【正文】 容、頁數(shù)較多，為了方便讀者閱讀，應(yīng)當使用目錄或索引形式列出報告所分的主要章節(jié)和附錄，并注明標題、有關(guān)章節(jié)號碼及頁碼，一般來說，目錄的篇幅不宜超過一頁。例如。目錄　　調(diào)查設(shè)計與組織實施　　調(diào)查對象構(gòu)成情況簡介　　調(diào)查的主要統(tǒng)計結(jié)果簡介　　綜合分析　　數(shù)據(jù)資料匯總表　　附錄　　(三)概述　　概述主要闡述課題的基本情況，它是按照市場調(diào)查課題的順序?qū)栴}展開，并闡述對調(diào)查的原始資料進行選擇、評價、作出結(jié)論、提出建議的原則等。主要包括三方面內(nèi)容：　　第一，簡要說明調(diào)查目的。即簡要地說明調(diào)查的由來和委托調(diào)查的原因?！　〉诙?，簡要介紹調(diào)查對象和調(diào)查內(nèi)容，包括調(diào)查時間、地點、對象、范圍、調(diào)查要點及所要解答的問題?！　〉谌喴榻B調(diào)查研究的方法。介紹調(diào)查研究的方法，有助于使人確信調(diào)查結(jié)果的可靠性，因此對所用方法要進行簡短敘述，并說明選用方法的原因。例如，是用抽樣調(diào)查法還是用典型調(diào)查法，是用實地調(diào)查法還是文案調(diào)查法，這些一般是在調(diào)查過程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指數(shù)平滑分析、回歸分析、聚類分析等方法都應(yīng)作簡要說明。如果部分內(nèi)容很多，應(yīng)有詳細的工作技術(shù)報告加以說明補充，附在市場調(diào)查報告的最后部分的附件中?！　?四)正文　　正文是市場調(diào)查分析報告的主體部分。這部分必須準確闡明全部有關(guān)論據(jù)，包括問題的提出到引出的結(jié)論，論證的全部過程，分析研究問題的方法，還應(yīng)當有可供市場活動的決策者進行獨立思考的全部調(diào)查結(jié)果和必要的市場信息，以及對這些情況和內(nèi)容的分析評論。　　(五)結(jié)論與建議　　結(jié)論與建議是撰寫綜合分析報告的主要目的。這部分包括對引言和正文部分所提出的主要內(nèi)容的總結(jié)，提出如何利用已證明為有效的措施和解決某一具體問題可供選擇的方案與建議。結(jié)論和建議與正文部分的論述要緊密對應(yīng)，不可以提出無證據(jù)的結(jié)論，也不要沒有結(jié)論性意見的論證。　　(六)附件　　附件是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。它是對正文報告的補充或更祥盡說明。包括數(shù)據(jù)匯總表及原始資料背景材料和必要的工作技術(shù)報告，例如為調(diào)查選定樣本的有關(guān)細節(jié)資料及調(diào)查期間所使用的文件副本等。　　二、市場調(diào)查報告的內(nèi)容　　市場調(diào)查報告的主要內(nèi)容有?！　〉谝?，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。　　第二，介紹市場背景資料?！　〉谌治龅姆椒?。如樣本的抽取，資料的編寫、整理、分析技術(shù)等。　　第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析?！　〉谖?，提出論點。即擺出自己的觀點和看法。　　第六，論證所提觀點的基本理由?！　〉谄撸岢鼋鉀Q問題可供選擇的建議、方案和步驟?！　〉诎?，預(yù)測可能遇到的風險、對策廣告市場調(diào)研報告7　　(一)調(diào)查背景　　廣告作為一種有償?shù)?、付費的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應(yīng)這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子。另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀?！　V告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復(fù)雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個廣告專業(yè)的學生需要了解與掌握的知識眾多?！　≈兄荽髮W文化與傳播學院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向?！　V告專業(yè)要具備的能力　　掌握廣告學基本理論、基本知識。具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力。熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)。具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力。了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)?！　?二)調(diào)查目的　　了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向?！　≌摹　?一)調(diào)查方法　　調(diào)查公司：鄭州恒為廣告策劃有限公司，鄭州視覺圣火影視制作公司，子昂影視傳媒，奧格威文化傳播有限公司。調(diào)查對象：廣告公司的人力資源管理調(diào)查方法：訪問法調(diào)查人員：劉佳靜，王姣姣，劉云夢，朱麗潔，李姍姍，齊亞威　　(二)實施過程中的問題　　　　(三)調(diào)查結(jié)果　　調(diào)查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業(yè)技能較強?！　?，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能?！　。阂艹钥?，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到?！　。河袩崆椋邢敕?，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低?！　。涸谛Ｆ陂g的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績，招聘時的方法眾多。　　，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己?！　?，發(fā)展?jié)摿薮?。廣告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。　　。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的?！　。枰娜藛T有市場營銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才?！　。鐮I銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇?！　。砸笥休^好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。　　(四)結(jié)論及建議　　結(jié)論：　　，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀?！　?對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。　　，大公司要求專攻?！　?，要能遇事冷靜的分析能力?！　?，但要能吃苦，踏實。學習能力強。　　建議：　　在學習中要不斷提高自己的專業(yè)技能?！　?，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識?！　。诿鎸栴}時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要?！　。x擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高?！　≈兄荽髮W文化與傳播學院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想?！　?，為自己未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)?！　?，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發(fā)揮作用。，所以在校的實踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。第 24 頁 共 24 頁