廣告媒介-媒介簡(jiǎn)報(bào)的內(nèi)涵-資料下載頁(yè)
2025-08-16 01:07本頁(yè)面
【正文】 持證據(jù)很多 采用印刷媒體，可以有足夠的空間做長(zhǎng)篇帳的說(shuō)明。 全方位資料下載 廣告（ 3） ? *覆蓋面（省、全國(guó)、測(cè)試市場(chǎng)？） 哪些地區(qū)需要被覆蓋到 區(qū)域重點(diǎn)在哪里 某些地區(qū)是否需要加重媒介比重 * 否其它廣告活動(dòng)，如渠道促銷及時(shí)間等 針對(duì)消費(fèi)者的廣告活動(dòng)是否應(yīng)與之一致 /接近 是否需要廣告支持 廣告 *預(yù)算 廣告預(yù)算是否已確定？ 是多少呢？ 有多少是真正用于媒介的預(yù)算？ 即除制作費(fèi)、調(diào)研費(fèi)等之后用于媒介投放的費(fèi)用。 預(yù)算可機(jī)動(dòng)支配的程序有多大？ 是否有額外的費(fèi)用支持特別的媒體機(jī)會(huì)？ 或是否可以從現(xiàn)有預(yù)算中挪動(dòng)部分預(yù)算用于支持這樣的媒體機(jī)會(huì)？ 全方位資料下載 廣告（ 4） ? *預(yù)算 哪部分預(yù)算是用于保持現(xiàn)有銷售狀況的？ 而哪部分預(yù)算是可以用來(lái)開(kāi)發(fā)新的銷售業(yè)跡的？ *相對(duì)重要的品牌發(fā)展指數(shù) / 品牌類發(fā)展指數(shù)或二者的綜合因素 是否應(yīng)由廣告公司來(lái)建議所需廣告預(yù)算？ 根據(jù)客戶所能承受的能力 廣告投入與銷售產(chǎn)出比 根據(jù)需達(dá)到的廣告目標(biāo)來(lái)判斷預(yù)算是否充足 全方位資料下載 媒介簡(jiǎn)報(bào)的程序 *兩個(gè)步驟： –由客戶先對(duì)廣告公司進(jìn)行廣告簡(jiǎn)報(bào) 所有部門(mén)主要成員都應(yīng)參加 –再由客戶服務(wù)人員對(duì)媒介部和創(chuàng)意部做出媒介簡(jiǎn)報(bào)和創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào) *應(yīng)提供書(shū)面簡(jiǎn)報(bào)，內(nèi)容包括前面所列舉的方面的詳細(xì)說(shuō)明。在執(zhí)行前需得到客戶的認(rèn)可 /同意 *同時(shí)還需一起提供一份工作時(shí)間進(jìn)程表列明下列內(nèi)容： – 內(nèi)部討論時(shí)間 – 向客戶做提案時(shí)間 – 廣告活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間 全方位資料下載 媒介簡(jiǎn)報(bào)的程序 *媒介企劃人員應(yīng)根據(jù)簡(jiǎn)報(bào)所提供的資料進(jìn)行討論及評(píng)估并確認(rèn)所有這些資料是否充足 *企劃小組還必須與客戶服務(wù)人員及客戶一起制訂一個(gè)合理的工作時(shí)間表 *只要需要，簡(jiǎn)報(bào)之后媒介部、創(chuàng)意部及客戶服務(wù)部人員應(yīng)一起就初步的策略思想進(jìn)行內(nèi)部討論 全方位資料下載 花時(shí)間去研究、分析、理解媒介簡(jiǎn)報(bào)，然后做出一份優(yōu)秀的媒介計(jì)劃
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