廣告媒介策劃培訓(xùn)資料-文庫吧資料
2025-01-24 23:32本頁面
【正文】 廣告投放分析w 1999年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長迅猛年度網(wǎng)絡(luò)商廣告高投放增長迅猛 .體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告體現(xiàn)出爆發(fā)式投放的廣告模式總投放額已達(dá)到模式總投放額已達(dá)到 1億億 6千萬千萬 ,其中其中 812月的投放月的投放 1億億 2千萬千萬 ,占全占全年投放的年投放的 76%.12月的投放達(dá)月的投放達(dá) 5千萬千萬 ,占整體投放量的占整體投放量的 32%.整個整個 1999年度年度 12月較月較 1月增了月增了 1128%個百分點(diǎn)個百分點(diǎn) ,.增長的主要原因是增長的主要原因是 :w ? 主要品牌的強(qiáng)勢加入主要品牌的強(qiáng)勢加入 ,如新浪網(wǎng)增幅達(dá)如新浪網(wǎng)增幅達(dá) 459％，搜狐也達(dá)到％，搜狐也達(dá)到100％％ .w ? 眾多新品牌的加入眾多新品牌的加入w 行程表現(xiàn)來看行程表現(xiàn)來看 ,8月份為啟動點(diǎn)月份為啟動點(diǎn) ,8月份的投放較月份的投放較 7月份增長了月份增長了192%,12月份為成長點(diǎn)月份為成長點(diǎn) ,12月份較月份較 11月份投放增長了月份投放增長了 111%. 初步體初步體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)商廣告的品類廣告投放年度特征 :以半年為品類年度以半年為品類年度 . 大量資料 天天更新競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商全國媒介分配狀況網(wǎng)絡(luò)商全國媒介分配狀況單位 :千人民幣資料來源 :央視 2023 %38%62% 大量資料 天天更新競爭品牌分析競爭品牌分析w 網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布網(wǎng)絡(luò)商投放區(qū)域分布區(qū)域分配 :上海 22% 35,568,523北京 20% 32,704,745廣東 17% 28,024,255廣州 20% 32,244,253其他 13% 18,968,871中央 10% 15,826,564: 163,337,211單位 :人民幣資料來源 :央視 2023 大量資料 天天更新競爭品牌分析競爭品牌分析w 2023年度廣告環(huán)境預(yù)估年度廣告環(huán)境預(yù)估w 投放量的爆發(fā)性增長投放量的爆發(fā)性增長 ,據(jù)專業(yè)人士估計(jì)據(jù)專業(yè)人士估計(jì) 2023年度投放量在年度投放量在 5000萬以上的將有萬以上的將有 5家家 .w 在投放量增長的同時在投放量增長的同時 ,表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長表現(xiàn)出明顯的品牌數(shù)量的增長 ,1999年年 12月月 較年初增長了較年初增長了 650%,8月較年初增長月較年初增長 264%.由于有效媒體的有限由于有效媒體的有限,和受眾信息接收的特點(diǎn)和受眾信息接收的特點(diǎn) , 使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競爭將會使單一和傳統(tǒng)的媒介投放組合競爭將會非常殘酷非常殘酷 .因此網(wǎng)絡(luò)商廣告不僅要在廣告投放量上競爭 ,同時更需要在傳播方式和手段上的競爭 大量資料 天天更新根據(jù)市場情況和競爭對手的情況根據(jù)市場情況和競爭對手的情況制定媒介策略和媒介目標(biāo)制定媒介策略和媒介目標(biāo) 大量資料 天天更新以以 365 為例為例 大量資料 天天更新365的媒介目標(biāo)的媒介目標(biāo)媒介策略與目 標(biāo) 制定 —2023 年度網(wǎng) 絡(luò) 商廣告呈 現(xiàn) 特點(diǎn)（ 預(yù) 估） 爆 發(fā) 式集中投放 :投放增 長 快投放量大投放周期短 ,36月年度的投放周期 .品牌數(shù)量多 大量資料 天天更新365的媒介目標(biāo)的媒介目標(biāo)w 3652023年度的傳播策略年度的傳播策略w ? 加大傳播力度加大傳播力度 ,迅速建立廣泛的知名度迅速建立廣泛的知名度 ,占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)商廣告環(huán)境的有效傳播空間的有效傳播空間 .w 媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)w ? 建立建立 80%的知名度的知名度 ,突破搜狐突破搜狐 \新浪前期宣傳造成的傳播聲勢新浪前期宣傳造成的傳播聲勢w ? 建立明確的品牌形象建立明確的品牌形象w ? 建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度建立廣泛的潛在消費(fèi)者知名度 ,吸引新的消費(fèi)者的加入吸引新的消費(fèi)者的加入 ,擴(kuò)大擴(kuò)大有有 效市場份額效市場份額w 大量資料 天天更新媒媒 介介 策策 略略? 預(yù)算的制定？ 大量資料 天天更新預(yù)算的確定預(yù)算的確定預(yù)算制定預(yù)算制定 — 網(wǎng)絡(luò)商
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