當(dāng)代廣告業(yè)概況ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 本土廣告公司在當(dāng)?shù)氐拿浇殛P(guān)系、政府關(guān)系、客戶資源和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)方面都占據(jù)一定的優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)。 ? 傳立媒體攜所服務(wù)客戶與央視廣告部舉辦深度互動(dòng)論壇 ? 在 2022央視黃金段位廣告招標(biāo)中，寶潔（中國）公司以 最終 “ 標(biāo)王 ” ，聯(lián)合利華等國際品牌中標(biāo)數(shù)目超過 10家 Advertising Advertising Advertising Advertising 86 （ 國際客戶中標(biāo)額 0405對(duì)比圖 ） Advertising Advertising Advertising Advertising 87 （ 2022年以來 ， 越來越多的國際企業(yè)在中央電視臺(tái)有廣告投放 ， 品牌數(shù)目增長明顯 ） 中央電視臺(tái)國際品牌投放數(shù)目（個(gè)）3253353513773894101998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年中央電視臺(tái)國際品牌投放總量（億元）21 22 20 2231441998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年（ 2022年、 2022年國際企業(yè)在中央電視臺(tái)的廣告投放總量大輻增長，每年新增 10億以上） Advertising Advertising Advertising Advertising 88 本土廣告公司的應(yīng)對(duì)與發(fā)展 強(qiáng)調(diào) AP職能，憑借對(duì)消費(fèi)者的貼近、洞察和把握能力，提升自身與跨國廣告公司相比的策劃與創(chuàng)意優(yōu)勢 整合資源，擴(kuò)大自身規(guī)模 道路：地域擴(kuò)張、籌集資本 Advertising Advertising Advertising Advertising 89 國際化背景下的競爭格局 國際化背景下的中國廣告業(yè)－－ 挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存： ? 外資廣告企業(yè)由于具有資金優(yōu)勢，很有可能造成對(duì)強(qiáng)勢媒體資源的壟斷 ? 廣告產(chǎn)業(yè)的放開與市場化是一種強(qiáng)大的推動(dòng)力 白馬、 TOM等本土戶外廣告公司以資本收購的手段進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張， 已經(jīng)在戶外廣告市場上取得了對(duì)外資的優(yōu)勢 海爾、 TCL、聯(lián)想等廣告客戶的國際化已經(jīng)為本土廣告公司的服務(wù)走向海外吹響了前奏 本土廣告公司與外資廣告公司之間的博弈才剛剛開始 Advertising Advertising Advertising Advertising 90 （ 二 ） 區(qū)域化趨勢 Advertising Advertising Advertising Advertising 91 產(chǎn)生若干個(gè)不同的區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈 呈現(xiàn)出一些行業(yè)積聚水平較高的省份或者縣市城鎮(zhèn) 背景：中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)時(shí)代 中國的區(qū)域經(jīng)濟(jì)有兩個(gè)特點(diǎn) 以上海和廣州兩個(gè)超一線城市為代表的長江三角洲經(jīng)濟(jì)圈和珠江三角洲經(jīng)濟(jì)圈 福建泉州地區(qū)的服裝鞋帽和建材，江蘇蘇州地區(qū)的 IT、紡織、食品，浙江的服裝，廣東的日化和電器，山東青島的電器和食品 Advertising Advertising Advertising Advertising 92 媒體經(jīng)營的區(qū)域變法 客戶集中區(qū)域的廣告開發(fā) 省級(jí)衛(wèi)視的“適地適媒” 媒介之間的區(qū)域聯(lián)盟 廣電集團(tuán)的區(qū)域化發(fā)展 Advertising Advertising Advertising Advertising 93 2022年中央電視臺(tái)廣告部在其黃金段位招標(biāo)時(shí)針對(duì) 11個(gè)重點(diǎn)城市舉行了說明會(huì)。 Advertising Advertising Advertising Advertising 52 （六）廣告造成的社會(huì)問題 廣告的欺騙問題 廣告的控制作用和利用潛意識(shí)操縱問題 廣告泛濫問題 程式化問題 廣告的品味與社會(huì)低俗化問題 廣告對(duì)媒體的操縱 廣告有可能誘發(fā)不良生活形態(tài)和價(jià)值觀 破壞家庭、學(xué)校和社會(huì)的影響 廣告可能使人們對(duì)社會(huì)嚴(yán)肅問題態(tài)度冷漠 廣告造成文化的商品化 1廣告造成公眾對(duì)社會(huì)問題的偏見與誤解 Advertising Advertising Advertising Advertising 53 廣告的欺騙問題 Advertising Advertising Advertising Advertising 54 Advertising Advertising Advertising Advertising 55 廣告可能使人們對(duì)社會(huì)嚴(yán)肅問題態(tài)度冷漠 Advertising Advertising Advertising Advertising 56 謝謝觀賞 歡迎下次光臨 Advertising Advertising Advertising Advertising 57 前沿資訊： 中國廣告的 2022年 2022年中國廣告業(yè)成長軌跡分析 資料來源：中國廣告業(yè)生態(tài)研究課題組系列報(bào)告 Advertising Advertising Advertising Advertising 58 2022：中國廣告業(yè)承上啟下之年 中國現(xiàn)代廣告業(yè)走過第 25個(gè)年頭 廣告營業(yè)總額突破 1000億大關(guān)的頭一年 世界廣告大會(huì)首度蒞臨中國 2022年，廣告經(jīng)營外資開放之年 …… Advertising Advertising Advertising Advertising 59 一、宏觀廣告市場的持續(xù)性發(fā)展 Advertising Advertising Advertising Advertising 60 廣告市場隨國民經(jīng)濟(jì)同步穩(wěn)定增長 1 9 8 1 2 0 0 3 中國年度廣告市場營業(yè)額與增長率變化情況1 . 2 5 1 . 5 2 . 3 4 3 . 6 5 6 . 0 5 8 . 4 4 1 1 . 11 5 . 8 20 25356813420027336746253862271279490310790 . 20 . 5 6 0 . 5 60 . 6 60 . 40 . 3 20 . 4 20 . 2 5 0 . 2 50 . 40 . 9 40 . 9 70 . 4 90 . 3 60 . 3 40 . 2 50 . 1 6 0 . 1 50 . 1 40 . 1 10 . 1 30 . 1 902004006008001000120081年 82年 83年 84年 85年 86年 87年 88年 89年 90年 91年 92年 93年 94年 95年 96年 97年 98年 99年 00年 01年 02年 03年00 . 20 . 40 . 60 . 811 . 2營業(yè)額 增長率Advertising Advertising Advertising Advertising 61 全國各種媒體廣告花費(fèi)總刊例（億元）7591029020040060080010001200200 3上 半年 200 4上 半年增長 35％ 04前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值 93144億元 同比增長 % 04
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