當(dāng)代廣告業(yè)概況ppt課件(存儲版)
【正文】 上半年媒體廣告花費總刊例價 1029億 較 03同期增長 35% 2022年廣告營業(yè)額將會有小幅攀升 Advertising Advertising Advertising Advertising 62 二、微觀廣告市場主體的調(diào)整動向 Advertising Advertising Advertising Advertising 63 廣告主格局構(gòu)成與經(jīng)營策略的調(diào)整 （ 1）從宏觀調(diào)控、消費力量到媒體投放構(gòu)成的系列波動 實物消費 實物消費與服務(wù)消費并重 人均 GDP達(dá) 1090美元 中產(chǎn)階層人數(shù)增多 宏觀政策：促進(jìn)消費，擴大內(nèi)需 消費結(jié)構(gòu)升級 Advertising Advertising Advertising Advertising 64 功能性飲料和乳業(yè)帶動食品飲料類廣告投放 與消費升級相關(guān)的行業(yè)，在年內(nèi)廣告投放上有突出表現(xiàn) 本土日化品牌和國際品牌展開第二輪競爭 車市繼續(xù)增長，帶動相關(guān)產(chǎn)品媒體營銷 Advertising Advertising Advertising Advertising 65 食品飲料類 總中標(biāo)額達(dá)到 14個億 ，高居各類行業(yè)分布 首位 2022央視招標(biāo)： 汽車及潤滑油行業(yè) 總中標(biāo)額達(dá)到 ,比去年增長 64％ 日化行業(yè) 總中標(biāo)額抬升至 7個億 ，比去年增長了 一倍 Advertising Advertising Advertising Advertising 66 受宏觀調(diào)控影響， 04年廣告投放格局的三個現(xiàn)象 現(xiàn)象一： “ 非典 ” 導(dǎo)致保健品迎來了第二春，醫(yī)療機構(gòu) 宣傳力度提升 ?2022上半年的各種媒體廣告花費數(shù)據(jù)顯示，廣告市場整體增長的貢獻(xiàn)主要來自保健品和醫(yī)療機構(gòu)。 Advertising Advertising Advertising Advertising 39 （三）廣告影響著人們的生活形態(tài)和價值觀 Advertising Advertising Advertising Advertising 40 Advertising Advertising Advertising Advertising 41 對人們消費行為、生活形態(tài)、價值觀的操縱 ——有些是負(fù)面的； 對新聞和政治的影響 ——間接的。 各方面的證據(jù)顯示，廣告對經(jīng)濟(jì)周期不存在決定性影響。 廣告可以制造同質(zhì)產(chǎn)品的差異化而讓消費者愿意為自己認(rèn)為更很好的產(chǎn)品付更多的錢。 ，由產(chǎn)量提高而降低的成本會轉(zhuǎn)移到消費者身上。 對優(yōu)秀藝術(shù)的包容和吸納不夠，藝術(shù)家抱怨廣告策略制定者不動藝術(shù)；廣告策略制定者懷疑藝術(shù)是否有用。 Advertising Advertising Advertising Advertising 21 中國廣告批判： 與實際的消費水準(zhǔn)、消費者心態(tài)相脫離。 原因： 政府、公共組織、社會團(tuán)體對廣告德認(rèn)知不全面； 廣告界沒有能力或機會參與決策部門對公眾事業(yè)議題擬訂。 Advertising Advertising Advertising Advertising 11 把握影響廣告業(yè)的兩大世界經(jīng)濟(jì)的兩大特征： (1)全球化； (2)數(shù)字化。第三章 當(dāng)代廣告業(yè)概況 文化傳播學(xué)院 廣告學(xué)教研室 羅健 主講 Advertising Advertising Advertising Advertising 2 學(xué)習(xí)目標(biāo)： 了解當(dāng)代世界廣告業(yè)的概況。 Advertising Advertising Advertising Advertising 12 二、中國廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙 （一）從廣告業(yè)的分量看 從廣告總營業(yè)額看： 美國 1880年 2億美元 1929年 34億美元 1995年 1500億美元 中國 1988年 1999年 662億人民幣 2022年 903億人民幣 Advertising Advertising Advertising Advertising 13 1978年以來中國廣告快速發(fā)展，但廣告占 GNP的比例處于較低水平。 Advertising Advertising Advertising Advertising 19 （三）城市化與廣告 城市化水平直接關(guān)系到一個社會的消費力量。 不研究消費對象一味追求時尚、現(xiàn)代。 第二節(jié) 廣告對經(jīng)濟(jì)、社會的影響 Advertising Advertising Advertising Advertising 25 一、廣告與經(jīng)濟(jì) （一）廣告對產(chǎn)品價值的影響 （二）廣告與產(chǎn)品價格 （三）廣告對競爭的影響 （四）廣告對需求和經(jīng)濟(jì)周期的影響 Advertising Advertising Advertising Advertising 26 （一）廣告對產(chǎn)品價值的影響 現(xiàn)代市場營銷理論認(rèn)為，廣告在產(chǎn)品的核心價值之外增加了產(chǎn)品的附加價值。 ，產(chǎn)品的價格保持較高水平，企業(yè)將把這種差價作為利潤留給自己。 Advertising Advertising Advertising Advertising 32 （三）廣告對競爭的影響 兩種意見： 觀點 1：任何企業(yè)都可以通過廣告宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，所以廣告促進(jìn)了企業(yè)之間的競爭。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后，持續(xù)做廣告的的企業(yè)銷售額和利潤會迅速上升。 Advertising Advertising Advertising Advertising 42 Advertising Advertising Advertising Advertising 43 廣告為了引起人們的注意，吸引目標(biāo)消費群、進(jìn)行消費區(qū)隔，利用各種獨特的訴求和表現(xiàn)影響人們的態(tài)度，制造不同于競爭者的存在理由。 ?其中 醫(yī)療機構(gòu) 的廣告投放增長了 7倍 以上， 保健品 也增長了 60％。 從 2022黃金時段招標(biāo)的結(jié)果看，福建、上海、浙江、廣東幾個重點區(qū)域的廣告投放直接推動了總招標(biāo)額的增長。 本土廣告業(yè)只要能夠抓住經(jīng)濟(jì)區(qū)域化的特點，把握國內(nèi)區(qū)域市場格局， 就能夠使本土廣告業(yè)在國際化浪潮下積累資金與實力，獲得國際競爭力 Advertising Advertising Advertising Advertising 98 四、結(jié)語 Advertising Advertising Advertising Advertising 99 2022年，我國廣告經(jīng)營總額突破 1200億元！ Advertising Advertising Advertising Advertising 100 ?2022年，國際化和區(qū)域化力量共同作用于廣告公司格局和媒介生態(tài)，而這種變化才剛剛開始，其影響的范圍和深度還有待觀察
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