廣告策劃與創(chuàng)意之媒介戰(zhàn)略與媒介組合-文庫吧資料
2025-01-29 20:59本頁面
【正文】 具有私人通訊的性質，能避免競爭對手的干預。 （ 3）內容可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，不受文字多少的限制。針對性強，具有自我控制力。媒介戰(zhàn)略與媒介組合? 直郵廣告：是廣告客戶以印刷或書寫的方式，依選定的對象直接傳達信息的一種廣告方式。 （ 3）聽眾無法查存廣告，廣告能起提示作用。媒介戰(zhàn)略與媒介組合缺點： （ 1）廣告秒數(shù)短，信息的記憶度較弱。 （ 3）不受時間地點的限制，能與工作或移動中收聽，覆蓋面廣。媒介戰(zhàn)略與媒介組合媒介戰(zhàn)略與媒介組合? 廣播媒體： （ 1）從份發(fā)揮聽覺效果，不受教育程度的影響，內容通俗普遍。 （ 5）選臺器和錄放影機的發(fā)明，使廣告效果大打折扣。 （ 3）高額的制作和播放費用。 （ 2）廣告穿插于節(jié)目之間，可能會引起觀眾的反感。 （ 6）廣告客戶可以選擇特定的節(jié)目，掌握特定手中。 （ 4）表現(xiàn)力豐富，具有與消費者當面交流的親切感、參與感，能取得消費者的信任，獲得滿意的效果。 （ 2）訴諸人的視覺和聽覺，易產(chǎn)生深刻印象，易于記憶，注意率也高。媒介戰(zhàn)略與媒介組合? 電視媒體：屬于視聽結合的媒體，使傳播廣告信息最有效的工具之一。 （ 5）雜志廣告僅限于視覺上的傳達，缺少聲音與動態(tài)的表現(xiàn)。如事先調查不細，一旦廣告媒體選擇錯誤，便會產(chǎn)生幾乎無效的雜志廣告。 （ 2）隨著現(xiàn)代商業(yè)服務的越來越地方化，產(chǎn)品的的地方分片銷售機會遠比全國的銷售機會多，并且具有全國性銷售里的產(chǎn)品確實有限，雜志廣告的全國性發(fā)行造成廣告浪費。 （ 5）內容說明較清楚，適合需要被 深度報道的組織或產(chǎn)品。 （ 3）印刷較精美，圖文并茂，能較 好的展示產(chǎn)品的色彩、質感等。? 雜志媒體： 優(yōu)點： （ 1）再讀率和傳閱率很高。不能傳播商品的動態(tài)和聲音。在登載條件等方面自由程度較小，不能在短時間內坎在大量稿子。報紙張數(shù)過多，且受版面限制同一版面的廣告擁擠，易分散讀者的注意力，使廣告的效果大打折扣。在發(fā)行方面，報紙出報頻繁，不少讀者在翻閱一遍報紙后，還未詳讀廣告，便隨手報紙放置一旁，造成廣告浪費。媒介戰(zhàn)略與媒介組合（缺點）報紙不能像電視、廣播那樣在全國普遍播報，不能是家喻戶曉。 （ 2）報紙發(fā)行地區(qū)和對象明確，因此選擇性強。 （ 2）報紙具有保存價值，其內容無閱讀時間限制。 （ 3）報紙媒體由于編排靈活，對于廣告改稿或換稿都比較方便。媒介戰(zhàn)略與媒介組合媒介戰(zhàn)略與媒介組合一、廣告媒介的類型 傳統(tǒng)媒介： 印刷媒體：（ 1）報紙媒體 （ 2）雜志媒體 電波媒體：（ 1）電視媒體 大眾媒體 （ 2）廣播媒體 （ 3
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