廣告業(yè)媒介策劃培訓(xùn)-文庫(kù)吧資料
2025-01-23 01:00本頁(yè)面
【正文】 ,需要長(zhǎng)秒數(shù)廣告的支持 ,才能呈現(xiàn)效果活動(dòng)辦法或訊息復(fù)雜 , 需要長(zhǎng)秒數(shù)說(shuō)明清楚活動(dòng)單純 ,則僅用 15秒即可為達(dá)到消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品好感及偏好的目的 ,長(zhǎng)秒數(shù)廣告是必須的重新提醒消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶 ,可用 15秒短廣告重點(diǎn)在于訊息告知 , 只要能說(shuō)明清楚 ,短秒數(shù)即足夠報(bào)紙長(zhǎng)度半通欄通欄半版全版主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告考慮企業(yè)形象以及創(chuàng)造企業(yè)聲勢(shì)宜用全版 ,媒體效果佳活動(dòng)復(fù)雜 ,需作說(shuō)明 , 則用半版活動(dòng)單純 , 則用通欄新產(chǎn)品上市 , 要在消費(fèi)者心中建立新產(chǎn)品的知名度及優(yōu)良產(chǎn)品印象 , 不適宜用小版面 , 以半版的媒體效果最佳以訊息告知清楚為首要 , 新店開(kāi)幕廣告 , 訊息單純 ,半通欄即可達(dá)到媒介傳播目的及效果大開(kāi)版面則會(huì)造成浪費(fèi)廣播長(zhǎng)度30“15“主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告廣播媒介的特性不適合主題廣告需塑造氣氛的廣告形態(tài)需求可透過(guò)多頻次的播放 , 到達(dá)讓消費(fèi)者記憶的效果商品特性 , 主要靠好吃吸引消費(fèi)者 ,廣播媒介無(wú)法達(dá)到讓消費(fèi)者感到好吃的效果可透過(guò)多頻次的播放 , 達(dá)到讓消費(fèi)者記憶的效果戶外長(zhǎng)度大牌小牌主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新開(kāi)幕廣告視野廣遠(yuǎn)大尺寸色彩豐富可長(zhǎng)期配合主題廣告其他形式的媒介投放 , 建立品牌形象色彩豐富 , 讓消費(fèi)者垂涎欲滴選擇店門(mén)口廣告牌 , 配合促銷大牌長(zhǎng)期訂約 ,缺乏隨時(shí)調(diào)動(dòng)的彈性配合廣告活動(dòng)的媒介組合媒介電視報(bào)紙廣播雜志戶外店面布置主題廣告 促銷廣告 新產(chǎn)品廣告 新店開(kāi)幕廣告216。 一般來(lái)講 ,傳統(tǒng)廣告素材包括電視 ,印刷媒體 (報(bào)紙 ,雜志 ), 廣播 ,戶外216。媒介目標(biāo) : 維持知名度 ? 建立品牌現(xiàn)象 ?232。品牌的需要 :認(rèn)識(shí)包裝 ?了解產(chǎn)品功能 ?232。報(bào)紙 : 提供訊息 , 具備新聞價(jià)值164。 媒介的選擇并非只是列出各個(gè)媒介的特色 ,例如 :232。連續(xù)式或跳躍式媒介的選擇216。廣告干擾度232。廣告單位的大小164。訊息復(fù)雜程度232。 創(chuàng)意因素232。購(gòu)買(mǎi)周期長(zhǎng)短有效頻次的設(shè)定216。市場(chǎng)占有率大小232。 市場(chǎng)因素232。若堅(jiān)持高到達(dá)率 ,可能導(dǎo)致頻次不夠有效頻次的設(shè)定216。 在預(yù)算有限時(shí)232。促銷活動(dòng)232。 高到達(dá)率用于232。 在預(yù)算不變的狀況下 ,所能購(gòu)買(mǎi)到的 GRPs固定 ,但 R F的組合無(wú)限多到達(dá)率的界定并無(wú)標(biāo)準(zhǔn)答案216。 Gross Rating Point(GRP)總收視評(píng)點(diǎn)164。 Frequency頻次164。 Reach到達(dá)率164。 最適合全年皆有銷售量的產(chǎn)品 , 并且銷售量在某些期間比較集中164。 Pulsing脈動(dòng)式164。 若空檔過(guò)久的話 ,消費(fèi)者可能遺忘廣告訊息164。 能夠選擇最佳時(shí)機(jī)投放廣告164。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能在某些期間加重廣告量而取勝216。 覆蓋整個(gè)購(gòu)買(mǎi)周期164。 Continuity持續(xù)式164。 產(chǎn)品屬于沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)或深思熟慮型164。 購(gòu)買(mǎi)周期164。 廣告制作完成時(shí)間決定因素還有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的決定216。 實(shí)際狀況164。 郵寄函件164。 發(fā)送樣本164。 特殊要求164。 媒介本身季節(jié)性的變化 :涵蓋面 , 價(jià)格 , 經(jīng)濟(jì)效益164。 創(chuàng)意信息的復(fù)雜程度216。 廣告的知名度164。 廣告的考慮164。 競(jìng)爭(zhēng)品牌排期方式164。 是否要配合產(chǎn)品的銷售趨勢(shì) ?或者品牌銷售趨勢(shì) ?或者競(jìng)爭(zhēng)品牌銷售趨勢(shì) ?164。 攻擊或防守 ?216。廣告投放的時(shí)間和長(zhǎng)度決定媒介排期的因素216。 媒介排期是 …232。 投資回報(bào)合理排期216。 增長(zhǎng)快但總投放量不大164。 明日之星164。 競(jìng)爭(zhēng)較少164。 市場(chǎng)小，目標(biāo)銷售小164。 高投資回報(bào)216。 品牌具市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)164。 低投資回報(bào)216。 品牌多 ,競(jìng)爭(zhēng)激烈164。 必爭(zhēng)之地164。 當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力164。 品牌市場(chǎng)占有率164。 目標(biāo)群人口數(shù)164。 評(píng)估市場(chǎng)重要性與否的主要因素有下列幾項(xiàng) :164。 所以我們需要配合各地不同的狀況 ,進(jìn)行市場(chǎng)排序地理考慮 市場(chǎng)排序216。 未與鋪貨配合 , 導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)率降低164。 當(dāng)媒介資源在地域分配上失當(dāng)時(shí) :164。 另一方面不同的市場(chǎng) ,品牌 ,行銷目標(biāo)的不同 ,也將造成目標(biāo)對(duì)象的不同 .市場(chǎng)現(xiàn)狀 品牌現(xiàn)狀 行銷目標(biāo) 潛在目標(biāo)對(duì)象擴(kuò)展的衰退的持續(xù)不變衰退的品牌的市場(chǎng)占有率極大品牌銷售量減少
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