【總結】第八章廣告策劃書與廣告預算本章學習目標1、理解廣告策劃書的涵義和廣告預算的基本概念、意義以及廣告公司在預算中的作用。2、掌握策劃書的結構和特點,廣告費用的內容、廣告費用預算的項目分配,了解廣告預算的影響因素;3、掌握廣告策劃的書寫流程,廣告預算的幾種方法及編制簡單的廣告預算書。理論目標1、學會運用適當?shù)念A算方法進行實例分析、分析廣
2025-02-27 20:15
【總結】廣告策劃與預算第一節(jié)廣告策劃的含義及特點?什么是廣告策劃廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析,推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求,利用已掌握的知識、情報和手段,合理而有效地控制廣告活動的進程,以實現(xiàn)廣告目標的活動?現(xiàn)代廣告策劃的意義:目的性、科學性、靈活性廣告策劃的具體作用
2025-01-25 01:06
【總結】廣告策劃與管理第五章廣告策劃與預算名牌不是一天練就的,需要你的精心策劃2023/3/1ch05廣告策劃與預算2錢是有限的,你需要預算2023/3/1ch05廣告策劃與預算32023/3/1ch05廣告策劃與預算4第五章廣告策劃與預算n現(xiàn)代廣告策劃的含義及特點n廣告策劃的程序n廣告目標n廣
2025-01-25 21:04
【總結】第五章廣告策劃與預算第一節(jié)廣告策劃的含義及特點?什么是廣告策劃廣告策劃就是指廣告人通過周密的市場調查和系統(tǒng)的分析,推知和判斷市場態(tài)勢及消費群體的需求,利用已掌握的知識、情報和手段,合理而有效地控制廣告活動的進程,以實現(xiàn)廣告目標的活動?現(xiàn)代廣告策劃的意義:目的性、科學性、靈活性廣告策劃的具
2025-02-13 01:38
【總結】第五章廣告策劃與整合傳播1985年,可口可樂公司在與百事可樂持續(xù)多年大戰(zhàn)后,決定推出一種新型可樂,以便一勞永逸地消滅歷時近十年百事可樂的挑戰(zhàn)和接連不斷的品嘗試驗。在此前18個月中,可口可樂公司投資400萬美元,調查了19萬多名消費者,在不看商標的品嘗試驗中,證明新可口可樂比老配方更受到消費者的偏愛。新可樂口味味道稍甜、更加
2025-01-14 23:14
【總結】廣告策劃與管理第五章廣告策劃與預算2023/3/11ch05廣告策劃與預算第五章廣告策劃與預算n現(xiàn)代廣告策劃的含義及特點n廣告策劃的程序n廣告目標n廣告計劃n廣告預算2023/3/12ch05廣告策劃與預算學習目標n了解現(xiàn)代廣告策劃的特點及意義;n熟悉現(xiàn)代廣告策劃一般程序;n掌握廣告目標的選擇、廣告計
2025-02-07 07:41
【總結】廣告策劃與創(chuàng)意,廣告策劃與創(chuàng)意,一、廣告策劃的概念,任務一了解廣告策劃,任務情境:,廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上,制定出一個與市場情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費者群體相適應的、...
2024-10-23 01:05
【總結】目錄了解廣告策劃的程序和內容;明確廣告策劃的原則;掌握廣告策劃書的撰寫;培養(yǎng)學生撰寫廣告策劃書的能力;目錄2任務二31任務一了解廣告策劃任務三廣告創(chuàng)意的策略目錄任務情境:廣告策劃就是根據(jù)廣告主的營銷計劃和廣告目標,在市場調查的基礎上
2025-01-19 01:34
【總結】廣告創(chuàng)意與策劃Advertisingcreativeandplanning課程內容1、廣告策劃與市場調查2、廣告創(chuàng)意思維的方法3、平面廣告的創(chuàng)意思維4、整合廣告的創(chuàng)意思維第1章 廣告策劃與市場調查授課方法1、廣告創(chuàng)意思維基本規(guī)律、技法的講授2、典型案例的介紹、分析與討論3、廣告作品欣賞與交流4、模擬性創(chuàng)意思維訓
2025-01-25 20:59
【總結】SalesPromotion(促銷)SalesPromotion促銷SalesPromotion(促銷)內容?什么是促銷活動?何時需要促銷活動?促銷策略?促銷活動規(guī)劃過程?如何決定促銷預算??如何選擇促銷方式??如何評估??如何控制促
2025-01-26 12:27
【總結】第一章概述n廣告活動主要由計劃、實施、評價管理三部分組成。在市場分析的基礎上,要對具體的廣告活動進行精心策劃,制定相應的戰(zhàn)略戰(zhàn)術。廣告能否成功,在很大程度上取決于廣告策劃。案例分析、欣賞:動感地帶具體要求:初步理解廣告策劃的基本含義
2025-02-08 13:46
【總結】目錄?市場分析?廣告目標?定位策略?廣告策略?媒介策略?廣告效果?預算市場分析市場規(guī)模分析由上表可以知道:市場的規(guī)模足夠龐大,年均增長速度穩(wěn)定在15%從2023年的740億人民幣,增長到2023年時1500億人民幣市場群雄割據(jù),由表1-2沒有一家擁有超過25%的市場份額。市場
2025-01-27 05:26
【總結】廣告策劃學攀大經(jīng)濟與管理學院???王譽靜425163第一章???廣告學導論從劉備三顧茅廬看信息傳播(廣告):劉備諸葛亮徐元直?1隆中?農(nóng)夫3孔明之友博陵崔州平?4司馬徽?2潁川石廣元5,汝南孟公威6臥龍之弟諸葛均?7
2025-01-27 05:51
【總結】廣告由策劃和實施兩部分組成。策劃部分主要包括市場調查、市場認識與定位產(chǎn)品認識與定位、廣告戰(zhàn)略制定。實施部分包括創(chuàng)意和在各種媒體上傳播信息。廣告是根據(jù)市場、產(chǎn)品、消費者等內外部環(huán)境挑選出一個適合目標受眾的與眾不同的形象,并且綜合運用各種手段宣傳這種形象的過程。(一)廣告策劃概說廣告策劃的概念,有宏觀和微觀之分。宏觀廣告策劃又叫整體廣告策劃,它是對同一廣告目標統(tǒng)攝下的一系列廣告
2025-05-12 23:55
【總結】復習:廣告策劃復習:廣告策劃n廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷戰(zhàn)略和廣告廣告策劃是根據(jù)廣告主的營銷戰(zhàn)略和廣告目標,對市場、產(chǎn)品、消費者、競爭者和目標,對市場、產(chǎn)品、消費者、競爭者和廣告環(huán)境進行周密的調查和分析,遵循廣告環(huán)境進行周密的調查和分析,遵循系系統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性、效益性統(tǒng)性、可行性、針對性、創(chuàng)造性、效益性的原則,為廣告主的整體經(jīng)營提供經(jīng)濟有的原則,為廣告主的整
2025-01-25 20:34