廣告業(yè)媒介策劃培訓(xùn)-全文預(yù)覽
【正文】 烈164。 當(dāng)?shù)叵M(fèi)能力164。 目標(biāo)群人口數(shù)164。 所以我們需要配合各地不同的狀況 ,進(jìn)行市場(chǎng)排序地理考慮 市場(chǎng)排序216。 當(dāng)媒介資源在地域分配上失當(dāng)時(shí) :164。 如有必要 ,界定出主要及次要目標(biāo)群216。 收入164。 目標(biāo)對(duì)象指的是廣告必須針對(duì)的對(duì)象 ,如果目標(biāo)是要針對(duì)目前的使用者 ,那么定義出他們是誰216。 媒介目標(biāo)是一個(gè)方針來說明 生意的來源 ,以及媒介在 溝通方面所扮演的角色 ,籍此協(xié)助達(dá)成行銷目標(biāo)216。 電視收視率情況 (最近 3個(gè)月平均收視率 )策劃步驟媒體與市場(chǎng)以及競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 :164。電視節(jié)目質(zhì)量分析模式164。查詢廣告投放期節(jié)目 /電視劇名稱并作出評(píng)估策劃步驟運(yùn)作模式 :164。策劃中所需要的價(jià)格 (更新媒體價(jià)格 /折扣 )164。 月度媒體計(jì)劃表 +預(yù)算分配表216。 消費(fèi)者和媒介調(diào)研只能作為思考和決策的方針媒介策劃不是科學(xué)媒介策劃是一種藝術(shù) ,以科學(xué)的原則處理之媒介運(yùn)作概況2023年 7月媒介部結(jié)構(gòu)組成全國(guó)媒介總監(jiān) /媒介總監(jiān)媒介 助理 /主任 /內(nèi)部媒體管制高級(jí)購買員策劃組 購買組購買經(jīng)理高級(jí)策劃策劃員策劃組長(zhǎng) /督導(dǎo)購買員購買督導(dǎo)策劃經(jīng)理箭頭標(biāo)記 : 級(jí)別控制 , 支持后備組 媒介策劃員的主要工作內(nèi)容216。 對(duì)任何市場(chǎng)狀況提供解答 ,但并非由定律或程式衍生而出164。 購買前和購買后質(zhì)量控制216。 熟練運(yùn)用調(diào)研資料并進(jìn)行媒體行為習(xí)慣等的分析 媒介策劃的步驟從客戶或客戶部處得到媒介指令策劃階段準(zhǔn)備媒介計(jì)劃其他運(yùn)作模式成本效益分析(CPP,CPM) 媒體覆蓋度分析(CMMS )競(jìng)爭(zhēng)品牌分析開始計(jì)劃前 搜集購買信息了解市場(chǎng) /目標(biāo)群輪廓分析提交客戶 /客戶部 購買信息查詢清單164。查詢 /更新節(jié)目排期164。不同媒體的成本效益分析模式164。 目標(biāo)群媒體接觸行為習(xí)慣分析 (CMMS)216。市場(chǎng)分析 (Infobank)制作詳細(xì)媒體排期表制作月媒體排期表 (spots plan)的步驟購買人員從策劃人員處得到購買指令 (Buying Brief)節(jié)目質(zhì)量分析 成本效益分析 (CPP/CPM)媒體排期最優(yōu)化分析提交策劃組提交客戶部 客戶簽字修改購買步驟策劃員將客戶簽字的排期表交給購買員購買員向媒體發(fā)出訂單沒有位置或其他原因造成無法購買通知策劃組修改排期表媒體接受訂單 簽字蓋章后返回廣告公司購買員處開始進(jìn)行播出后分析購買后步驟 1媒體確認(rèn)訂單后 72小時(shí)內(nèi)填寫付款申請(qǐng)(PrepaymentRequisition)48小時(shí)內(nèi)填寫素材申請(qǐng)(MaterialRequisition)提交給策劃員核對(duì)購買后步驟 2將素材 (播出帶 /菲林片 /MO盤等 )交給媒體購買員電話確認(rèn)媒體收到的是正確版本電視廣告播出后分析步驟監(jiān)播報(bào)告(周報(bào)告 )等于 計(jì)劃電視排期表 監(jiān)播報(bào)告(周報(bào)告 )與計(jì)劃有出入播出后 14天后提交監(jiān)播報(bào)告購買員 48小時(shí)之內(nèi)與媒體進(jìn)行協(xié)商 ,爭(zhēng)取補(bǔ)償播出的機(jī)會(huì)印刷媒體播出后分析步驟印媒監(jiān)測(cè)(上海 /北京 /廣州 )印媒監(jiān)測(cè)(其他城市 )確認(rèn)無誤后請(qǐng)媒體提供 5份左右樣刊作為付款依據(jù)傳真回公司 ,確認(rèn)無誤后要求 5份左右樣刊作為付款依據(jù)媒介目標(biāo)216。 媒介策略是達(dá)成媒介目標(biāo)的解決之道或方法 ,包含以下幾個(gè)因素 :媒介策劃中需要考慮的主要元素誰何地何時(shí)多久目標(biāo)對(duì)象地理考慮排期媒介比重媒介策劃了解目標(biāo)群216。 性別164。 其他了解目標(biāo)群216。 處了確定目標(biāo)群的人口層面 ,我們同時(shí)必須考慮目標(biāo)群的社會(huì)心理層面 ,有助于媒介策劃發(fā)展 (媒介類別 ,媒介環(huán)境 )消費(fèi)者 A 消費(fèi)者 B人口層面 女性 女性 2534歲 2534歲 收入 2023+ 收入 2023+社會(huì)心理層面外向積極獨(dú)立自主不覺的需要和他人行為一致常常加班內(nèi)向害羞習(xí)慣做追隨者依賴別人 ,附和別人的習(xí)慣而改變自己很少加班地理考慮 市場(chǎng)排序216。 過度分配造成各地區(qū)投資都不夠216。 品牌鋪貨狀況164。 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況164。 市場(chǎng)大 ,具影響力164。 主要市場(chǎng)164。 待開發(fā)市場(chǎng)164。 高投資回報(bào)216。 媒體價(jià)格合理164。影響媒介預(yù)算分配或投放量的季節(jié)性考慮232。 銷售和消費(fèi)的季節(jié)性164。 他們的媒
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