到方特夢(mèng)幻王國(guó)的地標(biāo)建筑前，剛才門前聚集的幾個(gè)年輕人從幾個(gè)方向來(lái)到這里，他們都帶著開心的笑容!音樂：歌曲聲音逐漸淡去，并聲音消失鏡頭八：剛才趕過(guò)來(lái)的年輕人在方特夢(mèng)幻王國(guó)的標(biāo)志建筑前一起合影，畫面定格成他們的合影。畫面補(bǔ)充：此時(shí)方特被淡淡的黃昏色籠罩，鏡頭九：鏡頭由他們的合影逐漸拉回來(lái)，越拉越遠(yuǎn)，照片變小，逐漸拉回到相冊(cè)上，那張合影成為相冊(cè)中的一張照片。 剛才翻相冊(cè)的手又繼續(xù)翻了幾張相冊(cè)。鏡頭一：鏡頭同樣也在一張照片上定格在一張照片上鏡頭二：鏡頭拉近到相冊(cè)那一頁(yè)的某張照片，然后照片逐漸清晰 照片定格后出現(xiàn)的是一張黃昏時(shí)方特夢(mèng)幻王國(guó)的大門的較遠(yuǎn)照片，鏡頭靠近，照片上的影響動(dòng)起來(lái)。鏡頭一：黃昏時(shí)的方特大門前許多人前前后后，三三兩兩的走出來(lái)。鏡頭二：鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)和父母牽手的四五歲小孩，他們正走在剛力方 特大門不遠(yuǎn)的方特夢(mèng)幻大道上，小孩突然會(huì)回頭，一臉眷戀的向后望去。鏡頭三：鏡頭由小孩一臉眷戀的眼神轉(zhuǎn)到小孩所望的方特夢(mèng)幻王國(guó)的 大門畫面補(bǔ)充：方特大門此時(shí)黃昏籠罩，有淡淡的燈光電點(diǎn)綴！音樂：響起一首歡快的樂曲（《藍(lán)精靈》的主題曲），由非常輕緩的前奏開始鏡頭四：畫面切換到白天小孩和父母在嘟比歷險(xiǎn)城堡里射擊那些外來(lái) 生物的畫面，小孩在父母的幫助下勇敢設(shè)計(jì)，開心的投入！畫面補(bǔ)充：畫面一角醒目的出現(xiàn)游樂項(xiàng)目的名稱：嘟嚕嘟比歷險(xiǎn)音樂：歌曲音樂繼續(xù)播放，小孩的笑聲鏡頭五：畫面切換到十二生肖的項(xiàng)目區(qū)，一家人坐在纜車上，觀看十二生肖栩栩如生的表演，小孩抬頭去摸不遠(yuǎn)處的龍，孩子的父親手指著孩子伸的方向，像在說(shuō)什么。畫面補(bǔ)充：畫面一角醒目的出現(xiàn)游樂項(xiàng)目的名稱：十二生肖音樂：歌曲繼續(xù)播放鏡頭六：畫面切換到一家人正和許多觀眾一起在孫悟空表演項(xiàng)目的觀眾席上觀看表演，臺(tái)上是猴王在水幕中表演，臺(tái)下孩子坐在爸爸的肩頭，手指舞臺(tái)。畫面補(bǔ)充：畫面一角醒目的出現(xiàn)游樂項(xiàng)目的名稱：猴王音樂：歌曲繼續(xù)，但聲音減小，到鏡頭結(jié)束聲音結(jié)束鏡頭七:畫面回到黃昏下的方特大門，鏡頭逐漸拉回到小孩的身上，小孩轉(zhuǎn)過(guò)頭，一家人行走。鏡頭八：換面切換到一輛轎車上鏡頭打向車尾，小孩的臉出現(xiàn)在車尾的玻璃上，眼神凝望前方；鏡頭九：轎車開遠(yuǎn)的換面，鏡頭逐漸隨轎車?yán)h(yuǎn)，并最后定格為一張相冊(cè)的照片。畫面補(bǔ)充：轎車開走時(shí)，鏡頭里始終有方特夢(mèng)幻王國(guó)的那燈光點(diǎn)綴的大門。 鏡頭回到相冊(cè)，相冊(cè)又被翻了一頁(yè)。鏡頭一：翻倒了相冊(cè)的最后扉頁(yè)，上面沒有照片，只有一句話。音樂：響起廣告語(yǔ)“回憶來(lái)自中國(guó)式的夢(mèng)幻 蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)”附件三： 廣告工作計(jì)劃廣告工作計(jì)劃時(shí)間安排廣告調(diào)查2010年10月21日2010年10月24日廣告創(chuàng)意2010年10月25日2010年10月27日廣告策劃2010年10月28日2010年11月 1日廣告設(shè)計(jì)2010年11月 2日2010年11月 6日廣告制作2010年11月 7日2010年11月14日廣告實(shí)施2010年11月15日2010年12月 1日 廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算與分配表 委托單位：蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)經(jīng)營(yíng)有限公司 負(fù)責(zé)人：王啟程預(yù)算單位：創(chuàng)意V6團(tuán)隊(duì) 負(fù)責(zé)人：解明敏廣告預(yù)算項(xiàng)目：方特夢(mèng)幻王國(guó)廣告策劃 期 限：四個(gè)月項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)問卷設(shè)計(jì)，實(shí)地調(diào)查，資料整理，研究分析50萬(wàn)廣告設(shè)計(jì)費(fèi)報(bào)紙，電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)，平面廣告設(shè)計(jì)500萬(wàn)廣告制作費(fèi)印刷費(fèi)，攝制費(fèi)等1000萬(wàn)廣告媒體租金報(bào)紙，電視，電臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)和其他3000萬(wàn)促銷與公關(guān)費(fèi)公共關(guān)系活動(dòng)費(fèi)2000萬(wàn)其他雜費(fèi)開支機(jī)動(dòng)費(fèi)，管理費(fèi)等1450萬(wàn)總計(jì)8000萬(wàn)廣告預(yù)算總額：8000萬(wàn)元 日期:2010年11月14日