媒介策劃建議分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 于特定地點(diǎn)針對(duì)目標(biāo)人群 到達(dá)率有限 /因位置固定 ? 五 、媒體分析 戶外 旭日廣告 針對(duì)房地產(chǎn)銷售的目標(biāo)對(duì)象，選擇車身廣告較合適 ? 五 、媒體分析 電臺(tái) 旭日廣告 電臺(tái)名稱 覆蓋率 加權(quán)收聽率 % 聽眾年齡特征 黃金時(shí)間珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái) 80% 中老年 11301230廣州人民廣播電臺(tái)一臺(tái) 90% 中年 11301300廣州人民廣播電臺(tái)二臺(tái) 90% 中青年 11301300羊城交通臺(tái) 80% 中青年 12001230城市之聲 80% 青少年 07000730電臺(tái)媒體綜合對(duì)比分析 資料來源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 2023 ? 五 、媒體分析 電臺(tái) 旭日廣告 針對(duì)房地產(chǎn)銷售的目標(biāo)對(duì)象，選擇廣州電臺(tái)二臺(tái)和 羊城交通臺(tái)較合適 ? 六、媒介策略 大腦運(yùn)動(dòng) 廣告宣傳期不宜拖長(zhǎng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體運(yùn)用及費(fèi)用分配 車身媒體較適合 房地產(chǎn)廣告 傳播區(qū)域?yàn)閺V東地區(qū) 目標(biāo)對(duì)象接觸報(bào)紙 電視比例相當(dāng)高 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果 旭日廣告 ? 六、媒介策略 媒體組合 旭日廣告 開盤前 10天 開盤期間 開盤前 戶外 電臺(tái) 電視 報(bào)紙 戶外 電臺(tái) 電視 報(bào)紙 戶外 網(wǎng)絡(luò) ? 六、媒介策略 媒體運(yùn)用 旭日廣告 報(bào)紙 除常規(guī)硬廣告外，建議以硬廣告形式刊登軟廣告 電視 開盤前十天合理運(yùn)用 30秒和 5秒廣告，另外適當(dāng) 運(yùn)用電視廣告雜志 電臺(tái) 開盤前十天 15秒廣告密集投放 戶外 合理選擇公車路線，以寫字樓區(qū)為重心，實(shí)現(xiàn)高覆蓋 網(wǎng)絡(luò) 開盤前通過網(wǎng)絡(luò)根據(jù)對(duì)象階層的電子郵件地址 發(fā)送精美廣告， 高效傳播 ? 七、媒體預(yù)算分配 媒體預(yù)算分配比報(bào)紙30%電視20%戶外15%網(wǎng)絡(luò)5%制作費(fèi)30%旭日廣告 ? 謝 謝 :34:0917:3417::34 17:3417:34::34:09 2023年 2月 9日星期四 5時(shí) 34分 9秒 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 9, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 下午 5時(shí) 34分 9秒 下午 5時(shí) 34分 17:34: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 2月 9日星期四 5時(shí) 34分 9秒 17:34:099 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 9日星期四 下午 5時(shí) 34分 9秒 17:34: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 9日星期四 下午 5時(shí) 34分 9秒 17:34: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 下午 5時(shí) 34分 :34F
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