廣告媒介-媒介簡報的內(nèi)涵(更新版)
【正文】 頻次 復(fù)雜信息 一定程序的曝光頻次 全方位資料下載 廣告 *支持證據(jù) 根據(jù)文案中支持性證據(jù)的多寡確定媒體的選擇，例： 支持證據(jù)很多 采用印刷媒體，可以有足夠的空間做長篇帳的說明。 過去三年中市場的發(fā)展?fàn)顩r 過去三年中的市場占有率情況 其中有無重大的變化趨勢？原因是什么？ 對未來三年市場增長及市場分配情況的預(yù)測 同類產(chǎn)品及我們的產(chǎn)品的市場滲入率 地域性分配的差別是什么？ 季節(jié)性？ 有否特別的商機？ 全方位資料下載 市場 *這些市場因素對于下列幾方面的決定是非常重要的： 市場分布 到達(dá)率 /頻次目標(biāo) 排期方式 如果你在某地只有 2%的市場份額，你就不必去覆蓋 100%的當(dāng)?shù)厝丝凇＠嚎Х劝閭H產(chǎn)品，你必須了解咖啡的市場狀況。 讓一個建筑商建房子，卻沒有一個規(guī)劃依循。 *媒介簡報所表述的應(yīng)該是媒介可以為品牌起到的作用，如覆蓋到什么樣的人群（目標(biāo)受眾），什么時候做廣告，在哪做等等。 全方位資料下載 關(guān)于產(chǎn)品 *產(chǎn)品的價格結(jié)構(gòu)？ 與競爭對手相比怎樣 通常是了解分析消費者的線索 /提示 *產(chǎn)品包裝 包裝的大小規(guī)格？各種規(guī)格的重要性？ 有助于分析消費者不同階層對產(chǎn)品的使用以及購買頻率 *產(chǎn)品的分銷 零售及批發(fā)趨勢以及對我們的產(chǎn)品分銷的影響。如冬天做冰淇淋廣告。在執(zhí)行前需得到客戶的認(rèn)可 /同意 *同時還需一起提供一份工作時間進程表列明下列內(nèi)容： – 內(nèi)部討論時間 – 向客戶做提案時間 – 廣告活動開始時間 全方位資料下載 媒介簡報的程序 *媒介企劃人員應(yīng)根據(jù)簡報所提供的資料進行討論及評估并確認(rèn)所有這些資料是否充足 *企劃小組還必須與客戶服務(wù)人員及客戶一起制訂一個合理的工作時間表 *只要需要，簡報之后媒介部、創(chuàng)意部及客戶服務(wù)部人員應(yīng)一起就初步的策略思想進行內(nèi)部討論 全方位資料下載 花時間去研究、分析、理解媒介簡報，然后做出一份優(yōu)秀的媒介計劃
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