現(xiàn)代廣告業(yè)知識-在線瀏覽
2025-02-13 00:21本頁面
【正文】 ? 對廣告的批評意見 ? 20世紀(jì) 30年代，文學(xué)批評家 . 李維斯就指責(zé)通俗媒介、特別是廣告刺激了廉價的、幾乎是機(jī)械的情感反應(yīng)，譴責(zé)它反復(fù)向人們灌輸如何不費吹灰之力便可立即獲得極大的快樂的思想。” －（ . 李維斯） 廣告的兩重性 ? 對廣告的批評意見 ? 法蘭克福學(xué)派學(xué)者 ：消費文化在提供了較高的物質(zhì)生活水平和某種程度的舒適與滿足之時，也鼓勵了對社會和政治的冷漠 廣告的兩重性 ? 對廣告的批評意見 ? 著名哲學(xué)家赫伯特 .馬爾庫賽的《單向度的人》：制造虛假需求是壓制性的，可導(dǎo)致單向度的思維 “現(xiàn)在的大多數(shù)需要，諸如休息、娛樂，按照廣告 宣傳來處世和消費，愛和恨別人的所愛和所恨，都 屬于虛假的需要這一范疇之列?！? －可口可樂總裁 “聯(lián)合利華從事品牌營銷，而非產(chǎn)品營銷” －“聯(lián)合利華創(chuàng)造杰出廣告主計劃” Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 廣告的背景： 一個單身前往法國自助旅游、沒事愛到處涂鴉的女孩，透過她在左岸咖啡館里會碰見哪些人，會發(fā)生什么事，會有怎樣的心情，等等回憶式的獨白、黑白的畫面、浪漫的法國情調(diào)、詩歌般飄逸的設(shè)計風(fēng)格等等 一杯咖啡，是味蕾的享受，在巴黎享受一杯咖啡，卻成為一門藝術(shù)。 Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 ? “左岸”平面廣告欣賞 Case Study 統(tǒng)一“左案”咖啡系列廣告 ? 左岸咖啡的物理價值： ? 冷藏柜中售賣的預(yù)制咖啡，相比一般的實時咖啡（雀巢袋泡咖啡），它更新鮮、更精致，價格比一般同類產(chǎn)品要高 ? 左岸咖啡廣告的核心價值和主張： ? “追求一種寧靜，追求一種心靈” ? 左岸咖啡給產(chǎn)品之外的附加價值： ? 在緊張的工作以外享用左岸咖啡，放松心情，品位休閑，給自己一個獨自的空間，往日的浪漫情懷不禁涌上心間。 ? 通過廣告降低成本的方法： ? 通過廣告促成大量消費、大量生產(chǎn)而降低成本 ? 把以大眾傳播為核心的信息技能和銷售活動連接起來，改善產(chǎn)銷之間關(guān)系，減少商品流通環(huán)節(jié)，避免了迂回運輸耗費。 ? 廣告能幫助推銷員順利地開展業(yè)務(wù)，并在一定程度上可以部分地代替人員推銷，從而節(jié)省時間和推銷費用。 廣告究竟促進(jìn)了競爭 還是助長了壟斷？ 現(xiàn)代廣告對社會的影響 ? 廣告對競爭的影響 ? 美國的米勒教授認(rèn)為 ? 沒有人能形成想法上的壟斷，即使是小廠家，也總可以在市場上獲得一席職位。 ? 廣
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