廣告業(yè)的各種情況-在線瀏覽
2025-02-14 04:30本頁面
【正文】 （英）戴維 ? （英）尼克 ? 施拉姆： 《 傳播學(xué)概論 》 。 8 一、什么是廣告媒體 廣告載體 廣告媒體是傳播廣告信息的中介物，是連接廣告主和消費(fèi)者的一座橋梁。 ? 按媒體的涵蓋面分類： 國際媒體、全國媒體和區(qū)域媒體（地方媒體）。 10 ? 按媒體的傳播性能來分類： 視覺媒體、聽覺媒體和視聽媒體。 ? 按媒體的時(shí)效分類： 長效媒體：戶外、雜志 短效媒體：瞬間即逝，電視廣播等 11 三、印刷媒體廣告 ? 通過印刷的方式所呈現(xiàn)的傳播信息的中介手段或方式 ? 書報(bào) ? 雜志 ? 廣告宣傳冊(cè) ? 海報(bào)等 印刷品 12 13 14 四、 人類傳播的發(fā)展進(jìn)程 ? 口語傳播時(shí)代 —— ? 文字傳播時(shí)代 ——前 3000年左右，漢字5000年歷史。 古騰堡的印刷術(shù)使得印刷品變得非常便宜，印刷的速度也提高了許多，印刷量增加。 15 ? 電子傳播時(shí)代 —— ? 有線 ： 1837年莫爾斯電報(bào)機(jī)； 1844年第一封電報(bào)：“上帝，你究竟創(chuàng)造了什么！” 貝爾電話： 1892年紐約芝加哥的電話線路開通。 1962年出現(xiàn)可視電話 16 ? 無線 ：意大利人馬可尼 1895年無線電通信實(shí)驗(yàn)成功。電視出現(xiàn)的先兆 ? 1909年共和國號(hào)汽船由于碰撞遭到毀壞而沉入海底，這時(shí)無線電信息起了作用，除六個(gè)人外所有的人員全部得救。翌年他發(fā)射的無線電信息成功地穿越六千英里的距離，從愛爾蘭傳到阿根廷。 ” ——《 傳播學(xué)教程 》 18 麥克盧漢：媒介即訊息 核心思想 ： 從人類社會(huì)的漫長歷史來看，真正有價(jià)值的訊息不是各個(gè)時(shí)代的具體傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)及其開創(chuàng)的可能性。 媒介：人的延伸 地球村 19 傳播的類型 ? 人內(nèi)傳播 ? 人際傳播 ? 群體傳播 ? 組織傳播 ? 大眾傳播 20 大眾傳播的誕生 ? 以 19世紀(jì) 30年代大眾報(bào)刊的出現(xiàn)為標(biāo)志 。 ２、發(fā)行量大，一般為幾萬乃至幾十萬份。 ４、廣告收入成了報(bào)紙經(jīng)營的主要財(cái)源。 ? 龜甲獸骨：甲骨文 ? 竹片（ “ 簡 ” 、 “ 策 ” )、木片（方、犢） 學(xué)富五車 才高八斗 22 ? “學(xué)富五車 ” ：出自 《 莊子 ? “ 才高八斗 ” ：南朝詩人謝靈運(yùn) ： “ 天下才有一石，曹子建（曹植）獨(dú)占八斗，我得一斗，天下共分一斗。 ” “ 汗牛充棟 ”： 出處：唐 ” 形容藏書非常多 。 25 ? 宋代書鋪廣告及書籍廣告： “ 刊語 ” 或 “ 牌子 ” 《 抱樸子內(nèi)篇 》 卷二十一后 “ 刊語 ” 云： “ 舊日東京大相國寺東榮六郎家，見寄居臨安府中瓦南街東開印輸經(jīng)史書籍鋪。紹興壬申歲六月旦日。 ? 1480年，英國出現(xiàn)了最早的英語印刷廣告，比中國晚 500年。 第一則報(bào)紙廣
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1