《當代廣告業(yè)概況》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 感。 Advertising Advertising Advertising Advertising 12 二、中國廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙 （一）從廣告業(yè)的分量看 從廣告總營業(yè)額看： 美國 1880年 2億美元 1929年 34億美元 1995年 1500億美元 中國 1988年 1999年 662億人民幣 2022年 903億人民幣 Advertising Advertising Advertising Advertising 13 1978年以來中國廣告快速發(fā)展，但廣告占 GNP的比例處于較低水平。 Advertising Advertising Advertising Advertising 9 原因一：目標營銷觀念的流行； 原因二：新技術(shù)的出現(xiàn)促進了目標營銷的發(fā)展。第三章 當代廣告業(yè)概況 文化傳播學(xué)院 廣告學(xué)教研室 羅健 主講 Advertising Advertising Advertising Advertising 2 學(xué)習目標： 了解當代世界廣告業(yè)的概況。 Advertising Advertising Advertising Advertising 3 第一節(jié) 當代世界廣告業(yè)發(fā)展概況 Advertising Advertising Advertising Advertising 4 一、當代世界廣告業(yè)的特征 首先，世界廣告業(yè)與世界政治、經(jīng)濟、環(huán)境等更為緊密地結(jié)合為一體 ,受整體環(huán)境影響越來越大； 伊拉克戰(zhàn)爭 非典（ SARS)危機 Advertising Advertising Advertising Advertising 5 Advertising Advertising Advertising Advertising 6 伊拉克戰(zhàn)爭 Advertising Advertising Advertising Advertising 7 Advertising Advertising Advertising Advertising 8 其次，針對特定消費者的廣告活動明顯增長。 Advertising Advertising Advertising Advertising 11 把握影響廣告業(yè)的兩大世界經(jīng)濟的兩大特征： (1)全球化； (2)數(shù)字化。 以上原因?qū)е铝舜蟊妼V告業(yè)產(chǎn)生扭曲性評價。 原因： 政府、公共組織、社會團體對廣告德認知不全面； 廣告界沒有能力或機會參與決策部門對公眾事業(yè)議題擬訂。而中國農(nóng)民的整體收入水平、消費水平是遠遠低于城市的。 Advertising Advertising Advertising Advertising 21 中國廣告批判： 與實際的消費水準、消費者心態(tài)相脫離。廣告主對廣告難以做出客觀和科學(xué)的評價，也難以給提高廣告水準提供有效的推動力。 對優(yōu)秀藝術(shù)的包容和吸納不夠，藝術(shù)家抱怨廣告策略制定者不動藝術(shù)；廣告策略制定者懷疑藝術(shù)是否有用。這些變量的難測性使我們很難判斷一則廣告對產(chǎn)品的附加值有多大貢獻。 ，由產(chǎn)量提高而降低的成本會轉(zhuǎn)移到消費者身上。 Advertising Advertising Advertising Advertising 31 有趣的是，消費者判斷兩個類似商品是否具有同等質(zhì)量卻往往依靠廣告。 廣告可以制造同質(zhì)產(chǎn)品的差異化而讓消費者愿意為自己認為更很好的產(chǎn)品付更多的錢。 Advertising Advertising Advertising Advertising 33 觀點 3：廣告是非價格競爭，利用這種手段，可以限制企業(yè)簡的惡性價格競爭。 各方面的證據(jù)顯示，廣告對經(jīng)濟周期不存在決定性影響。 某些廣告也在誘使消費者購買他們并不需要的東西。 Advertising Advertising Advertising Advertising 39 （三）廣告影響著人們的生活形態(tài)和價值觀 Advertising Advertising Advertising Advertising 40 Advertising Advertising Advertising Advertising 41 對人們消費行為、生活形態(tài)、價值觀的操縱 ——有些是負面的； 對新聞和政治的影響 ——間接的。 提倡公益心和好的主張； 廣告并不總是為了賣東西。 Advertising Advertising Advertising Advertising 52 （六）廣告造成的社會問題 廣告的欺騙問題 廣告的控制作用和利用潛意識操縱問題 廣告泛濫問題 程式化問題 廣告的品味與社會低俗化問題 廣告對媒體的操縱 廣告有可能誘發(fā)不良生活形態(tài)和價值觀 破壞家庭、學(xué)校和社會的影響 廣告可能使人們對社會嚴肅問題態(tài)度冷漠 廣告造成文化的商品化 1廣告造成公眾對社會問題的偏見與誤解 Advertising Advertising Advertising Advertising 53 廣告的欺騙問題 Advertising Advertising Advertising Advertising 54 Advertising Advertising Advertising Advertising 55 廣告可能使人們對社會嚴肅問題態(tài)度冷漠 Advertising Advertising Advertising Advertising 56 謝謝觀賞 歡迎下次光臨 Advertising Advertising Advertising Advertising 57 前沿資訊： 中國廣告的 2022年 2022年中國廣告業(yè)成長軌跡分析 資料來源：中國廣告業(yè)生態(tài)研究課題組系列報告 Advertising Advertising Advertising Advertising 58 2022：中國廣告業(yè)承上啟下之年 中國現(xiàn)代廣告業(yè)走過第 25個年頭 廣告營業(yè)總額突破 1000億大關(guān)的頭一年 世界廣告大會首度蒞臨中國 2022年，廣告經(jīng)營外資開放之年 …… Advertising Advertising Advertising Advertising 59 一、宏觀廣告市場的持續(xù)性發(fā)展 Advertising Advertising Advertising Advertising 60 廣告市場隨國民經(jīng)濟同步穩(wěn)定增長 1 9 8 1 2 0 0 3 中國年度廣告市場營業(yè)額與增長率變化情況1 . 2 5 1 . 5 2 . 3 4 3 . 6 5 6 . 0 5 8 . 4 4 1 1 . 11 5 . 8 20 253
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