【正文】 調(diào)研、用心籌備，即將以六場耳目一新的前沿趨勢與尖端觀點的頭腦風(fēng)暴，探求行業(yè)在新的十年中發(fā)展路線圖，論證不同類型戶外媒體優(yōu)勝劣汰的內(nèi)在規(guī)律，率先開啟2010年，激發(fā)大家新一輪的創(chuàng)業(yè)激情。 如果說過去的十年是新媒體嫁接新資本的狂舞，那么，2010年起新的十年將是新空間牽手新技術(shù)的合奏。”大會組委會主席黃淘先生表示。 不破不立。 為了保證大會質(zhì)量，體現(xiàn)行業(yè)代表性，確保會議成果向?qū)嶋H經(jīng)營的轉(zhuǎn)化，大會在成功舉辦六年之后首次限定區(qū)域、限定名額、限定來賓身份。 廣告是經(jīng)濟的晴雨表，戶外廣告作為城市的表情，城市的名片，代表著一個城市的品位。 戶外廣告，城市形象的標(biāo)簽。未來已經(jīng)到來，我們已經(jīng)在不同國家看到很多的實現(xiàn)，這些實現(xiàn)給中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)帶來更多希望，這也是我們正在努力的方向”TOM戶外傳媒集團(tuán)市場部總監(jiān)楊燕表示。 2010，世界博覽會，參觀沙特館排隊9小時，為哪般？進(jìn)入沙特館，傳送帶把觀眾帶入360度全方位環(huán)繞，總面積達(dá)1600平方米的世界最大IMAX 3D影院區(qū)，整個屏幕呈球狀，直徑達(dá)十幾米，將觀眾的視野全部占據(jù)。從未來城市發(fā)展的趨勢，我們不難看出，與城市未來相關(guān)的關(guān)鍵詞，也是未來戶外廣告發(fā)展趨勢的關(guān)鍵詞，數(shù)字化、三維、虛擬、逼真、巨大，無疑將成為戶外廣告發(fā)展的坐標(biāo)，這是根據(jù)世界潮流，以及行業(yè)發(fā)展態(tài)勢所作的判斷，在這個全新的信息時代，將是一個信息傳播技術(shù)特別是數(shù)字多媒體視覺傳達(dá)技術(shù)獲得極大發(fā)展的嶄新的年代，這一行業(yè)的趨勢已經(jīng)明顯：更多的“注意力”正在轉(zhuǎn)向數(shù)字戶外廣告。未來23年中國的戶外廣告市場將是品牌集中度日益提高的時期，強者恒強。轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，關(guān)注未來城市發(fā)展趨勢，關(guān)注新技術(shù)，迎頭趕上被世界拉大的產(chǎn)業(yè)技術(shù)差距，否則很難經(jīng)得起城市迅速發(fā)展和全球化時代多元多樣的技術(shù)進(jìn)步的沖擊。 市場是巨大的，數(shù)字戶外時代已經(jīng)來臨，它已經(jīng)對戶外廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生積極影響，它應(yīng)該是城市進(jìn)取精神的一部分。” 尤為引人矚目的是，近年來因長期清理整頓而倍受關(guān)注的戶外廣告走出低谷，廣告花費同比增幅23%，領(lǐng)先于其它媒體， 戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級的成本更多的表現(xiàn)為大量的小企業(yè)倒閉或轉(zhuǎn)型，TOM戶外認(rèn)為：“任何行業(yè)在發(fā)展的過程中都會經(jīng)歷一些發(fā)展的陣痛。 未來城市的發(fā)展趨勢是快樂的、視覺型、數(shù)字化的。 從某種程度上講，時代廣場已經(jīng)成為一個戶外的平臺，這個戶外的平臺已經(jīng)成為一事件營銷的平臺，在時代廣場所發(fā)生的已經(jīng)不再直接是一個地域，即使你不在那兒也可以體驗在那兒發(fā)生的一切。美國紐約時報曾經(jīng)撰文說，你能想象一個沒有廣告的城市嗎？ 