廣告業(yè)媒介策劃培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-02-20 01:00本頁(yè)面
【正文】 地理考慮排期媒介比重媒介策劃了解目標(biāo)群216。 明確的描述主要的目標(biāo)群 ,以確定媒體能最精確瞄準(zhǔn)目標(biāo)對(duì)象164。 性別164。 教育164。 其他了解目標(biāo)群216。 同時(shí)也考慮購(gòu)買(mǎi)影響者 ,也就是說(shuō) ,誰(shuí)決定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)產(chǎn)品或品牌 ,然后 ,由誰(shuí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)了解目標(biāo)群216。 處了確定目標(biāo)群的人口層面 ,我們同時(shí)必須考慮目標(biāo)群的社會(huì)心理層面 ,有助于媒介策劃發(fā)展 (媒介類別 ,媒介環(huán)境 )消費(fèi)者 A 消費(fèi)者 B人口層面 女性 女性 2534歲 2534歲 收入 2023+ 收入 2023+社會(huì)心理層面外向積極獨(dú)立自主不覺(jué)的需要和他人行為一致常常加班內(nèi)向害羞習(xí)慣做追隨者依賴別人 ,附和別人的習(xí)慣而改變自己很少加班地理考慮 市場(chǎng)排序216。 將媒介投資到較不利的地區(qū) , 導(dǎo)致投資效率降低 偏好 , 需求 , 購(gòu)買(mǎi)的降低164。 過(guò)度分配造成各地區(qū)投資都不夠216。 是指媒體在投資地區(qū)上的選擇以及各地區(qū)的預(yù)算分配 .216。 品牌鋪貨狀況164。 銷售成長(zhǎng)趨勢(shì)164。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況164。 媒體價(jià)格高低市場(chǎng)分類216。 市場(chǎng)大 ,具影響力164。 媒體價(jià)格高164。 主要市場(chǎng)164。 目標(biāo)銷售額大164。 待開(kāi)發(fā)市場(chǎng)164。 銷售增長(zhǎng)小164。 高投資回報(bào)216。 銷售增長(zhǎng)快164。 媒體價(jià)格合理164。 何時(shí)投放廣告以影響銷售 ?164。影響媒介預(yù)算分配或投放量的季節(jié)性考慮232。 行銷目標(biāo)164。 銷售和消費(fèi)的季節(jié)性164。 消費(fèi)模式是否不同于銷售模式 ?216。 他們的媒介行程依照其品牌或產(chǎn)品的銷售 ?決定媒介排期的因素還有 ...216。 廣告活動(dòng)的類型 , 階段164。 創(chuàng)意素材的新舊164。 媒介的考慮164。 某些媒介對(duì)于品牌的 “關(guān)聯(lián)性 ”決定媒介排期的因素還有 , 還有 ...216。 促銷164。 通路的努力164。 公共關(guān)系216。 鋪貨期間164。 廣告會(huì)在購(gòu)買(mǎi)之前 , 之后 , 期間產(chǎn)生影響164。 在決定購(gòu)買(mǎi)之前所需花的時(shí)間164。 產(chǎn)品關(guān)心度高低媒介排期的模式可粗分為216。 一直出現(xiàn)在消費(fèi)者面前164。 但是 ,可能導(dǎo)致投放量較低164。 Flighting跳躍式164。 集中并主導(dǎo)164。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能利用空檔期加重廣告量媒介排期的模式還有216。 以上兩種的綜合164。 能需要較多的預(yù)算媒介比重是輕重和大小的組合216。 用于解釋一個(gè)媒介或一份排期表所涵蓋的面的大小216。 指重復(fù)接觸同樣訊息的次數(shù)的 “多少 ”216。 收視率的總和 ,也是 R F相乘結(jié)果164。 以下列出幾個(gè)通則164。新產(chǎn)品上市232。超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手164。若欲保持高到達(dá)率 ,通常會(huì)縮小廣告的秒數(shù)或版面232。 頻次設(shè)定的研究很多 ,其中以 Ostrow (1982)的看法最廣為接受164。品牌發(fā)展階段232。品牌忠誠(chéng)度高低232。 Ostrow還提出創(chuàng)意因素和媒介因素164。創(chuàng)意素材新舊232。形象或產(chǎn)品232。 媒介因素232。專心程度232。 媒介選擇必須與行銷策略掛鉤 , 為創(chuàng)意搭起最理想的舞臺(tái)164。電視 : 聲光動(dòng)畫(huà) , 涵蓋面大232。 請(qǐng)思考232。目標(biāo)群的媒介習(xí)慣 : 看電視 ? 聽(tīng)廣播 ?232。媒介的質(zhì)與量廣告素材216。 每一種素材都起到不同的作用 .216。 當(dāng)魚(yú)與熊掌不可兼得時(shí) ,策略的優(yōu)先順序是決定取舍的最高指導(dǎo)原則164。 依照行銷與廣告的重要性和急切性 ,設(shè)定資源分配的優(yōu)先順序232。哪個(gè)地區(qū)232。到達(dá)率或頻次232。 前面所有媒介策略的思考全部落實(shí)在媒介計(jì)劃164。媒介排期 , 媒介比重 , 地區(qū) Vs全國(guó)164。量 : 涵蓋面 , 每千人成本 , 目標(biāo)群組成率232。 媒介計(jì)劃有千百種組合 ,而有效 (effective) 的方案比便宜的方案 (efficient)實(shí)用216。 提案就是將你精心策劃的行銷策劃向客戶說(shuō)明 ,使客戶能在短時(shí)間如一 ,二小時(shí)內(nèi)充分了解并接受提案內(nèi)容的建議和做法 . 那么提案技巧與扎實(shí)的計(jì)劃內(nèi)容都是非常重要的 .216。 做好一個(gè)提案 , 有以下幾個(gè)要點(diǎn) :164。 有力的開(kāi)始 ,有力的結(jié)束 (虎頭豹尾 )164。 取得聽(tīng)眾 /觀眾對(duì)你的信任現(xiàn)在開(kāi)始216。 你希望你的聽(tīng)眾 ..164。 感覺(jué) ?164。 年齡 /性別 /受教育程度216。 收入216。 專業(yè)知識(shí)如何 /興趣愛(ài)好216。 影響如何 /關(guān)系如何216。 他們期望是什么216。 做到164。 用聽(tīng)眾所用的語(yǔ)言164。 說(shuō)聽(tīng)眾關(guān)心的事216。 過(guò)長(zhǎng)
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