市場調(diào)查報告寫作的要求與市場調(diào)查報告寫作結(jié)構(gòu)和技巧匯編-資料下載頁
2024-11-22 22:41本頁面
【正文】 烈，果汁的品質(zhì)及創(chuàng)新成為果汁企業(yè)獲利的關鍵因素，品牌果汁飲料的淡旺季銷量無明顯區(qū)分?！边@一段陳述以文字為主導，可謂是既抓住了報告的題旨，又為全文主旨的表達平添了筆墨。當然，面對日趨復雜的市場環(huán)境，單一的文字寫作模式已不能全方位地表現(xiàn)集結(jié)的市場因素，未來專業(yè)寫作中多元化的理念此時顯得愈發(fā)重要了。例如，在《關于杭州私家車主構(gòu)成的獨立調(diào)查》一文中，作者嚴謹?shù)貙⒁唤M調(diào)查數(shù)據(jù)列入其中，“調(diào)查結(jié)果顯示，中年車主仍然是私家車主的主流群體，%。值得注意的是，一部分年輕車主正在崛起，%。這部分車主的年齡大致在20～30歲，大多擁有大學本科學歷以及較好的職業(yè)，年收入在5萬元～10萬元左右，而且50%以上由自己獨立出資購車?！睂嵺`證明，以數(shù)據(jù)作為市場調(diào)查報告的杠桿支撐，往往會產(chǎn)生較強的說服力，這是值得寫作者借鑒的有效手段之一。又例如，《武漢市高校教材市場調(diào)查（書店卷）》在寫作中運用了大量圖表，其中問卷及分析部分列示如下：購進教材渠道（可多選）直接從出版社購進55通過新華書店內(nèi)部系統(tǒng)17從民營市場批發(fā)24通過高校代辦站13收購舊書2在本例中，圖表的應用效果是顯現(xiàn)的。這種多元化寫作理念的介入，更全面地揭示了武漢高校教材市場的發(fā)展現(xiàn)狀，明確了其未來方向，整體寫作直觀、生動，是值得提倡的。另外，主體寫作還要善于運用小標題來表現(xiàn)調(diào)查的主旨。在《世界頂級企業(yè)喜歡用什么人》一文中，作者就成功地設計了七個小標題，“①ge：青睞有‘精力’、有‘活力’、有‘鋒芒’、兌現(xiàn)承諾的人②殼牌：注重人際關系能力、分析能力和成就能力的人③曼秀雷敦：重中之重是‘誠信’④朗訊：考核硬技巧和軟技巧⑤微軟：尋找‘聰明’人，青睞失意者⑥sap：注重發(fā)展?jié)摿?，不在乎學歷學位⑦英特爾：認同企業(yè)文化，青睞‘得3分的人’”。上例中，作者以敏銳的洞察力和評析能力，借助小標題將七個相對獨立的調(diào)查分析內(nèi)容有機融合，明確了世界頂級企業(yè)喜歡用什么樣的人。這種寫作手段的應用，能更集中地表現(xiàn)全文的題旨及主旨，其關鍵在于寫作者對各類材料信息的概括和整理水平，以及對寫作意向的把握程度?？傊?，市場調(diào)查報告的寫作，必須以大量的事實材料作基礎。但正如前面所談及的，寫進市場調(diào)查報告中的內(nèi)容決不是材料的簡單羅列，而必須適時運用合理的寫作結(jié)構(gòu)及技巧去駕馭。只有這樣，市場調(diào)查報告所作的現(xiàn)實市場分析才會獲得堅實的支撐。 5
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