從行業(yè)角度看，戶外廣告的發(fā)展經(jīng)歷了從outdoor(戶外)到OOH（在途戶外廣告），現(xiàn)在，由于消費者閱讀習(xí)慣的變化，新技術(shù)和新工具的運用，品牌商和營銷者尋找到無法抗拒和引人注目的戶外廣告活動，這就是DOOH（數(shù)字戶外廣告）。戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級孕育機會 中國城市化速度世界第一。 城市升級推動戶外廣告產(chǎn)業(yè)升級 尤其在今年全行業(yè)大轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時期，大家感到困惑的問題較多，很多問題的解決已經(jīng)超出了一家企業(yè)、一個地方的能力范疇，迫切需要全行業(yè)形成共識，迫切需要更大范圍的合作，迫切需要探尋新的發(fā)展方式和新的市場空間。組委會工作人員告訴記者，本屆大會希望打造成為締結(jié)第一、打造第一的領(lǐng)導(dǎo)者會議。擔(dān)綱這六大互動議題主持人的，分別是央視市場研究機構(gòu)總裁田濤先生，全球頂級戶外購買機構(gòu)凱蒂珂負(fù)責(zé)人劉志彥先生、凱倫媒體總裁林建潮先生，知名戶外廣告專家盧振忠先生，知名調(diào)研專家肖明超先生，《亞洲戶外》出版人黃淘先生。“我們主辦行業(yè)大會，一個很重要的作用，就是為各地同行搭建一個相互溝通、結(jié)拜合作的平臺?！罢驗槿绱?，地不分南北，人不分城鄉(xiāng)，在擴內(nèi)需的年度最強音中，傳媒行業(yè)將大有可為，戶外媒體身為地方性的促銷型媒體必將拔得頭籌。 在投資、消費、出口三大增長引擎中，2010年的投資力度較去年明顯減弱，出口雖在回升但仍然是負(fù)增長，全球頭號經(jīng)濟強國美國的失業(yè)率仍在二位數(shù)高位徘徊，擴內(nèi)需的極端重要性不言而喻，其緊迫性也從來沒像現(xiàn)在這般強烈。記者近日探訪《亞洲戶外》雜志時得到確認(rèn)，第七屆中國戶外傳播大會定于3月25至26日在長沙率先召開，成為打響2010年中國傳媒革命的第一槍?！皞髅礁锩痹陂L沙率先上演不難預(yù)見，作為渠道的媒介通路必將越來越強勢，從而進(jìn)一步被國家所控制或壟斷?！　〔徽撌菍＜覍W(xué)者、戶外廣告巨頭還是新興戶外媒介形式的公司都從中國的宏觀經(jīng)濟發(fā)展情況、中國戶外公司目前發(fā)展現(xiàn)狀及戶外媒體未來發(fā)展走向等多個方面為我們描繪了一副戶外宏圖，盡管發(fā)展過程中會經(jīng)歷整頓拆牌、資本泡沫破滅、金融危機等諸多考驗，但從整個行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展角度來看卻都大有裨益。但是一個受眾的視覺的構(gòu)成是多方面的。除了錢之外，我們更看重風(fēng)投給我們帶來的資源和管理意識的提高，要綜合考慮，很多家都在和我們談。關(guān)于客戶對于我們媒體的反饋如何，我可以提供一個數(shù)據(jù)，我們2010年新簽約的客戶，續(xù)約率在85%以上，如果效果不好，它是不可能這樣做的。于是就走上了研發(fā)的這條路，中間也是很不容易的。在這五個城市完成布局之后，國內(nèi)其它的一些城市也會去進(jìn)行評估。戶外廣告行業(yè)需要更多的投入，對產(chǎn)品研發(fā)的投入，對客戶需求研究的投入，這需要真正有實力的戶外廣告公司?！　⊥瑫r，我們可以看到，在全國城市戶外廣告清理整頓這樣的大的背景下，以及全球經(jīng)濟不景氣的背景下，中國戶外廣告市場容量每年都在遞增，即使在受金融危機影響最深的09年，中國戶外廣告仍達(dá)到367億元，2010上半年，更是創(chuàng)四年來新高，戶外廣告花費同比增幅23%，領(lǐng)先于其它媒體的增幅?！　≈袊鴱V告網(wǎng)： 隨著手機、電子書、iPad、PSP、手持電視等移動終端的普及，戶外媒體的價值是否會受到影響呢？　　