創(chuàng)意無價-廣告業(yè)何去何從-全文預覽
【正文】 可惜的是，有很多客戶沒有薩姆歐文的智—慧,他們趁著這個機會，盡力支付最少的錢，而忘記了他們營銷投資的質(zhì)量方面。這種代理服務的貶值是客戶形成一種對傭金的低水平態(tài)度。正是因為這種壓力，一些好的代理商業(yè)被迫降價以求得生存。這是因為客戶覺得他們沒有得到與他們投資對等的服務質(zhì)量。 可惜的是很多代理商還沒有以一個正確的反應來面對這種新的現(xiàn)實。這種因科技而降低的行業(yè)準入門檻促進了那種想自己做老板的一些資深廣告創(chuàng)意主任紛紛建立自己的創(chuàng)意商店。較之不明了的、長期晶牌建設的創(chuàng)造代理，媒體購買在顯示節(jié)約與效率上要更容易。 這種代理傭金下降趨勢是幾個變化合力的結(jié)果。說，許多廣告代理商會削減他們的傭金以爭取和保住客戶。所以，他們傾向于用量化的方式和結(jié)果，而不是主觀的經(jīng)驗判斷來證明他們決策的正確。在一流的電視廣告上花費成千上萬的費用被視為一種危險的商業(yè)決策，因為這種投資效果在銷售上仍然是不明了的。 在過去的十年中，由于廣告行業(yè)的極度不景氣，人們更加注意到價值的重要性。創(chuàng)意無價——廣告業(yè)何去何從在多數(shù)情況下，由于對最高回報的追求，即使是最小的投資都將對我們的商業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。 現(xiàn)在，這些采購部門需要證明它們的確是成本效益的解決方式。為了迎合這種挑戰(zhàn)，主管們正在尋求有效統(tǒng)一的方式去促銷他們的產(chǎn)品，但對他們來說做出這種正確的抉擇是有難度的。不用在投資回報率現(xiàn)象對廣告代理商傭金和創(chuàng)造性產(chǎn)出的影響上。因此在談到投資回報率時，媒體購買部門的角色比代理公司的角色更加重要。 其次，高科技讓有才能和一些沒什么才能的創(chuàng)造主管很容易就設立自己的店鋪。 如果一個代理
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