當(dāng)代廣告業(yè)概況ppt課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 上半年媒體廣告花費(fèi)總刊例價(jià) 1029億 較 03同期增長(zhǎng) 35% 2022年廣告營(yíng)業(yè)額將會(huì)有小幅攀升 Advertising Advertising Advertising Advertising 62 二、微觀廣告市場(chǎng)主體的調(diào)整動(dòng)向 Advertising Advertising Advertising Advertising 63 廣告主格局構(gòu)成與經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整 （ 1）從宏觀調(diào)控、消費(fèi)力量到媒體投放構(gòu)成的系列波動(dòng) 實(shí)物消費(fèi) 實(shí)物消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)并重 人均 GDP達(dá) 1090美元 中產(chǎn)階層人數(shù)增多 宏觀政策：促進(jìn)消費(fèi)，擴(kuò)大內(nèi)需 消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí) Advertising Advertising Advertising Advertising 64 功能性飲料和乳業(yè)帶動(dòng)食品飲料類廣告投放 與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的行業(yè)，在年內(nèi)廣告投放上有突出表現(xiàn) 本土日化品牌和國(guó)際品牌展開(kāi)第二輪競(jìng)爭(zhēng) 車市繼續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品媒體營(yíng)銷 Advertising Advertising Advertising Advertising 65 食品飲料類 總中標(biāo)額達(dá)到 14個(gè)億 ，高居各類行業(yè)分布 首位 2022央視招標(biāo)： 汽車及潤(rùn)滑油行業(yè) 總中標(biāo)額達(dá)到 ,比去年增長(zhǎng) 64％ 日化行業(yè) 總中標(biāo)額抬升至 7個(gè)億 ，比去年增長(zhǎng)了 一倍 Advertising Advertising Advertising Advertising 66 受宏觀調(diào)控影響， 04年廣告投放格局的三個(gè)現(xiàn)象 現(xiàn)象一： “ 非典 ” 導(dǎo)致保健品迎來(lái)了第二春，醫(yī)療機(jī)構(gòu) 宣傳力度提升 ?2022上半年的各種媒體廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，廣告市場(chǎng)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)主要來(lái)自保健品和醫(yī)療機(jī)構(gòu)。 Advertising Advertising Advertising Advertising 39 （三）廣告影響著人們的生活形態(tài)和價(jià)值觀 Advertising Advertising Advertising Advertising 40 Advertising Advertising Advertising Advertising 41 對(duì)人們消費(fèi)行為、生活形態(tài)、價(jià)值觀的操縱 ——有些是負(fù)面的； 對(duì)新聞和政治的影響 ——間接的。 各方面的證據(jù)顯示，廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)周期不存在決定性影響。 廣告可以制造同質(zhì)產(chǎn)品的差異化而讓消費(fèi)者愿意為自己認(rèn)為更很好的產(chǎn)品付更多的錢。 ，由產(chǎn)量提高而降低的成本會(huì)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者身上。 對(duì)優(yōu)秀藝術(shù)的包容和吸納不夠，藝術(shù)家抱怨廣告策略制定者不動(dòng)藝術(shù)；廣告策略制定者懷疑藝術(shù)是否有用。 Advertising Advertising Advertising Advertising 21 中國(guó)廣告批判： 與實(shí)際的消費(fèi)水準(zhǔn)、消費(fèi)者心態(tài)相脫離。 原因： 政府、公共組織、社會(huì)團(tuán)體對(duì)廣告德認(rèn)知不全面； 廣告界沒(méi)有能力或機(jī)會(huì)參與決策部門對(duì)公眾事業(yè)議題擬訂。 Advertising Advertising Advertising Advertising 11 把握影響廣告業(yè)的兩大世界經(jīng)濟(jì)的兩大特征： (1)全球化； (2)數(shù)字化。第三章 當(dāng)代廣告業(yè)概況 文化傳播學(xué)院 廣告學(xué)教研室 羅健 主講 Advertising Advertising Advertising Advertising 2 學(xué)習(xí)目標(biāo)： 了解當(dāng)代世界廣告業(yè)的概況。 Advertising Advertising Advertising Advertising 12 二、中國(guó)廣告與世界廣告的差距和發(fā)展障礙 （一）從廣告業(yè)的分量看 從廣告總營(yíng)業(yè)額看： 美國(guó) 1880年 2億美元 1929年 34億美元 1995年 1500億美元 中國(guó) 1988年 1999年 662億人民幣 2022年 903億人民幣 Advertising Advertising Advertising Advertising 13 1978年以來(lái)中國(guó)廣告快速發(fā)展，但廣告占 GNP的比例處于較低水平。 Advertising Advertising Advertising Advertising 19 （三）城市化與廣告 城市化水平直接關(guān)系到一個(gè)社會(huì)的消費(fèi)力量。 不研究消費(fèi)對(duì)象一味追求時(shí)尚、現(xiàn)代。 第二節(jié) 廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的影響 Advertising Advertising Advertising Advertising 25 一、廣告與經(jīng)濟(jì) （一）廣告對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響 （二）廣告與產(chǎn)品價(jià)格 （三）廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響 （四）廣告對(duì)需求和經(jīng)濟(jì)周期的影響 Advertising Advertising Advertising Advertising 26 （一）廣告對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論認(rèn)為，廣告在產(chǎn)品的核心價(jià)值之外增加了產(chǎn)品的附加價(jià)值。 ，產(chǎn)品的價(jià)格保持較高水平，企業(yè)將把這種差價(jià)作為利潤(rùn)留給自己。 Advertising Advertising Advertising Advertising 32 （三）廣告對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響 兩種意見(jiàn)： 觀點(diǎn) 1：任何企業(yè)都可以通過(guò)廣告宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，所以廣告促進(jìn)了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)。在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后，持續(xù)做廣告的的企業(yè)銷售額和利潤(rùn)會(huì)迅速上升。 Advertising Advertising Advertising Advertising 42 Advertising Advertising Advertising Advertising 43 廣告為了引起人們的注意，吸引目標(biāo)消費(fèi)群、進(jìn)行消費(fèi)區(qū)隔，利用各種獨(dú)特的訴求和表現(xiàn)影響人們的態(tài)度，制造不同于競(jìng)爭(zhēng)者的存在理由。 ?其中 醫(yī)療機(jī)構(gòu) 的廣告投放增長(zhǎng)了 7倍 以上， 保健品 也增長(zhǎng)了 60％。 從 2022黃金時(shí)段招標(biāo)的結(jié)果看，福建、上海、浙江、廣東幾個(gè)重點(diǎn)區(qū)域的廣告投放直接推動(dòng)了總招標(biāo)額的增長(zhǎng)。 本土廣告業(yè)只要能夠抓住經(jīng)濟(jì)區(qū)域化的特點(diǎn)，把握國(guó)內(nèi)區(qū)域市場(chǎng)格局， 就能夠使本土廣告業(yè)在國(guó)際化浪潮下積累資金與實(shí)力，獲得國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力 Advertising Advertising Advertising Advertising 98 四、結(jié)語(yǔ) Advertising Advertising Advertising Advertising 99 2022年，我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總額突破 1200億元！ Advertising Advertising Advertising Advertising 100 ?2022年，國(guó)際化和區(qū)域化力量共同作用于廣告公司格局和媒介生態(tài)，而這種變化才剛剛開(kāi)始，其影響的范圍和深度還有待觀察
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