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廣告策劃市場調(diào)查報告與廣告策劃的特征匯編-資料下載頁

2024-11-21 03:02本頁面
  

【正文】 性的廣告進行策劃;另一種是系統(tǒng)性的,即為規(guī)模較大的、一連串的、為達到同一目標所做的各種不同的廣告組合而進行的策劃。廣告策劃作為一個動態(tài)的系統(tǒng)過程,具有如下的特征:(一)具有指導(dǎo)性廣告策劃是對廣告整體活動的策劃,策劃的結(jié)果就成為廣告活動的藍圖,所以廣告策劃對整體廣告活動具有指導(dǎo)性,它指導(dǎo)廣告活動中各個環(huán)節(jié)的工作以及各個環(huán)節(jié)的關(guān)系處理。 (二)具有整體性廣告策劃作為一個整體,是由若干相互聯(lián)系和相互作用的要素所構(gòu)成的有機系統(tǒng),它涉及廣告活動的方方面面,策劃時要考慮周到。(三)具有事前性從廣告程序上看,廣告策劃是在廣告活動開始之前進行的。廣告活動中所涉及的廣告目標、對象、媒介、預(yù)算、設(shè)計、制作等都必須事前確定。因此,在進行廣告策劃中要考慮到各方面的因素,特別要注意做好調(diào)查研究工作,對企業(yè)生產(chǎn)與營銷,市場環(huán)境與機會、競爭的對手的狀況,都要胸中有數(shù),確保廣告策劃的主觀性客觀性相一致。
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