廣告媒介策劃方案(完整版)
【正文】 保存 ? 缺點(diǎn) ? 內(nèi)容雜，注意率低 ? 出版頻繁，時(shí)效性受限制 ? 讀者群受一定限制，如是否識(shí)字、是否有讀報(bào)習(xí)慣 二、雜志媒體 ? 比報(bào)紙出版周期長(zhǎng)，不散裝 ? 可分為周刊、半月刊、月刊、雙月刊、季刊 … Kohler衛(wèi)浴 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 讀者對(duì)象穩(wěn)定，選擇性強(qiáng) ? 印刷精美，有利于吸引讀者 ? 有效時(shí)間長(zhǎng)，便于閱讀和保存 ? 缺點(diǎn)： ? 周期較長(zhǎng)，時(shí)效性差 ? 專業(yè)性強(qiáng)，讀者有限 三、廣播媒體 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 傳播速度快，范圍廣，不受時(shí)空限制 ? 節(jié)目制作靈活，方便，時(shí)效性極強(qiáng) ? 以聲感人 ? 缺點(diǎn)： ? 轉(zhuǎn)瞬即逝，保留性差 ? 傳播效果難以測(cè)定 四、電視媒體 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 傳播迅速，影響范圍廣泛 ? 視聽或形聲兼?zhèn)?，感染力?qiáng) ? 表現(xiàn)方式多樣，吸引力大 ? 缺點(diǎn)： ? 轉(zhuǎn)瞬即逝，保留性差 ? 選擇性差 ? 設(shè)備費(fèi)用高 ? 制作、租賃費(fèi)用高 四大媒體廣告特點(diǎn)比較 媒體名稱 傳播范圍 傳播速度 傳播內(nèi)容 傳播壽命 選擇 性能 保存性能 靈活性能 制作費(fèi)用 印象效果 報(bào)紙 廣泛 快 較全 較短 較強(qiáng) 較好 較好 較低 一般 雜志 較窄 慢 全面 長(zhǎng) 強(qiáng) 好 差 較高 好 廣播 廣泛 很快 較全 短 差 差 好 低廉 好 電視 廣泛 較快 較全 短 差 差 較好 很高 很好 五、戶外媒體
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