廣告業(yè)的各種情況-全文預(yù)覽
【正文】 前是非常不舒服并且危險(xiǎn)的。 ? 1609年，德國出現(xiàn)了世界上最早的報(bào)紙。今將京師舊本抱樸子內(nèi)篇校正刊行，的無一字差訛，請(qǐng)四方收書好事君子幸賜藻鑒。柳宗元 《 文通先生陸給事墓表 》 ： “ 其為書，處則充棟宇，出則汗牛馬。天下 》 篇： “ 惠施有方，其書五車 ” 。 ３、讀者不限于特定的階層或群體，而是面向“分散的、異質(zhì)的、不定量多數(shù)的一般大眾。因此，媒介是社會(huì)發(fā)展的根本動(dòng)力，每一種新的媒介的產(chǎn)生都開創(chuàng)了人類交往和社會(huì)生活的新方式。同年馬可尼因其發(fā)明而獲得諾貝爾獎(jiǎng)。 電話發(fā)明人貝爾第一個(gè)試音：“喂，芝加哥”， 這一歷史性聲音被記錄下來。秦“書同文，車同軌” ? 印刷傳播時(shí)代 ——紙張（ 105年蔡倫）、印刷術(shù)（ 1045年畢升， 15世紀(jì) 40年代古登堡）發(fā)明。 ? 按媒體傳播途徑來分類： 廣告媒體可分為印刷媒體、電子媒體、郵寄媒體、戶外媒體等。 7 第一章 印刷媒體廣告概述 一、什么是廣告媒體 媒： 《 現(xiàn)代漢語詞典 》 解釋： ①媒人； ②媒介。莫利： 《 認(rèn)同的空間：全球媒介、電子世界景觀與文化邊界 》 ，司艷譯，南京大學(xué)出版社2023年版。米勒著，袁軍等譯，華夏出版社， 2023年 1月第 1版。 ? 《 傳播理論：起源、方法與應(yīng)用 》 第 4版，（美）沃納 ? 《 傳播學(xué)教程 》 ，郭慶光著，中國人民大學(xué)出版社， 1999年11月第 1版。 ? 《 人際傳播：社會(huì)交換論 》 ，（美）邁克爾 塔爾德著，（美）特里 ? 美術(shù)設(shè)計(jì)型 ：廣告專業(yè)主要設(shè)立在美術(shù)學(xué)院，比如清華美院、廣州美院等，主要培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)人才。 ? 商業(yè)經(jīng)貿(mào)型 ：廣告專業(yè)主要設(shè)立在財(cái)經(jīng)類大學(xué)、工商類大學(xué)，比如北京工商大學(xué)、南京財(cái)大等，注重培養(yǎng)市場型廣告人才。 羅杰斯： 《 傳播學(xué)史 —— 一種傳記式的方法 》 ，殷曉蓉譯，上海譯文出版社，2023年 12月第 1版 ? （美）塞繆爾 ?亨廷頓： 《 文明的沖突與世界秩序的重建 》 ，新華出版社 2023年 1月第三版 ? （美）詹姆斯 ?漢斯林 (James Henslin)： 《 社會(huì)學(xué)入門 》 （第 7版），林聚仁 等譯，北京大學(xué)出版社 2023年版 ? （美）安德森： 《 想象的共同體 》 ，吳叡人譯，上海人民出版社 2023年版 5 推薦傳播學(xué)理論書目 ? 《 傳播與社會(huì)影響 》 ，（法）加布里埃爾 ? 《 超越西方霸權(quán) ——傳媒與 “ 文化中國 ” 的現(xiàn)代性 》 ，李金銓，香港：牛津大學(xué)出版社， 2023。 ? 《 傳播學(xué)引論 》 （增補(bǔ)版），李彬著，新華出版社， 2023年8月第二版。羅杰斯著，殷曉蓉譯，上海譯文出版社， 2023年 12月第 1版。 ? 《 組織傳播 》 第 2版，（美）凱瑟琳 ? （英）戴維 ? 施拉姆： 《 傳播學(xué)概論 》 。 ? 按媒體的涵蓋面分類： 國際媒體、全國媒體和區(qū)域媒體（地方媒體）。 ? 按媒體的時(shí)效分類： 長效媒體：戶外、雜志 短效媒體：瞬間即逝，
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