廣告計(jì)劃的內(nèi)涵及目標(biāo)-資料下載頁
2025-02-10 22:46本頁面
【正文】 有效暴露頻次 (Effective Frequency)。w ⑨ 每千人成本 (Cost—Per—Thousand ，簡稱 CPT)。它是一種媒體或媒體排期表送達(dá) looo人 (或家庭 )的成本計(jì)算單位。⑩ 視聽率每點(diǎn)成本 (Cost—Per—Rating point) 與每毛評點(diǎn)成本 (cost／GRP)。這些都是廣告總費(fèi)用與視聽率的總點(diǎn)數(shù)或毛外。以的總點(diǎn)數(shù)的比值。w 2．以廣告媒體的類型所進(jìn)行廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容① 印刷類媒體的調(diào)查。w ② 電子類媒體調(diào)查。這類調(diào)查首先要調(diào)查其覆蓋區(qū)域即傳播范圍。③ 其它媒體調(diào)查w (四 )廣告效果調(diào)查廣告效果調(diào)查分 事前調(diào)查 和 事后調(diào)查 。事前調(diào)查又稱廣告試查，是指廣告在實(shí)施前對廣告的目標(biāo)對象進(jìn)行小范圍的抽樣調(diào)查，了解消費(fèi)者對該廣告的反應(yīng)，以此而改進(jìn)廣告策劃及廣告表現(xiàn)，提高隨后的廣告效果。這種調(diào)查由于是廣告發(fā)布前所開展的工作。事后調(diào)查是指在廣告之后的一段時(shí)間里，對于廣告的目標(biāo)對象所進(jìn)行的較大規(guī)模和較廣泛范圍的調(diào)查，通過對廣大消費(fèi)者對該廣告運(yùn)動的反應(yīng)，而測定廣告效果的調(diào)查工作。其目的在于測定廣告預(yù)期目標(biāo)與廣告實(shí)際效果的態(tài)勢，反饋廣告活動的受眾信息，為修正廣告策略和隨后進(jìn)一步開展廣告工作奠定量化基礎(chǔ)，以便廣告主或廣告公司的廣告活動更好地促進(jìn)企業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。廣告效果調(diào)查必須以嚴(yán)格的定量化指標(biāo)為結(jié)果和表現(xiàn)形式，所有的定性的內(nèi)容都必須基于嚴(yán)格的量化參數(shù)。這就要求在廣告效果的調(diào)查活動中，采用科學(xué)化的手段與方法，去進(jìn)行各個(gè)調(diào)查環(huán)節(jié)的工作，以達(dá)到廣告效果測定結(jié)果的可信性與有效性。廣告定位第一節(jié) 廣告定位的內(nèi)涵w 一、什么是廣告定位所謂的廣告定位就是指廣告主通過廣告活動，是企業(yè)或品牌在消費(fèi)者心目中確定位置的一種方法。w 二、廣告定位理論的發(fā)展廣告定位理論的發(fā)展共經(jīng)歷了四大階段。 (一 )USP階段 (二 )形象廣告階段 (三 )廣告定位階段 (四 )系統(tǒng)形象廣告定位 w 三、廣告定位的意義 (一 )正確的廣告定位是廣告宣傳的基準(zhǔn)(二 )正確的廣告定位有利于進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象定位(三 )準(zhǔn)確的廣告定位是說服消費(fèi)者的關(guān)鍵(四 )準(zhǔn)確的廣告定位有利于商品識別(五 )準(zhǔn)確的廣告定位是廣告表現(xiàn)和廣告評價(jià)的基礎(chǔ)(六 )準(zhǔn)確地進(jìn)行廣告定位有助于企業(yè)經(jīng)營管理科學(xué)化 第二節(jié) 廣告定位理論一、廣告定位的心理分析w (一 )研究潛在顧客心理是廣告定位的出發(fā)點(diǎn)1．人們只看他們所期看到到的事物 2．在人們的心理上不僅排斥與自己以前知識或經(jīng)驗(yàn)不相符合的信息而且同時(shí)人們實(shí)際上也沒有很多的知識或經(jīng)驗(yàn)來應(yīng)用。 3．人們心理上存著等級和階梯w (二 )有悖于消費(fèi)者心理的具體定位失誤分析 “ 第一 ” 的品牌意味著失敗 5．不適當(dāng)?shù)拿Q選擇導(dǎo)致失敗 6．不要努力去向任何人去訴求在品牌很少和廣告很少的時(shí)候，嘗試向每個(gè)人去自己的產(chǎn)品還講得過去。w 二、艾 里斯等的廣告定位思想 在艾 里斯和杰 特勞特著的《廣告攻心戰(zhàn)略 —— 品牌定位》一書中，詳細(xì)地論述了廣告定位的方法。(一 )建立領(lǐng)導(dǎo)地位 (二 )跟進(jìn)者的定位1．空隙大小定位2．高價(jià)位的空隙3．低價(jià)位的空隙4．性別空隙5．年齡空隙6．時(shí)段空隙7．區(qū)域和群體定位的空隙 (三 )比附的定位 1．量的比附 2．質(zhì)的比附(四 )重新為競爭定位 第三節(jié) 廣告定位的具體內(nèi)容 w 一 、產(chǎn)品廣告定位 (一 )實(shí)體定位1. 市場定位2. 品名定位3. 品質(zhì)定位4. 價(jià)格定位 5. 功效定位 (二 )觀念定位1．逆向定位 2．是非定位 二、企業(yè)形象廣告定位 (一 )理念識別 (即 MI)的定位 (二 )行為識別 (即 BI)的定位(三 )外在表象特征 (VI)的定位 謝 謝三月 2119:05:3619:0519:05三月 21三月 2119:05 19:0519:05:36三月 21三月2119:05:362023/3/11 19:05:36? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 19:05:3619:05:3619:053/11/2023 7:05:36 PM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 三月 2119:05:3619:05Mar2111Mar21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 19:05:3619:05:3619:05Thursday, March 11, 2023? 1乍 見 翻疑夢，相悲各 問 年。 三月 21三月 2119:05:3619:05:36March 11, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 11 三月 20237:05:36 下午 19:05:36三月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 三月 217:05 下午 三月 2119:05March 11, 2023? 1行 動 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/3/11 19:05:3619:05:3611 March 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 7:05:36 下午 7:05 下午 19:05:36三月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 19:05:3619:05:3619:053/11/2023 7:05:36 PM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 三月 2119:05:3619:05Mar2111Mar21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 19:05:3619:05:3619:05Thursday, March 11, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 三月 21三月 2119:05:3619:05:36March 11, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 11 三月 20237:05:36 下午 19:05:36三月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 三月 217:05 下午 三月 2119:05March 11, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/3/11 19:05:3619:05:3611 March 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 7:05:36 下午 7:05 下午 19:05:36三月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 三月 21三月 21Thursday, March 11, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 19:05:3719:05:3719:053/11/2023 7:05:37 PM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 三月 2119:05:3719:05Mar2111Mar21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯 兒。 19:05:3719:05:3719:05Thursday, March 11, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 三月 21三月 2119:05:3719:05:37March 11, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 11 三月 20237:05:37 下午 19:05:37三月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 三月 217:05 下午 三月 2119:05March 11, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/3/11 19:05:3719:05:3711 March 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 7:05:37 下午 7:05 下午 19:05:37三月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴
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