稽海榮：手機、電子書、iPad、PSP、手持電視的普及會給移動戶外媒體帶來很大的沖擊，因為在路途上，人們有了更多的方式來打發(fā)時間，但對分眾來說影響不大?！　≈袊鴱V告網(wǎng)：分眾未來的命運是否如相關(guān)人士稱就像小靈通的UT斯達(dá)康，39。 這并非實際利潤的虧損。實際上戶外媒體在城市上就是個終端，我們把若干個同類型的終端整合起來就成了一個渠道?！　嶋H上戶外廣告不只是一種廣告，戶外媒體也不只是一種媒體。集中化就是用某種辦法，要么就是自覺地整合在一起，要么就是大魚吃小魚的把它兼并掉，所以這也是一個趨勢，不可能有那么多的公司存在。而電子書、iPad、PSP、手持電視等移動終端的普及，N屏一云時代的來臨，為戶外媒體的發(fā)展提供了新的思路。　　與其它國家的媒體市場相比，中國幅員遼闊，各地經(jīng)濟水平發(fā)展不均，受眾對于媒體的消費習(xí)慣和消費特征也千差萬別，當(dāng)有些沿海經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市已經(jīng)將戶外廣告事業(yè)的發(fā)展與城市景觀環(huán)境綜合起來考慮的時候，部分中西部地區(qū)的戶外廣告市場可能還剛剛進(jìn)入以圈地為主的膨脹階段。在高歌猛進(jìn)的圈地運動中，通過媒介資源擴張分眾已經(jīng)搭建了定位明確的戶外傳播平臺。我的看法是，戶外廣告行業(yè)還有具有重要價值的廣告資源有待整合，即使是短期的投機性的投資也是有機會的。 從戶外廣告的經(jīng)營來看，只能說還處于很初級的起步階段。但是傳播環(huán)境的復(fù)雜化，使得戶外廣告的價值被凸顯出來。當(dāng)時的一些觀點即使到今天我也仍然是堅持的：“隨著傳播環(huán)境的變化，大眾媒介影響力的下降，你可以不看電視，不看報紙，不上網(wǎng)，但是你不能不出門。 同時，政策和管理的風(fēng)險一直存在。 但是，還有相當(dāng)多的投資，實實在在的構(gòu)筑了有實力的戶外傳播平臺，既然戶外廣告的價值并沒有破滅，在這些戶外企業(yè)的投資根本談不上落空。 2009年開始，一些標(biāo)桿性的戶外廣告企業(yè)業(yè)績下滑，股票貶值，泡沫化破滅已成現(xiàn)實。比如，在2008年的一次演講中，我談到：“還有一個戶外新媒體。分眾2005年在納斯達(dá)克上市，之后巨資并購聚眾和框架，引發(fā)了轟轟烈烈的中國戶外新媒體狂飆突進(jìn)運動。本專題通過對專家學(xué)者、戶外廣告巨頭和新興戶外廣告公司三方面進(jìn)行走訪，旨在調(diào)查戶外行業(yè)的真實生存現(xiàn)狀以及發(fā)展前景，以期為戶外行業(yè)的發(fā)展謀求真實公證的輿論環(huán)境。2005年以來，戶外新媒體這個概念在中國社會乃至海外掀起狂潮。找一個概念融資，然后跑馬圈地，然后上市，中國人本來投機心理就強，無數(shù)的人都掙了那么多錢，怎么成功的？我做的不是廣告，我做的是資本。這個行業(yè)的發(fā)展主要是被市場這只看不見的手調(diào)節(jié)。 戶外廣告有可能是唯一能同互聯(lián)網(wǎng)相抗衡的廣告平臺，現(xiàn)在是資本進(jìn)入戶外廣告的又一次最好的時機 近年來戶外廣告的發(fā)展確實存在著諸多問題。許多受害者實際上是原有的游戲規(guī)則的收益者。 將來很多形式都會變化，但企業(yè)的品牌對戶外廣告的依賴是不會受到影響的，這是一個非常大的空間。戶外廣告的價值還是在不斷增長的，因為戶外廣告具有媒介資源的獨占性。當(dāng)然也有一些公司開始越來越重視策略、創(chuàng)意等服務(wù)。 因而，唱衰中國戶外廣告業(yè)是不客觀的。 第二個階段就是長期投資通過戶外廣告的專業(yè)經(jīng)營發(fā)展獲利。在這個階段，資本進(jìn)入戶外廣告行業(yè)應(yīng)該改變觀念，即投資從追求短期暴利到