廣告策劃與預(yù)算-廣告策劃的含義及特點(diǎn)-資料下載頁
2025-01-25 01:06本頁面
【正文】 其過程為 ： 經(jīng)營目標(biāo) 營銷目標(biāo) 廣告目標(biāo) 廣告計(jì)劃活動(dòng)費(fèi)用。 返回 競爭對抗法 是以競爭對手的廣告費(fèi)支出為依據(jù)來確定本企業(yè)的廣告預(yù)算。具體有三種方法： 市場占有率法 廣告預(yù)算 =競爭對手的廣告費(fèi)用額 /競爭對手的市場占有率本企業(yè)的市場占有率 增減百分比法 廣告預(yù)算 =（ 1+競爭對手廣告費(fèi)增減率）上年廣告費(fèi) 絕對數(shù)法 先調(diào)查競爭對手的廣告費(fèi)，再依此為依據(jù)確定本企業(yè)的廣告預(yù)算 返回 量力而行法 就是根據(jù)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力來確定廣告預(yù)算的方法： 廣告預(yù)算 =預(yù)計(jì)銷售額 — 不可避免的開支和投資（成本） — 利潤提留 通訊訂貨法 是企業(yè)以直郵廣告的形式進(jìn)行廣告宣傳是常用的一種編制預(yù)算的方法。具體做法是根據(jù)特定的廣告帶來的詢價(jià)和訂貨的統(tǒng)計(jì)人數(shù)來測算廣告費(fèi)用的方法。 單位產(chǎn)品的廣告費(fèi)＝（產(chǎn)品目錄印刷費(fèi) +直郵廣告印刷費(fèi) +信件由費(fèi)） 247。以銷售產(chǎn)品的數(shù)量 廣告預(yù)算的分配和管理 ? 廣告預(yù)算的分配 1. 按時(shí)間分配 2. 按市場分配 3. 按產(chǎn)品類別分配 4. 按廣告對象分配 5. 按傳播媒體分配 ? 廣告預(yù)算的控制和管理 1. 控制和管理的前提 2. 廣告預(yù)算管理的內(nèi)容 3. 廣告預(yù)算管理的組織機(jī)構(gòu) 演講完畢，謝謝觀看！
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